曾幾何時，因女性消費的沖動程度遠高于男性這一根深蒂固的觀念影響，“她經(jīng)濟”在消費領(lǐng)域強勢崛起，女性服飾、化妝品、鞋包、首飾等被視為各大商場的招商熱門。然而，這一形勢在近幾年發(fā)生了改變。

顏值經(jīng)濟時代，男性消費者開始愈發(fā)注重外形，也因此催生了一批注重日常服裝搭配和皮膚保養(yǎng)的“精致男孩”。于是，越來越多的購物中心開始加碼男裝、男士美妝等品類，以掘金新的消費市場。

就男裝市場而言，據(jù)贏商大數(shù)據(jù)中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014-2017年，服飾業(yè)態(tài)在購物中心中的占比由43.7%微降至 40.65%，但男裝在購物中心占比卻呈上漲趨勢。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，男裝行業(yè)正迎來復(fù)蘇，但未來幾年，該行業(yè)的格局分化會日益明顯，中國男裝行業(yè)經(jīng)過快速增長期后步入調(diào)整期，這也意味著行業(yè)將開始新一輪的洗牌，只有順應(yīng)消費升級趨勢，才可能脫穎而出。

也因此，傳統(tǒng)男裝品牌轉(zhuǎn)型成為共識。作為一個專注男裝行業(yè)30年的國民品牌，利郎從產(chǎn)品風(fēng)格、門店設(shè)計、渠道布局等多方面持續(xù)進行變革，逐步走向潮流時尚化。

新時尚：品牌標(biāo)簽更潮流年輕

近年來，國內(nèi)消費形式正面臨重大變革，新生代(90后)逐步躍升為重要的消費群體，該群體從小生活在獨立、優(yōu)越、開放的家庭環(huán)境中，他們崇尚多元化、個性化的消費方式。為贏得這一群體的青睞，各行各業(yè)都以年輕化、時尚化、潮流化為核心關(guān)鍵詞，實現(xiàn)全新生活方式的重塑。男裝行業(yè)也不例外。

伴隨著“男色”時代的崛起，時尚、潮流、獨特、個性、有趣等這些詞被越來越多地用在了男裝上，可以說，表達潮流時尚與個體主張變成了這個時代男裝最重要的訴求。另一方面，中國男性對于服飾款式和材質(zhì)的淡漠已經(jīng)漸漸成為過去，根據(jù)男裝消費市場調(diào)查顯示，47.8%消費者在挑選男裝時注重質(zhì)感和材質(zhì)，而這個數(shù)字正不斷擴大。

面對年輕男性著裝趨勢的變化，利郎準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，開始重新研究男裝市場突破口。并于2016年底瞄準(zhǔn)20-35歲年輕男性消費者，推出LILANZ輕時尚(LESS IS MORE)系列產(chǎn)品。

LILANZ輕時尚同樣保持利郎“簡約不簡單”的設(shè)計哲學(xué)，采用簡約的設(shè)計、通過獨到的結(jié)構(gòu)設(shè)計和工藝手段，使服裝的款型更加輕便自如。與此同時，產(chǎn)品又在簡約設(shè)計中加入更多的變化和創(chuàng)意，使得服裝款式多樣化、設(shè)計潮流化、搭配時尚化……在彰顯著裝者身份地位的同時，又能體現(xiàn)其獨到的品位。

風(fēng)衣不厚重，大衣顯輕松，西服突破約定俗成的束縛，薄外套朝氣而不輕佻……LILANZ輕時尚的推出無疑是利郎品牌年輕化極為重要的一步。也正因這種“隨意不乏正式感，體面不失時尚感”的特色，使得LILANZ輕時尚推出后短時間內(nèi)便在重點市場站穩(wěn)陣腳。據(jù)悉，LILANZ輕時尚系列產(chǎn)品主攻一二線城市，布局集中于上海、北京、天津、杭州等地，截止2018年2月已開出110家門店。

新渠道：線上線下雙重心戰(zhàn)略

據(jù)市場研究機構(gòu)Euromonitor International歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球服飾和鞋履市場的零售額同比