原標(biāo)題：體迷窗-匹克收購國際品牌奧索卡進軍冰雪市場，“中國體育之都”以國際并購加速冰雪市場拓展
借力2022年冬奧會籌辦，大力普及冰雪運動，在我國冰雪產(chǎn)業(yè)整體基礎(chǔ)薄弱的情況下，一批國內(nèi)知名企業(yè)加快國際并購，通過采取品牌并購實施多品牌戰(zhàn)略、搶占中高端市場，有力推動國內(nèi)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
近日，匹克體育CEO許志華表示，匹克體育正式與瑞士穆勒家族達成共識并簽署協(xié)議，由此匹克全面收購奧索卡落下實錘。據(jù)匹克方面介紹，匹克已基本完成對奧索卡的收購。目前，雙方已經(jīng)簽署了相關(guān)的收購協(xié)議，收購?fù)瓿珊�，匹克將成為奧索卡的品牌擁有者。
資料顯示，奧索卡是瑞士穆勒家族經(jīng)營20多年的一個高端戶外運動品牌，目前屬于瑞士利維高集團公司，該公司旗下有瑞士利維高有限公司、利維高旅游用品(深圳)有限公司、利維高戶外運動用品(湖北)有限公司、北京奧索卡體育用品有限公司和上海美法拉瑞貿(mào)易有限公司。1996年，奧索卡開始啟動中國市場并對標(biāo)國際高端品牌，經(jīng)多年運營在中國市場有較高的品牌認(rèn)知度。
作為“中國體育之都”泉州具有全國知名度的體育用品品牌，匹克此次收購奧索卡再次顯現(xiàn)國內(nèi)企業(yè)通過國際并購加快進入冰雪體育用品市場，并希望以此加快企業(yè)升級的信心和決心。
資料圖，僅作示意（奧索卡主要市場在國內(nèi)并在國內(nèi)建生產(chǎn)基地為發(fā)展國產(chǎn)冰雪裝備產(chǎn)品帶來更多啟示）
1. 冰雪體育用品成為代表戶外用品的“中高端”形象
對于此次收購，匹克體育CEO許志華表示，匹克在戶外領(lǐng)域之前沒有布局，一直在尋求合適的品牌�！皧W索卡作為中高端的戶外品牌比較符合我們的意向，從關(guān)注到談敲定收購差不多經(jīng)歷了一兩年的時間”。
“收購?fù)瓿珊�，匹克將利用在生產(chǎn)管理和市場銷售方面的經(jīng)驗，結(jié)合奧索卡的技術(shù)和客戶資源，延續(xù)品牌的市場影響力，瞄準(zhǔn)2022年北京冬奧會契機進軍冰雪領(lǐng)域，使奧索卡保持戶外運動品牌地位的同時，拓展公司在中高端戶外體育用品的市場占有，提高集團整體的盈利能力，推動集團未來增長與整體業(yè)務(wù)發(fā)展。”許志華說道。
據(jù)了解，在2016年11月，匹克體育完成了私有化從港交所退市。許志華曾表示，私有化后“公司將更有效地整合資源，掌握發(fā)展機遇，應(yīng)對行業(yè)挑戰(zhàn)，推動公司長期發(fā)展”。
在談到匹克回歸A股上市的計劃時，許志華表示：“公司的一個策略就是從單一品類的體育用品品牌，升級成一個全產(chǎn)業(yè)鏈的體育產(chǎn)業(yè)品牌�！痹谌a(chǎn)業(yè)鏈方面，匹克在考慮布局童裝和冰雪領(lǐng)域。
2. “中國體育之都”以并購加速“冰雪”體育市場拓展
目前，經(jīng)過多年發(fā)展，匹克產(chǎn)品已覆蓋籃球、跑步、綜訓(xùn)、校園、兒童、足球等品類，此次收購奧索卡也意味著匹克正式進軍戶外產(chǎn)品，拓展企業(yè)在中高端戶外體育用品市場的占有率，產(chǎn)品品類再次延伸，進而提高企業(yè)整體盈利能力。
作為中國名符其實的體育之都，中國六大國產(chǎn)體育品牌中，福建泉州獨占四席。事實上，近年來，泉州體育名企通過并購國際品牌來拓展戶外“冰雪”市場也是動作頻頻，而在國際知名體育品牌耐克、阿迪進駐農(nóng)村淘寶，通過農(nóng)村淘寶近3萬個村淘點，直達農(nóng)村消費者，推動品牌銷售渠道繼續(xù)下沉，國內(nèi)體育品牌市場優(yōu)勢空間進一步被蠶食，市場競爭加劇之際，如何尋找符合未來發(fā)展大趨勢的突破契機，也已成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，而產(chǎn)業(yè)龍頭加大冰雪領(lǐng)域投入，也被視為立求突破的一致舉動。
