2018年俄羅斯世界杯期間，體育大生意推出專題欄目“世界杯品牌價值榜。本榜主要比較各大運動裝備商贊助的球隊、球員的表現，衡量其本屆世界杯的曝光價值。

世界杯品牌價值榜共分球衣榜和球鞋榜兩部分。球衣榜每輪總結一次，球鞋榜每比賽日總結一次。

世界杯球鞋品牌價值榜

球鞋榜方面，體育大生意將統(tǒng)計每位世界杯登場球員所穿球鞋的品牌，然后根據球員的表現計分，所得分數記在該品牌名下。把所有該品牌名下球員的積分相加，即為該品牌的總得分。按照總得分排名，得出球鞋篇榜單。

世界杯球鞋品牌價值榜Day 4戰(zhàn)報

計分項目包括登場分、戰(zhàn)果分、進球分和助攻分。即某位球員所在球隊的戰(zhàn)績如何、球員個人是否有進球助攻，都會影響其球鞋品牌的得分。詳細計分規(guī)則如下：

1.小組賽：統(tǒng)計每場賽事出場球員所使用的球鞋的品牌，其中：

1.1 出場分：出場球員（不分首發(fā)替補）所使用的品牌（為了節(jié)省字數，后文“球員所使用的品牌”均簡寫為“球員”）得1分。

1.2 戰(zhàn)果分：勝方球隊出場球員額外加3分，負方球員不加分，戰(zhàn)平雙方球員各加1.5分。

2.淘汰賽：統(tǒng)計每場賽事出場球員所使用的的球鞋的品牌，其中：

2.1 出場分：與小組賽計算辦法相同。

2.2 戰(zhàn)果分：120分鐘內勝方出場球員額外加3分，負方球員不加分；120分鐘戰(zhàn)平情況下，點球大戰(zhàn)勝方球員加2分，負方球員加1分。

3.1 進球分：不限小組賽或淘汰賽，不限常規(guī)時段或加時賽時段，任何進球球員每進球一次加10分（不含點球大戰(zhàn)）。

3.2 助攻分：不限小組賽或淘汰賽，不限常規(guī)時段或加時賽時段，任何助攻球員每助攻一次加5分。

4.1 小組賽葡萄牙對西班牙的比賽中，西班牙4:3險勝，替補登場的大衛(wèi)·席爾瓦絕殺，羅納爾多2球1助。席爾瓦獲得13.5分（替補0.5分+獲勝3分+進球10分），該分數記錄在席爾瓦使用的球鞋阿迪達斯的名下。羅納爾多獲得26分（首發(fā)1分+進球20分+助攻5分），該分數記錄在羅納爾多使用的球鞋耐克的名下。

4.2 阿根廷闖入決賽，120分鐘雙方互交白卷，點球大戰(zhàn)中梅西罰入致勝點球。梅西獲得3分（首發(fā)1分+點球大戰(zhàn)勝2分，點球大戰(zhàn)進球不算分），該分數記錄在梅西使用的球鞋阿迪達斯的名下。

5.1 當球員因球鞋合同不明確、主動涂黑球鞋時，該球員按“無品牌”處理。

5.2 所有進球、助攻的人選，按FIFA官網公布為準。

5.3 本榜采用加分制，換言之黃牌、紅牌、烏龍球、犯規(guī)被判點球的球員，都不用接受扣分懲罰。

從目前的榜單來看，耐克優(yōu)勢明顯。這得益于耐克本屆世界杯在球鞋贊助方面的大力投入。

贊助球鞋融入了國家隊元素，鞋跟印有三角形的國旗圖案。“國旗球鞋”也許是促使球員大比例選擇耐克球鞋的一大因素。四個比賽日后，耐克光是“出場分”已經達到201分。這意味著前六組比賽過后，308位出場球員當中有201位穿耐克球鞋。

