作為一種節(jié)慶食物，粽子總是自然而然的和傳統(tǒng)、老一輩掛上鉤。而隨著品牌年輕化的趨勢，品牌面臨著新的挑戰(zhàn)：把吃粽子這種老一輩的習(xí)俗變成年輕人的潮流。臨近端午節(jié)，主打粽子的百年食品老字號五芳齋打造了一款與塔羅占卜相結(jié)合的五芳寶盒，打響品牌年輕化的戰(zhàn)役。胖鯨將通過復(fù)盤這場五芳寶盒戰(zhàn)役來分析五芳齋是如何包裝產(chǎn)品并打造更多傳播點(diǎn)。

將吃粽子變成一種新的占卜方式

當(dāng)代年輕人普遍喜歡通過星座、生肖、塔羅牌等方式來占卜他們的未來運(yùn)勢。占卜的有趣之處是人們常常會產(chǎn)生自證預(yù)言效果(self-fulfilling prophecy)，通過心理暗示不自覺的改變自己的行為方式，讓預(yù)言中更好的未來更有可能發(fā)生。

基于年輕人對占卜的熱衷，五芳齋將粽子和塔羅占卜相結(jié)合，推出了一款可以互動的粽子禮盒，讓年輕人在吃粽子過端午的同時(shí)還能預(yù)測未來運(yùn)勢。人們可以根據(jù)自己的星座、年齡以及占卜心愿來找出對應(yīng)的寶牌、獲得占卜箴言并根據(jù)指引開啟專屬糯心粽。

借助占卜話題在年輕人中的話題熱度，五芳齋將話題力注入產(chǎn)品，推出四款糯心粽。分別對應(yīng)了當(dāng)下都市人群的四大特性：油膩、加班、熬夜、養(yǎng)生，寶牌指引到的這四款糯心粽——油膩中年長發(fā)粽、加班狗暴走粽、夜貓紙嘿嘿粽、粑粑麻麻不老粽。油膩中年長發(fā)粽是芝麻核桃餡的，加班狗暴走粽是板栗蛋黃鮮肉餡的，夜貓紙嘿嘿粽是辣味魷魚餡的，粑粑麻麻不老粽是糯糯雜糧餡的。通過感性的內(nèi)容包裝傳統(tǒng)粽味，這讓年輕消費(fèi)者在吃粽子占卜的同時(shí)對這些粽子產(chǎn)生心理共鳴，產(chǎn)生新鮮感。