原創(chuàng)【中國服裝圈·1466期】

29日運動品牌匹克官方宣布，收購瑞士戶外運動品牌奧索卡（OZARK），這是繼收購休閑服裝品牌旗牌王和童裝品牌嗒嘀嗒之后，匹克半年內(nèi)的第三起品牌收購動作。匹克在退出港股后，繼續(xù)試水多品牌戰(zhàn)略。

奧索卡是由瑞士穆勒家族經(jīng)營20多年的一個高端戶外運動品牌，他們1996年進入中國市場，是中國登山隊的合作伙伴，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地擁有運營機構(gòu)及生產(chǎn)基地。

從奧索卡天貓旗艦店可以看到，奧索卡的商品價格區(qū)間巨大，有38元一雙的襪子，也有標價3998元（活動價3218元）的沖鋒褲。主力商品價格在300-1200元之間。不過，這些產(chǎn)品近一月銷售多為0，部分銷售也多不超過10件。

匹克表示，“將利用在生產(chǎn)管理和市場銷售方面的經(jīng)驗，與奧索卡的薪金技術和康復資源相結(jié)合，延續(xù)品牌的市場影響力，并瞄準2022北京冬奧奇跡進軍冰雪領域，使奧索卡保持戶外運動的國際領軍品牌地位，進而拓展公司在中高端戶外體育用品的市場戰(zhàn)略，提高集團整體的盈利能力，推動集團未來增長與整體業(yè)務發(fā)展。”

27日，森馬服飾召開第四屆董事會第十六次會議，同意公司與溫州佳諾服飾有限公司(以下簡稱“溫州佳諾”)等各方簽訂《合作框架協(xié)議》，共同投資設立合資公司浙江森樂服飾有限公司(暫定名稱，以下簡稱“合資公司”)。合資公司注冊資本為人民幣4,500萬元。其中森馬以現(xiàn)金出資2,295萬元，占注冊資本的51％。

本次對外投資和購買資產(chǎn)的目的，森馬方面解釋稱符合公司多品牌戰(zhàn)略的實施與發(fā)展，拓展少年裝市場，豐富公司品牌矩陣，有利于通過實施創(chuàng)業(yè)合伙人機制構(gòu)建森馬發(fā)展的大平臺。

為鼓勵員工創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，該合資公司引入合伙人機制，除了森馬和溫州佳諾服飾兩方分別占注冊資本的51％和33％，剩下的16％將由合資公司核心管理團隊持有，現(xiàn)金出資720萬元。

公告顯示，溫州佳諾服飾有限公司主營業(yè)務為“COCOTREE”品牌少年裝的設計、生產(chǎn)和銷售。“COCOTREE”品牌創(chuàng)立于2002年，是國內(nèi)專業(yè)研發(fā)經(jīng)營少年裝的品牌，產(chǎn)品定位于7-16歲的少年，倡導少年健康、時尚、快樂的生活方式和著裝體驗。“COCOTREE”品牌在中國少年裝細分市場具有領先地位，“COCOTREE”品牌曾連續(xù)四屆榮獲中國服裝協(xié)會頒發(fā)的“中國十大童裝品牌”榮譽稱號。截至目前，擁有143家門店。

森馬與之設立合資公司后，經(jīng)營范圍將覆蓋服裝、鞋帽、針織品、皮革制品、羽絨制品、箱包、玩具、眼鏡（除隱形眼鏡）、工藝美術品、紙制品、文具、筆、教學用模型及教具的制造與銷售。

森馬方面表示，此舉將有利于各方建立穩(wěn)定的合作關系，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢資源進行品牌運營。合資公司設立后，將購買溫州佳諾所持有的“COCOTREE”品牌的注冊商標權與部分設備，促使合資公司盡快投產(chǎn)運營。

近年來，森馬服飾不斷加碼童裝領域，繼不久前拿下北美專業(yè)童裝品牌The Children''''''''s Place的代理權之后，5月初，森馬服飾以8.44億元收購歐洲高端童裝品牌Kidiliz。從2017年森馬年報看，森馬的童裝營業(yè)收入高達63.22億元，同比增長26.4%，巴拉巴拉已穩(wěn)居中國童裝龍頭地位。隨著在國內(nèi)市場的發(fā)展，國際市場開拓也已嶄露頭角，目前，巴拉巴拉已在伊朗、俄羅斯、阿聯(lián)酋等9個國家開出12家專賣店，面積基本在100平方米以上。

從嬰童裝到少年裝，“COCOTREE”少年裝品牌的加入，再次擴大了森馬服飾的童裝版圖，拉長了其市場戰(zhàn)線，期待少年裝的再次發(fā)力。

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