華歌爾在中國設(shè)面向年輕女性的新品牌

日本華歌爾7月3日宣布在中國創(chuàng)設(shè)了面向20多歲年輕女性的專用品牌，將根據(jù)中國女性的體形和喜好來開發(fā)產(chǎn)品。通過利用在中國的協(xié)作工廠，設(shè)定價格要比華歌爾品牌便宜6成。華歌爾希望將主要購買者從高收入階層擴大到中等收入階層，到2014年將中國銷售額由2011年的60億日元提高到100億日元以上。 新品牌名為“LA ROSABELLE”。除文胸和內(nèi)褲外，還有室內(nèi)便服和日用品等多達150個種類的產(chǎn)品。以該公司中國研究所積累的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將中國女性的體形等反映到產(chǎn)品中。提高向內(nèi)擠壓胸部的功能，采用了華貴設(shè)計樣式。文胸的中心價位為150元。 1號店設(shè)在北京西部居住著大量年輕女性的中關(guān)村。還將在上海等地設(shè)店，到2014年底擴大到130家店。中國女性內(nèi)衣市場的規(guī)模約1萬億日元，目前正以2位數(shù)的速度增長。華歌爾在中高檔產(chǎn)品領(lǐng)域擁有2成的市場份額，而這一領(lǐng)域只有整個內(nèi)衣市場的1成，該公司希望通過新品牌來擴大業(yè)務(wù)。