塞爾維亞球員慶祝中，紅框位置的三角形是耐克球鞋印制國旗的位置

穿耐克的球員比例大，耐克球鞋“建功立業(yè)”的機率相應增加。耐克的“進球分”為150分，即有15個進球通過耐克球鞋打進。助攻分45分，意味著9個助攻來自耐克球鞋。揭幕戰(zhàn)上俄羅斯大放異彩、“伊比利亞德比”C羅帽子戲法，這些場面都由耐克球鞋制造。

2016年歐洲杯期間，體育大生意論述耐克與阿迪達斯兩大品牌大賽斗法得失時，提到耐克經常能從球鞋領域搶回關注。2014年世界杯的格策、2008年和2012年歐洲杯的托雷斯、2010年世界杯的伊涅斯塔、2006年世界杯的馬特拉齊、2004年歐洲杯的查理斯蒂亞斯、2002年世界杯的羅納爾多，這一群在大賽決賽破門的球員，都屬于耐克陣營。

今年世界杯，通過世界杯球鞋品牌價值榜，我們更直觀地觀察出耐克在球鞋領域花的心思。

從分值上來看看似大幅拋離，但耐克的“死敵”阿迪達斯并非完全沒辦法逆轉。

玄機藏在球鞋榜的分值設置規(guī)則中。進球分為10分，這意味著一個進球為品牌帶來的得分，抵得上10名球員穿著該品牌的球鞋。

以6月17日的賽事為例。衛(wèi)冕冠軍德國不爭氣，被墨西哥爆冷擊敗。要是穆勒、厄齊爾、克羅斯、維爾納等攻擊手有所建樹，阿迪達斯可以多好幾十分進賬。

穿阿迪達斯的維爾納仰天長嘆

同樣是首輪平局告終，C羅大放異彩贊聲連連，阿迪達斯陣營頭牌梅西卻被調侃“慌得xx”。點球宴客，加上最后的定位球也未能重演神奇，梅西首輪相對于的C羅的黯淡，恰恰是目前耐克與阿迪達斯在榜單表現的縮影。

為進球設置高分值，本身也是為了強調進球的意義。一場比賽22名球員出場，絕大多數時候給人留下持久印象的是那些創(chuàng)造進球的人。因此進球助攻理應設置較高分值，以體現出品牌取得的優(yōu)質曝光。

另外目前有埃及、西班牙、德國三支球隊，阿迪達斯球員的出場比例占總出場人數的一半。如果這幾支球隊走得更遠，陣中的阿迪達斯球員又有現象級表現，阿迪達斯還有望進一步收窄差距。

其他品牌分享“7%”

榜單明顯地表現耐克、阿迪達斯兩強在足球裝備界的支配地位。已出場球員中，穿兩強球鞋的比例達到93%。

剩下的7%，由彪馬、茵寶、美津濃和安德瑪“分享”。

彪馬證明了自己的“老三”地位，共有15人出場。在“四小品牌”中，只有彪馬獲得進球分和助攻分。格列茲曼、吉魯、阿圭羅等球員對得起品牌的“投資”。

安德瑪球員布哈杜茲打進賽事首個烏龍球

球鞋榜不設扣分制，否則安德瑪的得分還得再打折扣。首位安德瑪球員在摩洛哥對伊朗的比賽中出場。摩洛哥前鋒布杜哈茲替補登場后在補時階段擺下烏龍，導致球隊慘遭絕殺。當他跪在地上痛苦時，安德瑪標志分外鮮明。

茵寶與美津濃暫時平平無奇。比起安德瑪來說，這兩家品牌“沒有消息就是好消息”。

如何使用“球鞋榜”？

最后，體育大生意想說明，世界杯品牌價值榜選擇以人為設定的計分規(guī)則，衡量各大品牌的世界杯曝光效果，這是一種有效的觀察角度，但并非完美。積分榜有助于全面呈現數據，但該規(guī)則對贊助力量大的品牌明顯有利，可能無法覆蓋一些極端情況。