原標題：又一年“民主設(shè)計大會”，宜家從來沒和潮流走得這么近過，它好像有點急
75 歲的宜家正在經(jīng)歷巨大變化：尋找新的方式與消費者對話，尋找新的增長點——比如可持續(xù)消費。
6 月 7 日至 8 日，平日清靜的瑞典小鎮(zhèn)阿姆霍特再度熱鬧起來。300 多家全球媒體聚集于此，等待宜家宣布新一年計劃。
宜家總部大樓 Ikea of Sweden 外照例掛出了“Democratic Design Day（民主設(shè)計日）”黃白相間的巨大橫幅。新合作系列 ?verallt 中一條可自由拼接的蛇形長凳，擺在了媒體和嘉賓入住的宜家酒店門前。不遠處，宜家設(shè)計博物館前的空地上，一大一小兩個集裝箱內(nèi)正展出經(jīng)典復(fù)刻版新品和歷史墻。外立面上刷著幾個白色大字：“1943 - 2018 和未來 75 年：150 年的好奇心！”
這是宜家成立的第 75 年。它剛失去創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad），但面對的挑戰(zhàn)卻更多了：如何吸引年輕人、開拓新市場、擴展銷售渠道、實現(xiàn)“2020 年達到 500 億歐元銷售額”的目標。
去年的民主設(shè)計日上，Inter Ikea 集團 CEO Torbjorn Loof 放出了宜家要與第三方電商合作的消息。宜家采購部門負責(zé)人 Bjorn Block 透露“餐飲將變成與宜家家居相當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)部門”。除了公布 11 個聯(lián)名合作系列，宜家還把焦點放在了 Ikea Bootcamp 合作創(chuàng)新項目和智能照明上。
一年后，這些話題不再被提及。盡管活動看上去更密集——2 場發(fā)布會、9 場演講及預(yù)覽、3 場體驗活動——但議題卻僅集中在兩個方面：聯(lián)名合作和可持續(xù)發(fā)展。
尤其是前者。聯(lián)名多達 17 個，分成早晚兩場發(fā)布會才全部揭曉：早上是 1 年或 2 年后會面世的，晚上的則全然未知。Range & Supply 部門主管 Peter Van Der Poel 取代 CEO Jesper Brodin 站在了演講臺上——這個部門的主要職責(zé)就是產(chǎn)品開發(fā)，包括聯(lián)名系列。
宜家要與 Sonos 合作，推出可嵌入不同家具的音響系統(tǒng)。宜家要和電競公司 Area Academy 以及 3D 打印公司 Unyq 一起，開發(fā)專為電競玩家設(shè)計的家居產(chǎn)品線。宜家要與柏林社會企業(yè) Little Sunshin 共同制造太陽能產(chǎn)品。宜家要和樂高、阿迪達斯以及歌手 Solange Knowles 旗下廠牌 Saint Heron 聯(lián)手，雖然還不知道會做些什么。
這些半成品及暫時僅落在紙面上的合作計劃有兩個好聽的名字：Prototype（原型），以及”Co-creation“（合作創(chuàng)新）。
今年 4 月接受路透社采訪時，CFO Juvencio Maeztu 表示，宜家的投資金額和數(shù)量在未來數(shù)年內(nèi)都會維持在高水平。
”能找到 Virgil Abloh 合作，WOW，很幸運不是嗎？“主持人問。
“我想說，我們剛開始合作時他還沒那么有名吧？”宜家設(shè)計總監(jiān) Marcus Engman 站在舞臺中央笑道。
早上 9 點，人群涌入宜家總部大樓。長桌上擺放著三明治、果汁和咖啡壺，記者們開始進食交談。演講臺上，設(shè)計總監(jiān) Marcus Engman 與主持人的對話以產(chǎn)品為單位依次進行：先放一段推廣視頻，再邀請合作設(shè)計師上臺簡單講話。11 個即將于 2019 或 2020 年發(fā)布的系列在半小時內(nèi)依次揭曉。
與 Virgil Abloh 合作的 Makerrad 系列第二個出場。攝影師們舉起相機做好了準備，然而這位紅人并未露面，幾只寫著“Sculpture”、已經(jīng)在媒體和社交平臺上出現(xiàn)過多次的紙袋子代替他上了場。
