佛山陶瓷企業(yè)在加快國(guó)際化進(jìn)程上，又有了新的舉措。

6月11日，蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蒙娜麗莎”）與國(guó)際米蘭俱樂部舉行官方合作伙伴簽約儀式。會(huì)上正式宣布，蒙娜麗莎成為國(guó)際米蘭第一家瓷磚品類贊助商。這是蒙娜麗莎繼在意大利設(shè)立工廠與研發(fā)中心后，再次與意大利“結(jié)緣”。

而此舉也被認(rèn)為是蒙娜麗莎欲借力體育營(yíng)銷，加快國(guó)際化步伐。早在今年初，蒙娜麗莎與雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)正式簽約成為合作伙伴。“這些都是今年以來我們圍繞營(yíng)銷的重要舉措，隨著合作的推進(jìn)，相信蒙娜麗莎國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都能步入更高的層次。”蒙娜麗莎董事、總裁蕭禮標(biāo)說。

1 再度與意大利“結(jié)緣”

“蒙娜麗莎與國(guó)際米蘭都擁有一個(gè)共同的DNA——意大利。”蕭禮標(biāo)說。

資料顯示，國(guó)際米蘭是意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽豪門之一，成立于1908年3月9日，曾18次捧得意大利甲級(jí)聯(lián)賽桂冠，并是唯一一支拿過五冠王（歐冠、意甲、意大利杯、意大利超級(jí)杯和世界俱樂部杯）的意大利聯(lián)賽球隊(duì)。

對(duì)于這次合作，蕭禮標(biāo)表示，一直以來，蒙娜麗莎秉承意大利設(shè)計(jì)藝術(shù)美學(xué)，將生活、藝術(shù)、美充分融合，以此輸出一款又一款產(chǎn)品，成為建筑裝飾行業(yè)內(nèi)杰出的藝術(shù)代表。而國(guó)際米蘭作為意大利足球的代表，走出了一批又一批的世界級(jí)球星。

在他看來，這次與國(guó)際米蘭俱樂部的合作，是品牌推廣與文化交流方面的合作，也是基于用戶個(gè)人興趣與消費(fèi)需求匹配帶來的疊加效應(yīng)的一次雙贏，將為蒙娜麗莎品牌帶來更多健康、積極的運(yùn)動(dòng)基因，也讓更多中國(guó)消費(fèi)者了解國(guó)際米蘭，了解意大利的足球和文化。

國(guó)際米蘭中國(guó)辦公室商業(yè)總監(jiān)茅宇靜也有相同的看法。他表示，名畫《蒙娜麗莎》和國(guó)際米蘭都源于意大利，蒙娜麗莎瓷磚也秉承了意大利的藝術(shù)和文化基因走入了中國(guó)的千家萬戶。國(guó)際米蘭是意大利百年豪門足球俱樂部，在中國(guó)擁有數(shù)以千萬的球迷群體，也是中國(guó)最受關(guān)注的豪門俱樂部之一。

“中國(guó)是國(guó)際米蘭最重要的第二主場(chǎng)之一，也是最重要的海外市場(chǎng)。”茅宇靜表示，此次簽約后，雙方接下來將計(jì)劃開展一系列的活動(dòng)，以此擴(kuò)大彼此的品牌影響力。

實(shí)際上，早在此前，蒙娜麗莎已經(jīng)與意大利多次“結(jié)緣”。

資料顯示，2016年，蒙娜麗莎集團(tuán)率先在意大利卡爾格蘭德成立了生產(chǎn)基地；次年，蒙娜麗莎又在意大利薩索洛成立了自己的研發(fā)中心。

2 多家陶企發(fā)力體育營(yíng)銷

而此舉已是蒙娜麗莎今年以來，第二次發(fā)力體育營(yíng)銷了。早在今年初，蒙娜麗莎正式對(duì)外宣布，攜手2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，成為官方合作伙伴。

對(duì)此，蒙娜麗莎企劃部總監(jiān)的楊曉林表示，公司去年10月確定與雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)簽署合作，旨在通過亞運(yùn)會(huì)提升整個(gè)蒙娜麗莎的形象。他認(rèn)為，體育是健康和陽光的代表，而蒙娜麗莎致力于綠色環(huán)保、打造健康的瓷磚產(chǎn)品，兩者擁有很高的契合度。

