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在不久前揭曉的2018中國大家居產(chǎn)業(yè)50強榜單上，全屋定制品牌歐派、尚品宅配赫然名列家居建材企業(yè)一二名，這無疑給熱度居高不下的定制家居又加了一把火。

定制家居成新寵 是潮流也是剛需

近年來，定制家具行業(yè)開始步入快速成長的發(fā)展階段。而作為定制家具的一個升級版，定制家居已然成為家居市場的一支主力軍，并將逐步主導未來的家居市場。

一方面，隨著我國中產(chǎn)階級的數(shù)量急劇增加，80、90后適婚人群逐漸成為消費主力，國內(nèi)越來越多的消費群體開始關(guān)注居家的整體生活藝術(shù)，對家居環(huán)境的自主設(shè)計意識將日益增強，人們更喜歡在居家生活中加入更多自主的創(chuàng)意與特色，這使得人們對全屋定制家具的需求呈現(xiàn)上升趨勢。

另一方面，隨著房價上漲，包括保障性住房在內(nèi)的小戶型住宅增多，定制家居因兼顧了實用性與空間利用率的特性，舊式的成品家具已不能滿足消費者和家居環(huán)境的基本需求，從而讓定制家居成為現(xiàn)代家庭裝修的剛需，市場份額及市場地位將不斷提升。

大咖玩跨界，搶占定制家居市場

最開始的定制家具，集中在櫥柜、衣柜兩大板塊，有數(shù)據(jù)顯示，目前我國定制衣柜滲透率約為28%，定制櫥柜滲透率約為57%，相關(guān)分析數(shù)據(jù)顯示：至2020年，定制衣柜滲透率將達到40%，定制廚柜將達到69%。業(yè)內(nèi)預(yù)測，當定制櫥柜滲透率超70%之后，全屋定制將成為行業(yè)發(fā)力點。

隨著定制需求越來越高，定制正在向其它家具品類擴張，比如桌椅、沙發(fā)、床等，逐漸形成全屋定制模式，“大家居”的概念孕育而生。目前定制家居業(yè)的產(chǎn)值每年都以翻倍的速度在增長，在整個家居產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的市場份額已經(jīng)達到10%-15%。

面對火爆的定制家居市場，各界大咖紛紛玩起了跨界，試圖搶占大家居市場。除了已經(jīng)表示接下來將大力發(fā)展全屋定制家居的圣象外，曲美、皇朝、聯(lián)邦、紅蘋果、全友、掌上明珠等傳統(tǒng)家具企業(yè)都開始在全屋定制領(lǐng)域發(fā)力；東鵬、箭牌、科勒等陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也都有跨界全屋定制的規(guī)劃。

尚品宅配：不急不慢、穩(wěn)中求進

尚品宅配是最早的“全屋定制”企業(yè)，當時可謂一家獨秀，到后來，歐派、索菲亞、好萊客、瑪格等也紛紛向“全屋定制”轉(zhuǎn)型。

2017年，尚品宅配營收53.2億，同比增速是32.23%，其中定制家居產(chǎn)品占到了80.5%，砍下42.8億的收入。同時尚品宅配還在這一年度實現(xiàn)了上市，這無疑都說明了這個老牌兒全屋定制的實力。

面對各界紛紛擠破腦袋想分割市場的跨界者，尚品宅配顯得不急不慢。作為趨勢的創(chuàng)造者，尚品宅配對于家居方向的把握，似乎永遠比別人更加的精準。尚品宅配仿佛在用行動去驗證那句話：“一直被模仿，從未被超越。”

當然，想在激流中保持始終保持優(yōu)越性，不前進就是后退。尚品宅配這個“老牌兒”全屋定制大佬也不乏一些“小動作”。

延長服務(wù)鏈，完善一站式產(chǎn)業(yè)

尚品宅配利用自己強大的互聯(lián)網(wǎng)基因和互聯(lián)網(wǎng)思維，繼續(xù)深耕技術(shù)與品質(zhì)，力求能更高效地、更人性化地、更快捷地去實現(xiàn)整裝。

在技術(shù)上，繼續(xù)完善整裝云系統(tǒng)，實現(xiàn)硬裝軟裝一體化、呈現(xiàn)設(shè)計和三維效果；將裝修的全流程進行數(shù)據(jù)化、信息化，形成一個動態(tài)且智能的裝修計劃；連接物控中心、智能立體倉、柔性化物流、項目經(jīng)理、工人、工地的管理系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)多工地實時在線管控；甚至應(yīng)用到主材輔材、定制家居、配套品供應(yīng)鏈平臺，搭配好、加工好、柔性化配送。在這樣的深度定制中，客戶能參與到全流程的定制環(huán)節(jié)。

在經(jīng)營上，公司加快全國加盟門店布局，穩(wěn)定推進直營門店布局，繼續(xù)向高級ShoppingMall 發(fā)展，其O2O+ShoppingMall的渠道布局模式為行業(yè)獨創(chuàng)，線上線下融合引流效率顯著。另外，尚品宅配還計劃在現(xiàn)有家居配套產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，增加軟裝飾品及家居百貨兩大品類，同時新增電商平臺。

做自己的品質(zhì)，讓別人折騰去吧！

除了家居企業(yè)的跟風，資本市場也瞄準了全屋定制，多家互聯(lián)網(wǎng)大企也開始從投資和平臺方面滲透定制家居。房地產(chǎn)企業(yè)也開始探索定制家居，主打起了精裝戶型。

定制家居市場即將進入一個千億級的紅海階段。業(yè)內(nèi)人士分析，紅海階段必定隨之而來的是價格戰(zhàn)，價格戰(zhàn)之后必定是大洗牌，建議入門還是要謹慎。實則，目前中國的家居行業(yè)已經(jīng)進入由價格競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭的階段，品牌建設(shè)正在經(jīng)歷從低級到高級的發(fā)展變化。

而隨著市場的發(fā)展與成熟，消費者的需求也是一個從盲目求新到注重品質(zhì)的過程。未來的全屋定制家居，必然是一個更加注重品質(zhì)、效率、審美和工藝的高端市場。

品牌向縱深發(fā)展，從重視銷售產(chǎn)品到重視服務(wù)，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認知度等方面，這也正是尚品宅配在做的事情。我們有理由相信，在這樣的戰(zhàn)略下，不管有多少企業(yè)跨界定制家居，尚品宅配都會有一片屬于自己的江山。

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