節(jié)點營銷總是品牌集中攻勢的最佳時機，尤其是夏季，就會有一大波「運動營銷」集中上線。擁有 20 多年經(jīng)驗的內(nèi)衣品牌曼妮芬，推出 2018 春夏運動新品——「酷跑系列」和「輕運動」時尚運動系列產(chǎn)品，聯(lián)合線上線下打造閉環(huán)營銷，詮釋 # 全城熱練 # 生活運動新理念，釋放粉絲 UGC。
一、\u00A0一個新鮮概念\u00A0#全城熱練# 傳遞品牌獨有內(nèi)涵
曼妮芬品牌自 1996 年誕生以來，一直致力于提升女性內(nèi)衣的外觀美感和舒適體驗，運動內(nèi)衣也不例外，將簡約時尚的態(tài)度融入設(shè)計理念，兼具美感和呵護性。
此次推廣春夏運動新品，曼妮芬品牌連番造勢，先是 4 月 18 日 @ 曼妮芬 Maniform 官方微博率先發(fā)起以 # 全城熱練 # 為主題的品牌形象九宮格海報，號召大家運動打卡參與有獎活動。
同時聯(lián)手各領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人、還有健身類、娛樂類、時尚類大 V 以及小紅書博主進行宣傳造勢，# 全城熱練 # 話題相關(guān)內(nèi)容紛紛刷屏互聯(lián)網(wǎng)。
曼妮芬品牌詮釋運動新概念：隨心而悅，即興而動，隨時隨地號召粉絲全城熱練。打造運動場景營銷，同時區(qū)別于普通運動品牌強調(diào)力量感速度感的營銷，曼妮芬 # 全城熱練 #，是號召，更是主張：鼓勵追求曼妙身段的人都主動練起來，主張代入健康的生活方式。不論是逛街購物、玩游戲，還是與寵物互動、親子活動，在日常生活中都可以隨時隨地 move young，與品牌所要推廣的輕運動、酷跑系列運動內(nèi)衣概念相符合。
二、\u00A0一組線上連擊\u00A0品牌跨界裂變出全民共鳴
前有品牌+KOL+外圍的熱度鋪路造勢，曼妮芬持續(xù)發(fā)力，緊接打出了下一波傳播活動，內(nèi)容同樣聚焦 # 全城熱練 #，從黃 V 轉(zhuǎn)移到藍 V 品牌陣營——4 月 27 日，一波 12 張主題為＃全城熱練＃的品牌聯(lián)名海報輸出，進一步加深強化 # 全城熱練 # 主題。
曼妮芬品牌在跨界品牌上，選擇生活類的跨界品牌，像蘇寧生活家電、紙巾類品牌清風(fēng)、太太樂雞精等，與品牌所表達的在生活中隨時隨地運動起來的理念相一致，這一組海報更是換個形式，詮釋品牌生活美學(xué)運動，隨心而悅，即興而動。
通過一波層次分明、節(jié)奏緊湊的線上傳播，曼妮芬把品牌自身的基因全部調(diào)動出來，與 12 家不同領(lǐng)域的跨界藍 V 品牌聯(lián)合發(fā)聲，也可以看到曼妮芬品牌的影響力不可小覷。
爆發(fā)式集中曝光，再加上用戶踴躍參與，至此，# 全城熱練 # 超級話題曝光量 1700 多萬，討論量達 8 萬，大大激發(fā)全民運動打卡、健身 keep fit 的熱情。
三、專門定制品牌舞曲\u00A0玩轉(zhuǎn)品牌植入新形式
五月的深圳公交站臺，悄然發(fā)生改變。曼妮芬品牌投放了多處公交站臺燈箱廣告，又燃又青春，讓運動融入日常生活。
全網(wǎng)火爆推廣之余，# 全城熱練 # 的概念更是打動了線上線下一群人，成功釋放粉絲 UGC 勢能。在公車站臺上，大家用等車的時間，演繹高抬腿、拉伸、擴胸、彎腰……簡簡單單的動作，讓身體時刻保持活力。
這些與運動有關(guān)的事，有些在輕松中帶著幽默，有些是高難度練習(xí)，引發(fā)路人的圍觀；同時也喚起粉絲的共鳴。透過這些 UGC，曼妮芬向大眾傳達 # 全城熱練 # 的運動主張——在整座城市的任何地方，都可以成為你的健身房。
可以看得出，這一系列傳播動作其實是與 # 全城熱練 # 這個話題緊密綁定的，因為「運動」這個話題本身就自帶激發(fā)用戶討論的屬性，而借助 UGC 的方式不僅能夠挑起用戶參與討論，討論的內(nèi)容也作為全新的傳播素材回落到用戶層面，進一步激發(fā)用戶的情感共鳴，并獲得用戶對曼妮芬品牌信念的認同感。
「動力四射就像一陣風(fēng)，性感代名詞叫做曼妮芬。\u00A0秀出你的鎖骨你的香肩，大家一起全城熱練。熱練熱練、練出最完美的曲線……」5 月 5 日，曼妮芬隨即聯(lián)手新型健身房 LOVE FITT，共同推出燃爆全城的趣味瘦身舞，易學(xué)的舞蹈動作+專門定制的曼妮芬編曲，玩轉(zhuǎn)品牌植入的新形式。
四、線上線下閉環(huán)營銷\u00A0釋放UGC 最大影響力
曼妮芬更在微博、抖音上發(fā)起 # 全城熱練 # 曼妮芬同款舞曲的挑戰(zhàn)，號召全民一起共舞熱練，制造 # 全城熱練 # 高潮，引發(fā)新一輪 UGC 傳播。
曼妮芬在深圳、杭州、成都三地用快閃的形式演繹 # 全城熱練 # 勁歌熱舞，當(dāng)這股運動熱風(fēng)吹進校園，高校�；▊円灿盟麄兊那啻簽槁莘胰菬峋毚裕蟠笳蔑@品牌活力及年輕化形象。
公交場景下的 UGC 展示和效應(yīng)集中爆發(fā)，這背后其實隱藏著一條完整的線上與線下互動的閉環(huán)營銷鏈條。事實上 # 全城熱練 # 話題從燃起到引爆，期間經(jīng)過了緊密地布局和策劃。先是聯(lián)合明星、KOL 等一系列高賦能群體將這一話題炒熱，吸引網(wǎng)友圍觀，再通過線下與健身房合作發(fā)起的話題互動，引發(fā)網(wǎng)友討論，并通過線上線下 UGC 聯(lián)動的方式，最大限度地激發(fā)用戶自產(chǎn)內(nèi)容的傳播價值。
曼妮芬這一波推廣造勢，將運動系產(chǎn)品玩出了新看點。除了把握產(chǎn)品受眾的潛在需求之外，更重要的是創(chuàng)造需求，有目的地引導(dǎo)受眾參與互動，線上線下共同發(fā)力。曼妮芬正是基于這樣的傳播理念，完成了一次強有力的品牌推廣，將「全城熱練」概念詮釋盡致。而接下來，曼妮芬品牌還會帶來哪些精彩的創(chuàng)意活動，讓我們一起拭目以待。