前不久推出3D打印鞋引發(fā)行業(yè)熱議后，匹克近日在買買買的路上再下一城。5月28日，匹克體育CEO許志華在《致全體匹克同仁的一封信》中宣布匹克體育收購(gòu)戶外運(yùn)動(dòng)品牌奧索卡。

據(jù)悉，奧索卡為瑞士戶外高端品牌，由瑞士戶外運(yùn)動(dòng)愛好者Hans Shallenberger在1996年創(chuàng)立的品牌，同年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是中國(guó)登山隊(duì)的合作伙伴，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地?fù)碛羞\(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)及生產(chǎn)基地。

收購(gòu)一直是國(guó)產(chǎn)品牌近幾年的主旋律，顯然匹克也在努力不掉隊(duì)。據(jù)了解，這是繼收購(gòu)休閑服裝品牌旗牌王和童裝品牌嗒嘀嗒之后，匹克集團(tuán)半年內(nèi)的第三起品牌收購(gòu)動(dòng)作。

有媒體分析認(rèn)為匹克頻繁的收購(gòu)是在為重回A股鋪路，暫且不論回歸，此番收購(gòu)對(duì)匹克而言有兩點(diǎn)重要意義。

首先，繼續(xù)夯實(shí)多品牌戰(zhàn)略布局。匹克一直以來(lái)最為大家熟知的其在籃球領(lǐng)域的布局。不過(guò)，近兩年除了籃球外，匹克的觸角也已伸到了足球、跑步、校園、兒童等領(lǐng)域。

早在2016年，許志華就曾表示，多品牌戰(zhàn)略是匹克的選項(xiàng)之一，匹克未來(lái)肯定會(huì)變成一個(gè)集團(tuán)，這里面當(dāng)然從品牌層面不一定只是匹克，可能還會(huì)有其他變化，會(huì)更細(xì)分。

其次，搶占戶外市場(chǎng)。

根據(jù)COCA提供的《2016年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)零售總額為232.8億元。而在2018年1月發(fā)布的《中國(guó)戶外用品2017年度市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)戶外用品零售總額達(dá)到244.6億元。

此外，隨著2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)屆時(shí)中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)也將迎來(lái)爆發(fā)，冰雪項(xiàng)目的熱度勢(shì)必會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階，匹克這個(gè)時(shí)間點(diǎn)入局，既占住了戶外的坑，又能抓住冰雪這個(gè)熱點(diǎn)。選擇奧索卡，背后其實(shí)也有深意，作為一個(gè)瑞士的品牌，奧索卡在冰雪運(yùn)動(dòng)上有先天的基因和優(yōu)勢(shì)。