“Virgil 很忙，晚上才能來。實際上從今晚到明天他都會在這里和我們繼續(xù)打磨這個系列。”Marcus Engman 似乎覺得有必要向失望的人們做些解釋。
Virgil 先生出現(xiàn)得夠頻繁了。去年 6 月雙方在阿姆霍特宣布合作時，Virgil 先生親臨現(xiàn)場，但 Off-White 還只在一小群年輕人里流行。這群人愿意拿上一代只會花在西裝上的金額去買一件衛(wèi)衣。3 月 26 日，LV 正式宣布任命 Virgil Abloh 為男裝創(chuàng)意總監(jiān)，這位多以”侃爺好友”被提及的 38 歲設(shè)計師突然換上了多重身份：亞文化突破頂層審美的象征，被歧視種族的勝利，把握時代精神的潮流先鋒。《時代》雜志最近把他選為“全球 100 人”中唯一兩位入圍的時裝設(shè)計師之一。
在那之后，除了宜家，Virgil 先生至少和 10 個公司發(fā)布了聯(lián)名：Nike、Sunglass Hut、Equinox、Jimmy Choo……“我的工作就是做一件你們所有人都會喜歡的東西，盡管這看起來是個不可能的任務(wù)”，他對《華爾街日報》說，“用衛(wèi)衣實現(xiàn)這個很容易，如果變成椅子就很難了。”
就在上個月，宜家剛在紐約為 Virgil 先生舉行了一次史無前例的新品預(yù)覽。盡管只有 15 人左右在現(xiàn)場觀看 Markerad 系列揭幕，但宜家網(wǎng)站上收看直播的人數(shù)達到上千。
一向被認為神秘的宜家內(nèi)部設(shè)計流程、16 件半成品，突然向公眾開放了。Virgil 先生同負責(zé)該項目的宜家創(chuàng)意主管 Henry Most 以及幾個 20 多歲的年輕人圍坐在鏡頭前，開始描述他們?nèi)绾稳]什么錢的年輕人家中了解實際需求，并現(xiàn)場提問：“你們現(xiàn)在準備買的是什么家具？”“如果有百萬美元你會買哪件家具？”“你在哪里買家具”。
和預(yù)覽時一樣，宜家今年也直播了發(fā)布會全程，并且當(dāng)天就分段在官網(wǎng)和 YouTube 上傳了所有錄像。去年那段有 Virgil 出現(xiàn)的視頻，在宜家 YouTube 賬號“Ikea Today”上的累計播放量已經(jīng)達到 14 萬，是該賬號平均播放量的至少 10 倍。
宜家總部大樓二樓的新系列展覽區(qū)，Makerrad 占據(jù)了最大展位。除了去年露出的“Sculpture”紙袋，還有一只蒙娜麗莎燈箱、一只寫有“Distortion”（扭曲）的鏡子、一張貼有橘黃色“Textiles”（織品）字樣的臥榻和靠墊、一張做成宜家收據(jù)樣式的掛毯等。桌子上堆放著時尚雜志 System 制作的“IKEA X Virgil Abloh”特別副刊。Henry Most 站在展區(qū)邊，被媒體們圍了起來。
一位來自韓國版 Elle 雜志的編輯詢問：“你們有時間見面討論設(shè)計嗎？”
“當(dāng)然，我們可以 Skype，Virgil 也親自來阿姆霍特多次。天才總是不知疲倦，24 小時都在工作。Virgil 就是那樣。這些產(chǎn)品是不是很妙？他很擅長把日常用品變得不普通，你看他竟然會想到把收據(jù)做成掛毯的主意——上面的時間，2018 年 3 月 28 日，是第一個樣品的生產(chǎn)日期。”
“開發(fā)這 16 個單品花了多久？”另一位美國媒體湊近說。
“我們?nèi)ツ?4 月開始著手設(shè)計，10 月推出了第一批樣品，明年就上市了。這已經(jīng)很快了。”一位工作人員在一旁補充說，所有單品會分成三波上市，而且會以與眾不同的方式，比如參加藝術(shù)展會。
另一位韓國媒體記者舉起手機，向 Henry Most 展示 Instagram 賬號 Diet Prada 發(fā)布的新照片。那是一張對比圖，Virgil 和宜家推出的新椅子看上去和上世紀中期設(shè)計師 Paul McCobb 的一款椅子一模一樣。“你怎么看抄襲的說法？”
Henry Most 臉上的笑容凝固了。他停頓了兩三秒，放慢語速：“我想 Virgil 在創(chuàng)作時有他獨特的靈感來源。至于具體是什么，你去采訪他會更清楚。”然后他大步邁出了人群，拉住路過的一位瑞典本地媒體。
“你看那張掛毯是不是很妙？我給你介紹一下？”
