2018年6月5日，世界女排聯(lián)賽江門體育中心體育館隆重開幕。此次賽事是江門建市以來規(guī)格最高的體育賽事，對推動江門市全民健身運動的開展，發(fā)展排球運動，打造“世界排球之鄉(xiāng)”具有非常大的戰(zhàn)略意義。江門素有“排球之鄉(xiāng)”美譽，排球運動普及程度高、群眾基礎(chǔ)好。對排球運動有著深深的民族情結(jié)與廣泛的國際關(guān)注度。此次承辦比賽的江門體育中心是剛竣工投入使用的國際級高標(biāo)準(zhǔn)場館，眾多品牌加入了這次比賽的合作隊伍，其中，嘉寶莉漆已成為此次賽事的官方戰(zhàn)略合作伙伴。此次賽事上，我們不僅可以目睹排名世界前列的中國女排、巴西女排、美國女排、俄羅斯女排等隊伍的精彩競技，更能夠參與到品牌配合賽事舉辦的諸多活動中獲得更實際的利益。
跨界體育營銷 品牌的正面成長綠道
近年來，我們可以看到越來越多的品牌熱衷于支持體育賽事，通過和體育賽事的結(jié)合，促成品牌的體育營銷策略。這種看似跨界幅度較大的營銷戰(zhàn)略，為各個品牌帶來了不容小覷的收益。布局體育營銷，對于嘉寶莉品牌來說已經(jīng)不是嘗鮮之舉。早在2010年3月26日，嘉寶莉漆就正式與中國國家男子籃球隊攜手合作。為中國男籃的訓(xùn)練、世錦賽和亞運會等比賽提供資金和產(chǎn)品的支持，以助力中國男籃水平的提升，促進(jìn)中國籃球事業(yè)的發(fā)展。當(dāng)時，嘉寶莉還結(jié)合當(dāng)年的男籃賽事舉辦了多城市多形式的宣傳和促銷活動，品牌關(guān)注也得到了更多的回響。
在體育營銷方面，嘉寶莉漆也可謂是先行者了，因體育營銷而收獲的品牌正面推廣和營銷增長，也可以說讓嘉寶莉漆嘗到了甜頭。2018年嘉寶莉漆再度開啟體育營銷，借助世排賽熱度，利用一系列有趣的線上線下活動來吸引觀眾的眼球，提高知名度。
在發(fā)布會簽約后第二日，嘉寶莉就借助自媒體宣傳范圍廣、傳播速度快的優(yōu)勢，發(fā)起“我要搶2018世界女排聯(lián)賽門票”的微信H5小游戲，以現(xiàn)金紅包或女排門票為獎勵吸引大家參加，同時利用朋友圈發(fā)布、微信群轉(zhuǎn)發(fā)等方式，迅速炒熱話題，引爆活動。
火熱小游戲的發(fā)布迅速讓嘉寶莉“名聲大燥”，更多的人把中國排球與嘉寶莉關(guān)聯(lián)起來，健康的國民品牌形象迅速提升，也為接下來的線下宣傳起了一個好開頭。女排賽事開始后，嘉寶莉利用線下“得天獨厚”的資源，在舉行世排賽的江門體育場館內(nèi)外設(shè)立了品牌宣傳攤位、產(chǎn)品介紹專區(qū)、色彩搭配區(qū)、涂鴉娛樂區(qū)和拍照區(qū)，并友情贊助排球觀眾衣服、氣球棒、面貼等小禮品，讓排球賽的觀眾除了一睹偶像風(fēng)采，感受比賽氣氛外還能在空閑時間參觀展示區(qū)，加深對嘉寶莉品牌的認(rèn)識。
“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，各行各業(yè)正逐漸轉(zhuǎn)變觀念為“酒香還需勤吆喝”。當(dāng)代商海中，活動營銷作為近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，一個個成功的活動營銷案例不斷涌現(xiàn)，越來越多的企業(yè)通過花樣營銷的方式活躍在大眾視野里，如承辦活動、冠名大型體育賽事等等，當(dāng)然嘉寶莉也不例外。從這次牽手世排賽，開啟體育營銷模式后，嘉寶莉品牌知名度得到大大提升的效果看來，可以說是非常成功的。
打造健康品牌形象 宣傳正面價值
自上世紀(jì)80年代以來，女排精神一直是一個正面的褒義詞，是鼓勵了一代又一代人奮勇拼搏的力量。薪火相傳的女排精神青春不老，熱情不老，這正是當(dāng)代年輕人需要傳承和發(fā)揚的精神。嘉寶莉漆作為此次比賽的合作商，一直以健康環(huán)保的特點受到消費者的信賴。也一直以青春健康為品牌宣傳重點，近年來，每年舉辦的“彩色跑”活動，更是將品牌這一健康積極的形象打造的非常好。此次，嘉寶莉漆與女排聯(lián)賽合作，可以說是一次與世界級高水平的體育賽事合作，將品牌的高度和宣揚的精神也發(fā)揚到了很高的水準(zhǔn)。相信通過與世界頂級體育賽事結(jié)合，對于品牌提升影響力乃至開拓海外市場都大有幫助。
結(jié)合社會價值 品牌價值的發(fā)展才更健康
黨的十九大提出“號召廣泛開展全民健身活動，加快推進(jìn)體育強國建設(shè)”的精神，國家對全民健康與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不斷推出了重要戰(zhàn)略布局。在這樣的背景下，嘉寶莉漆積極響應(yīng)國家號召，將企業(yè)的社會責(zé)任和企業(yè)的品牌價值相結(jié)合，積極梳理健康環(huán)保的品牌理念，鼓勵、推動全民健身活動的全面開展，積極宣傳著嘉寶莉漆對健康環(huán)保的品牌追求，可以說是值得大家點贊的。
對于美好家居生活的追求和向往，是當(dāng)代大多數(shù)家庭的共同精神需求。然而美好的家居生活首先就需要品牌和消費者共同對環(huán)保健康足夠的重視。好的產(chǎn)品必然是要以環(huán)保健康為價值和信念的。在這個方面，嘉寶莉漆對自己的品牌定位一直非常堅定。這正是嘉寶莉品牌發(fā)展越來越成熟、市場口碑越來越好的原因所在。相信未來的日子里，嘉寶莉會在社會價值與品牌價值的和諧互聯(lián)、品牌和品質(zhì)的發(fā)展扎根用戶不脫離市場共存方面做的更加優(yōu)秀。