“品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在、靈魂所系�！卑殡S著中國國際地位持續(xù)提升的同時，中國品牌也在不斷崛起。2017年，為貫徹落實“品牌強國”的國家戰(zhàn)略，CCTV-1綜合頻道正式推出《大國品牌養(yǎng)成記》（簡稱“《大國品牌》”），以品牌角度詮釋企業(yè)，以消費角度解讀品牌，助推中國品牌的成長與發(fā)展。

作為擁有著30年歷史的中國男裝品牌，利郎于2018年入選《大國品牌》，這不僅向全世界展示了中國利郎男裝的品牌，更是在向世界傳遞中國民族品牌的文化力量。

初心猶在|30年匠心打造中國男裝品牌

回溯1987年，利郎剛成立之時僅是一個生產(chǎn)單品類產(chǎn)品的小企業(yè)，而如今，經(jīng)過30年的發(fā)展與沉淀，利郎早已是一個家喻戶曉的集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、營銷于一體的中國男裝品牌。從在國內(nèi)首倡“商務(wù)休閑”，到提出“輕時尚”男裝概念，利郎始終在順應(yīng)時代變革下，不斷的改革創(chuàng)新。

近年來，社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，壓力倍增的都市精英在工作與休閑生活之間的衣著自由切換顯得有些無所適從。而此時，輕商務(wù)裝以“隨意不乏正式感，體面不失時尚感”的特色開始占領(lǐng)男裝市場。利郎審時度勢，于2016年推出“輕時尚”男裝，此舉打破了男裝休閑與商務(wù)的界限，也為全球消費者帶來了全新的品牌價值體驗。

對于利郎而言，這30年來，始終不變的初心就是對“品質(zhì)”的追求。為提高產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新及性價比，利郎致力開發(fā)獨有的面料，以實現(xiàn)產(chǎn)品的個性化設(shè)計，增強產(chǎn)品與競爭對手的差異性。除了自設(shè)有面料研發(fā)中心，涵有面料顏色調(diào)配系統(tǒng)及面料印刷機，利郎還擁有國家認可的面料測試中心，利用先進的機器對面料的成份、光汗色牢度、起毛起球、縮水度等進行檢測，確保產(chǎn)品面料符合國家標準。

利郎相信，對不完美零妥協(xié)的態(tài)度，對細節(jié)執(zhí)著的匠心，是成就品牌的根本，更是中國服裝工匠精神的回歸。利郎集團總裁王良星說，“為中國人設(shè)計最理想的男裝，正是利郎始終不變的夢想�！�

自第一家門店開出起，截止至2017年12月31日，利郎覆蓋全國31個省、自治區(qū)及直轄市，累計零售店達2410家，總店鋪面積超30萬?。

利郎多元渠道覆蓋各省市

大國品牌|讓世界重新認識簡約的定義

作為世界第二大經(jīng)濟體，中國國際地位持續(xù)提升，此時更需要借助品牌來向世界重新展現(xiàn)自己的面貌與主張。因為品牌的重要性在于它是一個承載了民族文化的國家名片，是文化輸出的載體。利郎入選《大國品牌》，正是向世界展示了中國男裝品牌的形象，讓世界看到中華服裝之美與東方時尚風(fēng)韻。

多年來，利郎以“簡約不簡單”的設(shè)計哲學(xué)來精心的詮釋和演繹著企業(yè)的核心價值。所謂“簡約”，不是刪繁就簡，更不是敷衍，這是一種舍棄，更是一種收獲。

伴隨著國際交流的蓬勃發(fā)展，利郎將國際化的因素融入整個品牌中，于2012年開始成立國際研發(fā)團隊，吸納國內(nèi)外優(yōu)秀服裝設(shè)計師，從而源源不斷地汲取來自世界的底蘊與養(yǎng)分，為利郎的產(chǎn)品設(shè)計帶來新鮮的血液。國際與本地研發(fā)團隊的合作無間，實現(xiàn)了利郎品牌形象的日趨國際化�！昂喖s不簡單”的品牌精髓更引領(lǐng)利郎代表中國男裝登上國際舞臺，高調(diào)亮相米蘭時裝周、東京時裝周。

此外，利郎斥資建設(shè)的文化創(chuàng)意園，也將成為全球藝術(shù)家交流時尚創(chuàng)意的平臺孵化器，這些舉措無一不向全球消費者告示著利郎用國際視野打造民族品牌的初心。

王良星表示，利郎不僅是在打造一個服裝品牌，更是傳遞一種人生哲學(xué)。利郎所做的一切，就是想引導(dǎo)國人嶄新的生活方式和生活態(tài)度，讓全世界的人重新認識簡約的定義，讓浮夸的炫耀成為過去，讓生活回歸簡約的本真，而這也正是大國品牌的責(zé)任與擔(dān)當。