“包括與國(guó)際米蘭俱樂部的合作，都是一種通過跨界組合，提升品牌活躍度的做法。”楊曉林表示。

事實(shí)上，筆者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，國(guó)內(nèi)陶瓷圈內(nèi)選擇與體育賽事“牽手”的企業(yè)并不少，比如東鵬曾簽約冬奧會(huì)冠軍申雪、趙宏博為代言人，馬可波羅瓷磚更是中國(guó)建陶行業(yè)唯一冠名CBA球隊(duì)的品牌，同時(shí)還有大量陶企利用體育賽事或運(yùn)動(dòng)員開展?fàn)I銷的事件。

對(duì)此，楊曉林認(rèn)為，體育運(yùn)動(dòng)具有全民話題性，選擇與國(guó)際性體育比賽或運(yùn)動(dòng)員的合作，對(duì)于企業(yè)國(guó)際化的品牌推廣具有一定的作用。

但與此同時(shí)，由于選擇與大的體育賽事或知名運(yùn)動(dòng)員的合作往往成本很高，小的體育賽事又存在關(guān)注度有限的問題，他認(rèn)為，對(duì)于大部分企業(yè)來說，如何做好與體育的完美結(jié)合，這背后對(duì)于企業(yè)提出了很高的要求。

“蒙娜麗莎則是選擇不斷去嘗試，我們希望做不一樣的品牌。”楊曉林表示，蒙娜麗莎在開展體育營(yíng)銷上，核心是希望為品牌增值，讓消費(fèi)者能夠更好地認(rèn)識(shí)蒙娜麗莎。

他透露，接下來，蒙娜麗莎將與2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)、國(guó)際米蘭俱樂部舉行各類圍繞消費(fèi)者的宣傳活動(dòng)，比如組織消費(fèi)者前去觀看球賽等做法，不斷提高與消費(fèi)者的交互。

馬特拉齊首現(xiàn)佛山再度談及12年前與齊達(dá)內(nèi)的爭(zhēng)議事件說：

6月11日，蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蒙娜麗莎”）與國(guó)際米蘭俱樂部舉行官方合作伙伴簽約儀式，作為國(guó)際米蘭俱樂部簽約代表，馬特拉齊首次現(xiàn)身佛山。在簽約儀式上，馬特拉齊談起了2006年世界杯上與齊達(dá)內(nèi)的爭(zhēng)議事件。

回溯2006年世界杯決賽，比賽進(jìn)行到第110分鐘時(shí)，法國(guó)隊(duì)球員齊達(dá)內(nèi)突然用頭撞向意大利球員馬特拉齊胸口，后者應(yīng)聲倒地。隨后主裁判出示紅牌，逐出了齊達(dá)內(nèi)。馬特拉齊事后回應(yīng)事件導(dǎo)火索是他對(duì)齊達(dá)內(nèi)說了一句話。

關(guān)于馬特拉齊到底對(duì)齊達(dá)內(nèi)說了什么，一度被稱為是世界杯的最大“懸案”之一。在當(dāng)日簽約現(xiàn)場(chǎng)，再度提到當(dāng)年的事件，馬特拉齊回應(yīng)道：“這是一個(gè)小錯(cuò)誤，錯(cuò)不在我。”此言一出，全場(chǎng)沸騰。

但實(shí)際上，馬特拉齊在現(xiàn)場(chǎng)并沒有透露當(dāng)年到底說了什么，反而賣起關(guān)子稱，“如果想知道這件事，可以看我的自傳。”

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)即將來臨的2018年俄羅斯世界杯，馬特拉齊也發(fā)表了自己的看法。他表示，自己很看好巴西隊(duì)在此次世界杯的表現(xiàn)，認(rèn)為這支球隊(duì)不論團(tuán)隊(duì)還是個(gè)人能力都十分出眾。

談及國(guó)際米蘭，“球隊(duì)重返歐冠，我希望這是它復(fù)蘇的開始。”馬特拉齊這樣說。筆者獲悉，隨著5月底國(guó)際米蘭在意甲收官戰(zhàn)中以3:2逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝拉齊奧，這支滿110周歲的球隊(duì)將時(shí)隔7年重返歐冠。

資料顯示，在馬特拉齊的職業(yè)生涯中，其曾效力埃弗頓、佩魯賈等隊(duì)，2001年夏天轉(zhuǎn)會(huì)國(guó)際米蘭，并成為國(guó)際米蘭后防核心，此后效力“藍(lán)黑”10個(gè)賽季直至退役。期間，馬特拉齊28歲首次披上國(guó)家隊(duì)的戰(zhàn)袍，業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)其“大器晚成”。

葉潔純 華聲宇 林東云