\u00A0北京時間6月7日，位于上海赤峰路63號由康師傅冰紅茶與全家聯(lián)手打造的NBA總冠軍主題店迎來了開業(yè)以來最大牌的“明星顧客”，被球迷們稱為“海軍上將”的NBA傳奇巨星大衛(wèi)·羅賓遜，NBA美女主播美娜是他此行搭檔。兩屆NBA總冠軍得主大衛(wèi)·羅賓遜的到來，著實讓這家被球迷們奉為“打卡圣地“的網(wǎng)紅店熠熠生輝。
自5月1日開業(yè)以來，這里每天都會迎來不少慕名而來的球迷們，與店內(nèi)展示的奧尼爾等身蠟像，姚明、庫里等巨星的簽名球衣，以及喬丹的親筆簽名籃球等珍品爭相合影。此前就連NBA總冠軍獎杯也曾于5月17日在店里做過展出。
傳奇球星突襲\u00A0\u00A0中文互動球迷
活動當天，大衛(wèi)·羅賓遜剛一露面便引來了球迷們的陣陣歡呼，在現(xiàn)場恭候多時的主持人美娜也熱情地為他獻上了康師傅冰紅茶與NBA聯(lián)合推出的總冠軍限量禮盒，還授予了這位兩屆NBA總冠軍得主“明星顧客“稱號。遠道而來的大衛(wèi)·羅賓遜受到如此禮遇自然十分開心，對總冠軍店內(nèi)的一系列精心布置贊不絕口。
以兩屆NBA總冠軍得主的身份親自來總冠軍店“打卡“，大衛(wèi)·羅賓遜在接下來一系列互動中的表現(xiàn)令人刮目相看，簡直像是回到了自己的主場。主持人和球迷們的各種“套路“都難不倒他。無論是辨識人民幣面額購買特定產(chǎn)品，還是用現(xiàn)學的中文與球迷們互動都不在話下。幾位現(xiàn)場球迷還有幸獲得了這位傳奇巨星切磋了球技。雖然退役多年，他給球迷們親身示范時的一招一式，風采絲毫不減當年。
中國的傳統(tǒng)飲食文化一直以來都令NBA球星們頗有興趣，此次在端午節(jié)前夕來到上海的大衛(wèi)·羅賓遜也不例外，在現(xiàn)場品嘗了民族傳統(tǒng)節(jié)慶食物粽子，以及湯包、生煎等上海當?shù)氐奶厣〕浴?/p>
借勢總決賽熱度\u00A0\u00A0傳遞燃痛快體驗
隨后的采訪環(huán)節(jié)把現(xiàn)場的氣氛推向了高潮，NBA總決賽激戰(zhàn)正酣，昔日的總冠軍得主來到總冠軍店，自然免不了被問及對今年總冠軍歸屬的看法。大衛(wèi)·羅賓遜告訴大家“今天的比賽他也看了一點，勇士隊的整體實力實在是太強了，但騎士隊勒布朗·詹姆斯的表現(xiàn)絕對是現(xiàn)象及的。“此外他還分享了許多自己當年以球員身份參加總決賽的經(jīng)歷，現(xiàn)場的媒體和球迷們聽的津津有味。
康師傅冰紅茶的品牌高級經(jīng)理白茹也在采訪中表示：NBA在中國的粉絲以年輕人為主，這些年輕人正好也是消費康師傅冰紅茶的主力軍。此次聯(lián)手NBA和全家Family Mart推出這家總冠軍主題店，也是對消費者們的一種回饋，讓大家有機會近距離接觸到許多NBA的珍品、甚至總冠軍獎杯和傳奇球星，是希望能把最燃痛快的籃球文化帶給中國球迷們。
另一方面，在飲料的銷售旺季借助NBA總決賽這樣的超級IP，通過一系列深受消費者們喜愛內(nèi)容與活動，將產(chǎn)品與銷售場合進行強關(guān)聯(lián)，對銷售轉(zhuǎn)化也有顯著的促進作用。類似的模式在今后也將繼續(xù)推廣下去。此外，康師傅冰紅茶在夏季的NBA5V5、以及10月的NBA中國賽期間也將進行一系列有趣的活動，把最燃痛快的籃球文化帶給粉絲們。
值得一提的是，今年季后賽期間，康師傅冰紅茶以品牌代言人喬爾·恩比德的形象推出的球星瓶頗受球迷們追捧。
活動最后大衛(wèi)·羅賓遜對于此次活動給出了不俗的評價，無論是總冠軍主題店的布置還是今天的互動環(huán)節(jié)都很令他滿意。“我對中國球迷在NBA上表達出的熱情和支持充滿感激，十分感謝康師傅能給予我這樣的機會去回饋中國球迷們。籃球是需要許多人一起玩的運動，希望大家都能參與其中，let`s Play!“