端午將至，粽子再次成了節(jié)日的主角。早在幾周前，五芳齋粽子已經(jīng)陸續(xù)上市，在各大門店和商超賣場(chǎng)都能看到五芳齋氣勢(shì)磅礴的端午產(chǎn)品陳列。

而近日，最吸引眼球的還數(shù)空降至北京世貿(mào)天階的“超級(jí)大粽子”——和京東聯(lián)合打造的快閃店。6月1日起，北京世貿(mào)天階外廣場(chǎng)搭建了“粽子”造型的快閃店，以紅、黃、綠為主色帶來(lái)跳躍和活力的觸感，打造“糯好粽才好”端午嘉年華�？扉W店內(nèi)植入京東電子廣告牌和京東端午文化節(jié)LOGO墻。

現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了”五芳齋粽子制作技藝“浙江省非遺傳承人胡建民與嘉興市非遺傳承人郁影萍，兩位大師親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行裹粽表演，教授裹粽技巧，吸引了眾多圍觀群眾爭(zhēng)相學(xué)習(xí)裹粽子。

一位帶孩子來(lái)體驗(yàn)裹粽的母親感嘆:”現(xiàn)在端午節(jié)的粽子都是店里買的，很多小孩子不知道粽子是怎么做的，這個(gè)活動(dòng)能讓孩子參與其中，了解到端午節(jié)的傳統(tǒng)文化，很有意義”。

“我們想把五芳齋從老字號(hào)的品牌認(rèn)知，變成更好玩、更有氣質(zhì)、更有影響力的老字號(hào)，加強(qiáng)年輕消費(fèi)群的互動(dòng)。”正如五芳齋實(shí)業(yè)總經(jīng)理吳大星所言，五芳齋不僅在產(chǎn)品上進(jìn)行突破和創(chuàng)新，在全渠道營(yíng)銷上也玩出了新境界。

專注、細(xì)致、創(chuàng)新，像是雕刻一件藝術(shù)品，五芳齋用了一百多年的光陰，成就了這只粽子的“風(fēng)華絕代”。的確，五芳齋的每一只粽子里的每一粒米、每一片箬葉、每一塊肉都精挑細(xì)選，像工匠一般將對(duì)品質(zhì)的追求演繹到極致，讓消費(fèi)者可以吃得安全、吃得放心。

京東Y事業(yè)部利用區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)著重打造的“區(qū)塊鏈防偽追溯平臺(tái)”，其通過(guò)一系列合作（政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)、設(shè)備制造商）共同打造“京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟”，將全鏈路信息進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)跨品牌商、渠道商、零售商、消費(fèi)者并精細(xì)到一物一碼（或一批一碼）的全流程正品追溯，大大提升用戶信任體驗(yàn)。

而五芳齋做為第一個(gè)使用京東Y事業(yè)部區(qū)塊鏈防偽追溯平臺(tái)的粽子品牌，端午節(jié)高端粽子禮盒使用一物一碼，平臺(tái)按照統(tǒng)一的編碼機(jī)制，為每件最小包裝產(chǎn)品賦予唯一身份證，通過(guò)聯(lián)盟鏈的方式，逐步實(shí)現(xiàn)線上線下零售的商品追溯，將品牌商生產(chǎn)單位、生產(chǎn)日期、地址、樣品名稱、型號(hào)規(guī)格、檢驗(yàn)報(bào)告信息等環(huán)節(jié)采集的產(chǎn)品追溯信息展現(xiàn)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者可以更加直觀的看到每一個(gè)粽子的配料及其粽藝大師的詳細(xì)介紹，感受到五芳齋粽子過(guò)硬的品質(zhì)和考究的原料，大師級(jí)的工藝。

在保留經(jīng)典系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，五芳齋面對(duì)不同的客戶群體需求還推出了文化系列、迪士尼系列、漫威系列等特色粽子產(chǎn)品。五芳齋和京東聯(lián)手打造的JOY版定制禮盒也在火熱銷售中。

這個(gè)端午季，五芳齋在全國(guó)300+門店，通過(guò)采取店面外易拉寶、店內(nèi)海報(bào)、店內(nèi)電子屏幕廣告展示方式，參與到京東618無(wú)界零售的項(xiàng)目中，和京東端午文化節(jié)做線上線下聯(lián)動(dòng)。買粽子上京東超市，各種高端禮盒火熱銷售中！