近日，日本著名內(nèi)衣品牌華歌爾新上線了一個走性感時尚路線的年輕化子品牌戀玫莎。該品牌主打網(wǎng)絡(luò)快時尚文化，在品牌發(fā)布的同時，華歌爾及時地將新品牌“戀玫莎 larosabelle”的中英文名稱注冊為通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址，借此開展了全網(wǎng)范圍內(nèi)的品牌保護(hù)。

在品牌保護(hù)的問提上，知名品牌歷來非常重視。作為日本著名內(nèi)衣品牌，華歌爾歷來重視品牌保護(hù)工作。早在2004年，就已將品牌名稱“華歌爾”注冊為通用網(wǎng)址，在互聯(lián)網(wǎng)上為其品牌資產(chǎn)構(gòu)建了保護(hù)壁壘。此外，國美電器、北京賽特奧特萊斯商貿(mào)有限公司等眾多知名企業(yè)也都紛紛注冊了通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址。北京賽特奧特萊斯商貿(mào)有限公司幾乎將與公司名稱、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品相關(guān)的通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址一網(wǎng)打盡，陸續(xù)注冊了“賽特廣場、賽特集團(tuán)”，“賽特奧萊、北京賽特奧萊”等通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址。借此開展全網(wǎng)品牌保護(hù)工作，建立起完備的全網(wǎng)品牌保護(hù)體系。

據(jù)了解，通用網(wǎng)址具備獨(dú)占性、唯一性和排他性特點(diǎn)，也被稱為企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識”。與一對多的商標(biāo)注冊體系不一樣，通用網(wǎng)址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，一經(jīng)注冊很難追回。而無線網(wǎng)址，則可以為各企業(yè)提供從建站到推廣的全套移動營銷解決方案，幫助企業(yè)大幅提升手機(jī)網(wǎng)站訪問量，吸引大量潛在用戶，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的至高點(diǎn)。

對企業(yè)來說，忽視網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)，往往會帶來嚴(yán)重后果。例如：品牌價值170.52億元的“武漢鋼鐵”通用網(wǎng)址被搶注后，就相當(dāng)于其在互聯(lián)網(wǎng)上損失了上百億的品牌資產(chǎn)。如此看來，在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)為王的時代，企業(yè)品牌資產(chǎn)保護(hù)得“不夠嚴(yán)密”將會引發(fā)諸多后患，致使企業(yè)品牌資產(chǎn)流失。要想保護(hù)自身的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)上不被侵犯，在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建完整的品牌陣地，全面保護(hù)自身的網(wǎng)絡(luò)品牌已刻不容緩。

據(jù)了解，內(nèi)衣行業(yè)內(nèi)愛慕、歐迪芬等國際知名內(nèi)衣品牌也都已通過注冊通用網(wǎng)址的方式，布局網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)。而華歌爾不僅注冊了集團(tuán)品牌，也為主打網(wǎng)絡(luò)渠道的新品牌戀玫莎注冊了通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址，其網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)的意識之強(qiáng)由此可見一斑。也有專家指出，新的互聯(lián)網(wǎng)形勢下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立起足夠的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識，而且，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)既要求全、也要求新，不僅加強(qiáng)通用網(wǎng)址保護(hù)，同時也要加強(qiáng)無線網(wǎng)址的品牌保護(hù)。只有構(gòu)筑全網(wǎng)品牌保護(hù)體系，才能做到萬無一失。