6月5日晚，2018年世界女排聯(lián)賽江門站結(jié)束首日爭奪，中國女排以2-3惜敗巴西，雖遺憾無緣開門紅，但也為大家奉上了一場扣人心弦的精彩對決。在熱火朝天的比賽現(xiàn)場，民族涂料知名品牌嘉寶莉以2018中國排球聯(lián)賽(廣東·江門)合作伙伴的身份亮相，借助中國排球的地位與持久關(guān)注度，依托世排賽這一平臺，讓嘉寶莉漆站在了世界賽場上，走進全球觀眾的視線，成為中國涂料的一張名片，也為其下一步的海外擴張打下良好的基礎(chǔ)。
隨著體育熱潮的廣泛傳播，體育以觀賞性、競技性和游戲性的特點，成為全民參與的主要盛典之一，也是最被廣泛認同的人類活動。由此，產(chǎn)生的注意力經(jīng)濟和體育經(jīng)濟，深深影響著企業(yè)發(fā)展或品牌增值。很多的企業(yè)已深刻認識到體育營銷塑造品牌的魔力，同時更清醒認識到體育活動背后蘊藏著無限商機。
因此，近年來，體育營銷也成為涂料企業(yè)的一種新的營銷模式。對于涂料企業(yè)來說，與體育賽事捆綁對于銷量的提升效果并不大，而更多的是品牌價值上的打造。與之前盛行的“明星代言”和“電視廣告營銷”有所不同，涂料品牌通過體育營銷所體現(xiàn)出的追求健康、承擔(dān)企業(yè)責(zé)任乃至彰顯民族風(fēng)尚，讓品牌意識得到了更具有附加值的影響和傳播。
早在2010年，嘉寶莉就通過贊助中國男子籃球隊，開啟體育營銷模式。嘉寶莉品牌標識在籃球賽場和賽事直播廣告中反復(fù)出現(xiàn)，所展現(xiàn)出的“中國驕傲精彩看我”的宣傳主題，也逐漸被賽事關(guān)注者接受。借助中國男籃體育熱度，讓大眾產(chǎn)生中國男籃與嘉寶莉的品牌聯(lián)想，讓企業(yè)品牌形象迅速提升。
除嘉寶莉外，千色花也是不折不扣的體育營銷高手。從1998年起，千色花就連續(xù)冠名江門當(dāng)?shù)氐挠鹤闱蛸悺?009年，千色花成立江門地區(qū)首家足球俱樂部有限公司。此后連續(xù)多年冠名贊助珠超室內(nèi)五人制足球聯(lián)賽（簡稱“珠超”）。通過多年投入積累，把千色花“健康油漆、快樂足球”理念緊密聯(lián)系在一起，成為涂料行業(yè)體育營銷的另一塊特色模板。
2017年，水性科天與休斯敦火箭隊展開戰(zhàn)略合作，水性科天也借此亮相國際舞臺，成功叩響國際之門，通過體育營銷與美國主流社會溝通，借力火箭隊的影響力加速全球戰(zhàn)略布局的步伐，成為家居界體育營銷的佼佼者。
2012年-2015年，巴德士簽約中國國家田徑隊，成為其官方贊助商。借助體育項目引發(fā)的全民關(guān)注，巴德士開啟了其從專業(yè)品牌向大眾品牌、本土品牌向國際品牌轉(zhuǎn)型升級的步伐，為實現(xiàn)“打造世界級的民族涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌”的企業(yè)愿景奠定了堅實的基礎(chǔ)。
縱觀國際，搭乘體育營銷東風(fēng)的外資涂料品牌也不在少數(shù)。
世界涂料巨頭阿克蘇諾貝爾攜手荷蘭著名帆船運動員西蒙?蒂安蓬(SimeonTienpont)組建阿克蘇諾貝爾帆船隊，以安全環(huán)保的方式角逐2017-18沃爾沃環(huán)球帆船賽冠軍，并邀請世界各地愛好者關(guān)注這一偉大征程。阿克蘇諾貝爾還成為2017-18沃爾沃環(huán)球帆船賽官方船塢供應(yīng)商，該賽季所有賽船將采用阿克蘇諾貝爾International?和Awlgrip系列涂料產(chǎn)品。通過此次比賽展示阿克蘇諾貝爾承受惡劣條件的考驗的綜合實力與長遠目標，讓全世界更多的人了解阿克蘇諾貝爾品牌，進一步了解阿克蘇諾貝爾如何通過創(chuàng)造日常的必需品來幫助實現(xiàn)更宜居更多元的生活，也為公司開拓新的業(yè)務(wù)提供了契機。
2018年5月，迪古里拉贊助北京冰球之夜賽事活動，迪古里拉中國區(qū)品牌總監(jiān)杜亞偉表示，希望通過贊助這樣的比賽，推動競技精神在中國傳播和發(fā)展的同時，借力于和冰球體育賽事的緊密結(jié)合，深化旗下芬蘭芬琳漆的進取精神。為此，迪古里拉專門制定了未來五年在體育運動方面的投入計劃，“五年計劃”的終極目標指向的是將于2022年舉辦的北京冬奧會。屆時，迪古里拉將會更近距離地參與到這場世界性的冰上綜合性運動會的建設(shè)中，助推品牌的國際影響力更進一步，同時引爆涂料行業(yè)的冰雪運動熱潮。
巴斯夫在亞洲保時捷卡雷拉杯2017賽季贊助其中一個強隊——追星車隊，為賽車提供高性能的涂料產(chǎn)品。通過追星車隊的出色表現(xiàn)，展示其在科技的尖端成果和優(yōu)越性能。
艾仕得涂料也頻頻出現(xiàn)在2017年世界高山滑雪錦標賽、2017年一級方程式F1?新加坡大獎賽、世界大學(xué)生方程式汽車大賽等賽場，在嚴峻的賽場環(huán)境的檢驗下，助力選手出色完成比賽，不失為成功的體育營銷案例。
由此可見，涂料企業(yè)的體育營銷由來已久，不少企業(yè)在與體育賽事合作的過程中提升了自身品牌知名度和美譽度，取得極好的市場口碑。但是，體育營銷需要企業(yè)投入巨大的資金，且其投入與賽事的影響力成正比。從產(chǎn)品上來說，涂料與大多體育賽事相關(guān)性不高，如果沒有系統(tǒng)的、全方位的營銷策略，缺乏配套的推廣、促銷、展覽展示、廣告投資及產(chǎn)品推介等方案，把賺來的注意力轉(zhuǎn)換為購買力，或?qū)τ^眾形成深刻的影響，體育營銷很容易成為一場短暫的“狂歡”，在下一波品牌營銷的沖擊下被觀眾所淡忘。
舉世矚目的俄羅斯世界杯即將正式拉開戰(zhàn)幕，作為今年最重要的體育賽事，世界杯將再一次成為全球體育迷的盛宴。對于企業(yè)而言，這同樣是個不可多得的營銷舞臺，相關(guān)體育營銷更將是鋪天蓋地而來。“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金！”如何贏取“黃金”，就看企業(yè)們的“球技”了。