6月12日，華南百麗和天虹在深圳天虹總部大廈舉行了數(shù)字化專柜合作簽約儀式！

百麗旗下鞋類品牌將全線入駐虹領(lǐng)巾APP，在深圳地區(qū)天虹門店率先進(jìn)行百貨業(yè)態(tài)數(shù)字化專柜合作，打通線上線下商品和服務(wù)。未來，雙方將在技術(shù)、運(yùn)營、商品、終端進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過對數(shù)字化專柜的深入探索，為線下專柜賦能。

據(jù)介紹，入駐虹領(lǐng)巾APP后，百麗可以拓展店員銷售空間——店員除了可以售賣本店的商品，也可通過虹領(lǐng)巾售賣本品牌在其他門店的商品；若顧客帶著猶豫不決而離店，店員還可以利用線上商品及時響應(yīng)顧客需求，不再受營業(yè)時間和空間的限制。此外，百麗還可以利用線上店鋪共享品牌整體庫存，解決線下斷缺碼和庫存周轉(zhuǎn)問題，讓線下專柜在大促期間也不用擔(dān)心商品的備貨。

百麗是最早探索新零售的品牌之一，具有成熟的數(shù)字化運(yùn)營能力、龐大的線下終端，旗下商品已實(shí)現(xiàn)100%數(shù)字化。

實(shí)際上，早在幾年前鞋類業(yè)務(wù)出現(xiàn)增長疲憊時，百麗便嘗試轉(zhuǎn)型，但因上市地位限制和人才缺乏等因素，最后造成“船大難調(diào)頭”局面。2017年7月27日從港交所退市后，百麗就開始了一系列轉(zhuǎn)型措施，其中包括招攬了一大批人才，如CTO劉建國（百度的前合伙人）、負(fù)責(zé)新零售營銷的Jacqueline（來自小紅書）、鞋類事業(yè)部的副總裁Janner（來自赫基）、電商總裁叫Nancy（來自唯品會）等，組建新零售運(yùn)營團(tuán)隊，促進(jìn)新零售轉(zhuǎn)型。

進(jìn)入2018年，百麗的新零售轉(zhuǎn)型步伐明顯加快！

2月1日，百麗旗下TATA品牌在深圳皇庭廣場開出首家為期7天的智慧快閃店，門店設(shè)智能互動貨架，鞋內(nèi)嵌入超高頻RFID芯片，帶來科技新體驗。該店在周末兩天賣了10萬，是平時半個月的營業(yè)額。

3月份，百麗的意礴定制商城正式上線，消費(fèi)者在品牌門店用 3D 足型掃描儀對腳部進(jìn)行掃描后，可以在意礴網(wǎng)站“定制”鞋履。百麗稱，它們在全國一百八十多個城市的一千多家店面提供這種服務(wù)。

4月初，百麗旗下品牌思加圖STACCATO在深圳壹方城開了家“集裝箱”快閃店，吸引了一大批消費(fèi)者。據(jù)悉，此快閃店還與抖音合作，同步上線“我的T臺我來秀”活動，并且以這種方式在全國輪流開店6個月。

4月18日，百麗宣布與騰訊深化數(shù)字化合作，雙方將推動“優(yōu)MALL”在百麗門店內(nèi)落地，百麗掌管下的深圳福田星河COCO Park NIKE店成為首家被選中進(jìn)行優(yōu)MALL試點(diǎn)的門店。據(jù)悉，騰訊云聯(lián)合騰訊優(yōu)圖實(shí)驗室打造的“優(yōu)Mall”是以騰訊優(yōu)圖多種AI能力為基礎(chǔ)，結(jié)合騰訊云線上的大數(shù)據(jù)能力，打造“知人知面更知心”的智慧門店。

不難發(fā)現(xiàn)，百麗想通過黑科技、定制服務(wù)等增強(qiáng)消費(fèi)者線下體驗，同時打造全新的經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)高增長。據(jù)悉，去年百麗開始盈利，終端零售總額超過500億，EBITDA超過90億港幣。正式走上轉(zhuǎn)型道路后，百麗今年的業(yè)績又能否繼續(xù)取得喜人的增長呢？