在2016年4月，安踏取得了日本高端品牌Descente在中國內(nèi)地獨家經(jīng)營及從事帶有“Descente”商標(biāo)的所有類別產(chǎn)品的設(shè)計、銷售及分銷業(yè)務(wù)的資格。Descente是日本功能運動服裝品牌，主打滑雪用品，為安踏進軍戶外滑雪提供了助力。
361°則更早在2013年牽手專注于越野和冬季運動的芬蘭品牌One Way Sport，開發(fā)滑雪板、滑雪靴、滑雪桿、雪地輪滑等各類高端運動產(chǎn)品。
此次收購奧索卡的匹克表示，將瞄準(zhǔn)2022年冬奧會契機，進軍冰雪賽事領(lǐng)域。此前，匹克在平昌冬奧會上贊助了巴西、斯洛文尼亞、冰島等6國平昌冬奧會代表團的運動裝備。
隨著2022年冬奧會申辦成功，國家提出明確的“3億人參與冰雪運動”目標(biāo)，中國冰雪市場面臨重大歷史發(fā)展機遇。按照規(guī)劃，預(yù)計到2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到6000億元，到2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的五分之一。
“不過，由于滑雪市場對產(chǎn)品的專業(yè)度要求略高，需要在以滑雪賽事為代表的品牌營銷和市場渠道上投入大量人力、物力，因此企業(yè)在做出進入決定時，要提前制定更具針對性的品牌和市場策略。”業(yè)界人士表示。
3. 挖掘冰雪賽事資源，擴大冰雪賽事影響力尚需做出更多努力
在體育品牌營銷上，贊助體育賽事是體育品牌企業(yè)擴大品牌知名度與市場影響力的主要做法之一。
安踏贊助平昌冬奧會、贊助國家冬季運動隊、成為北京冬奧會合作伙伴、贊助斯巴達勇士賽等眾多賽事，其中，在平昌冬奧會上，安踏打造了奧運圣火裝備全系列產(chǎn)品，包括羽絨服、衛(wèi)衣運動服、運動鞋、運動帽等。成為北京冬奧會官方合作伙伴更是將安踏的奧運營銷戰(zhàn)略不斷貫深。
借力賽事贊助，挖掘賽事資源，泉州體育品牌在賽事領(lǐng)域中不斷開疆拓土。今年，電競將首次作為“示范項目”進入雅加達亞運會，并在2022年杭州亞運會上成為正式項目。
今年3月，361°與電競團隊QG俱樂部深度合作，將在資源合作、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、銷售運營四個維度開啟電競相關(guān)業(yè)務(wù)，成為首個啟動電競戰(zhàn)略系統(tǒng)化運作的中國體育品牌。通過QG俱樂部成員現(xiàn)場直播、全國高校電競巡回活動等方式掀起營銷熱潮，同時361°還發(fā)布了首批電競系列產(chǎn)品共15款，包括服裝與配件。
匹克則是贊助了中國排球超級聯(lián)賽、3×3黃金聯(lián)賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽等賽事。
“對比足籃排等體育賽事來看，國內(nèi)冰雪賽事方面可供選擇的標(biāo)的實在有限，無論在賽事影響力還是賽事觀眾群體方面都需要加快培育，知名度不足需要快速推廣和提高。一定要借助當(dāng)前冬奧會籌辦在全國帶來的‘冰雪熱’加快冰雪賽事產(chǎn)業(yè)的壯大，這不但是冰雪競技的核心，也是產(chǎn)業(yè)壯大的關(guān)鍵�！睒I(yè)界人士如此表示。
生態(tài)體育：分享國內(nèi)外群體和競技賽事版權(quán)資源，共享場館小鎮(zhèn)園區(qū)綜合體資源，整合教育培訓(xùn)健身旅游資源，提供體育小鎮(zhèn)場館園區(qū)綜合體等規(guī)劃咨詢、賽事運營組織策劃、體育培訓(xùn)健身指導(dǎo)，打造全方位全產(chǎn)業(yè)鏈體育文化產(chǎn)業(yè)休閑服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展平臺。
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