原標(biāo)題：世界杯營銷搶占C位，萬和首推IP定制產(chǎn)品

6月14日，俄羅斯世界杯將在萬眾矚目下正式開幕，全球球迷們的盛宴剛剛開始，而商家的世界杯營銷則已經(jīng)進(jìn)入了高潮階段。據(jù)悉，作為世界杯熱門球隊(duì)——阿根廷國家隊(duì)官方贊助商的萬和，繼6月7日推出阿根廷“晉級就返現(xiàn)，金靴享五折，奪冠全免單”的主題跨月營銷活動(dòng)后，12日在全國范圍內(nèi)再出大招，宣布首發(fā)阿根廷定制紀(jì)念版熱水器--萬和L6“藍(lán)白魂”全球限量版零冷水熱水器，這在國內(nèi)諸多世界杯參賽隊(duì)贊助商中尚屬首個(gè)IP定制產(chǎn)品，也算是世界杯營銷的一次全新嘗試。

萬和L6零冷水熱水器是萬和產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在萬和贊助阿根廷國家隊(duì)前就已經(jīng)開始研發(fā)的一款年度戰(zhàn)略新品，集合了行業(yè)領(lǐng)先的零冷水與變頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)開啟花灑即出熱水，無需排放冷水，同時(shí)全程水溫恒定，沐浴體驗(yàn)極佳。此次推出的“藍(lán)白魂”定制版，在L6的外觀色調(diào)上融合了阿根廷藍(lán)白劍條衫的風(fēng)格，類似于條條水流，非常清爽明快。據(jù)萬和電氣總裁盧宇聰介紹，零冷水技術(shù)產(chǎn)品零秒響應(yīng)出熱水，也符合阿根廷隊(duì)一貫激情四射的戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格，而IP外觀的打造，則讓阿根廷球迷更容易產(chǎn)生共鳴，全球限量發(fā)行，也讓這款產(chǎn)品充滿了紀(jì)念價(jià)值。

6月初，盧宇聰率團(tuán)赴布宜諾斯艾利斯探營阿根廷國家隊(duì)集訓(xùn)，與阿根廷足協(xié)主席塔皮亞先生進(jìn)行了會(huì)晤，期間展示了這款產(chǎn)品的原型機(jī)，并向球隊(duì)贈(zèng)送了這款產(chǎn)品，得到了塔皮亞和球員們的一致好評。據(jù)悉，這款產(chǎn)品將于世界杯開賽期間在各大電商平臺(tái)萬和官方旗艦店正式發(fā)售，且產(chǎn)品售價(jià)全面參與萬和的主題世界杯營銷活動(dòng)，預(yù)售最高可獲讓利1000元優(yōu)惠。

從98年世界杯國內(nèi)企業(yè)興起世界杯營銷熱，至今已經(jīng)歷經(jīng)了5屆大賽的洗禮，各種創(chuàng)意和玩法層出不窮，也書寫了諸多經(jīng)典案例。過去也不乏可樂、智能手環(huán)、手表、手機(jī)等領(lǐng)域出現(xiàn)定制紀(jì)念版產(chǎn)品的做法，但在生產(chǎn)線復(fù)雜、成本較高的家電生產(chǎn)領(lǐng)域，萬和此舉算是開創(chuàng)了先河，其市場反響和營銷效果值得期待。返回搜狐，查看更多