原標題：雪花勇闖天涯“橫掃千金,碼上有錢”引爆啤酒市場

——暨：愛創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)引擎助力快消行業(yè)精準營銷

3月18日，華潤雪花在杭州國際博覽中心隆重推出新品——“勇闖天涯superX”。作為2018年最受關注的行業(yè)新品，superX是中國銷量最大的啤酒企業(yè)華潤雪花啤酒推出品牌升級以來的首支核心產(chǎn)品。據(jù)了解，此次推新，不僅是雪花啤酒應對市場競爭的需要，更是雪花啤酒營銷戰(zhàn)略轉型升級的全新探索。正如產(chǎn)品發(fā)布會上雪花有關負責人所講：“勇闖天涯superX新品是華潤雪花在行業(yè)新時代、啤酒新征途中推出的第一支核心產(chǎn)品，不僅僅肩負著華潤雪花自身品牌升級的使命，還承載了行業(yè)轉型升級的重任。”

華潤雪花推出“勇闖天涯superX”新品，并不僅僅是新配方、新包裝和新代言，更是要完成雪花啤酒“行業(yè)轉型升級的重任”。所謂“升級重任”就是營銷模式的轉變，即改變傳統(tǒng)的促銷模式，以二維碼為入口(瓶蓋內碼)，利用數(shù)字化精準營銷技術體系，按訂單、區(qū)域進行準確激活，靈活綁定和設置落地營銷策略。借助“勇闖天涯superX”新品的上市，華潤雪花啤酒全新推出“橫掃千金，碼上有獎”的紅包大派放活動，發(fā)力啤酒現(xiàn)飲場所，利用微信掃碼既得紅包的促銷模式，激勵渠道和終端主推新品，刺激消費者現(xiàn)場掃碼領獎，大大增加了開蓋率。

營銷活動做到按需開展、靈活定制、準確激活，可完成一地一策、一店一策的精準操控，即可稱為精準營銷。北京愛創(chuàng)科技股份有限公司在五年之前開始進行快消品行業(yè)布局， 2014年末，愛創(chuàng)科技為華潤雪花啤酒建設完成了“全供應鏈管控及數(shù)字營銷”平臺，在此基礎上，實現(xiàn)了雪花啤酒從生產(chǎn)、到物流、到經(jīng)銷商再到終端的全過程流向管控，為“勇闖天涯superX”新品的精準營銷提供了數(shù)據(jù)、技術和執(zhí)行的保障。 “橫掃千金，碼上有獎”紅包大派放活動利用開蓋有獎、即掃即得紅包的促銷方式，相比傳統(tǒng)的營銷策略，增加了消費者互動，更受市場歡迎。既能保證激勵直達終端，又能直觀地刺激零售商，提高渠道和終端的動銷率，從而有效提升現(xiàn)飲場所和零售網(wǎng)點的進貨積極性。

全供應鏈管控及精準營銷

華潤雪花啤酒借助愛創(chuàng)科技“全供應鏈管控及精準營銷”體系，為企業(yè)更換了新的發(fā)展引擎。基于“云+管+端”技術架構的生態(tài)模式，從全產(chǎn)業(yè)鏈高度帶動供應鏈健康持續(xù)發(fā)展，打通上下游，連接消費者，使供應鏈數(shù)據(jù)全鏈貫通。愛創(chuàng)科技精準營銷體系以智能、全程可視、實時響應的方式驅動供應鏈高效協(xié)同，實現(xiàn)商流、物流和信息流的統(tǒng)一，增強供應鏈管控能力，提升成本費用利潤率。

較之以往的傳統(tǒng)營銷方式，愛創(chuàng)科技精準營銷體系從策劃周期、投入成本、用戶體驗和效果評估方面，有顯著的轉變和創(chuàng)新：

兌獎快、體驗好：傳統(tǒng)啤酒促銷，對消費者獎品的吸引力不夠、兌獎困難，導致消費者參與率低。如今即掃既得，快捷實惠，消費者體驗更好，參與度更高;

環(huán)節(jié)少、不截留：傳統(tǒng)啤酒促銷，獎品和優(yōu)惠大多被中間商截留，無法轉化為動銷銷量。精準營銷免去中間環(huán)節(jié)，規(guī)避了不必要的消耗;

周期短、可調控：傳統(tǒng)啤酒促銷，前期制蓋環(huán)節(jié)已確定活動策略，數(shù)據(jù)容易泄露丟失;活動上線準備復雜，應變能力差。精準營銷按需激活，靈活調整策略，有的放矢;

成本低、好評估：傳統(tǒng)啤酒促銷，線下環(huán)節(jié)需要消耗大量成本，且無法評估效果。精準營銷無需增加布貨成本，同時，可隨時查看掃描統(tǒng)計、費效比統(tǒng)計、地區(qū)熱力分析及消費者畫像等綜合信息，為營銷活動效果分析及策略調整提供大數(shù)據(jù)支撐。

4.“云+管+端”，大生態(tài)

全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系的建立無疑是啤酒制造企業(yè)降耗增益的有力武器，在信息化建設方面可通過愛創(chuàng)科技“云+管+端”模式協(xié)同布局。云，即大數(shù)據(jù)云平臺，是企業(yè)面向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的數(shù)據(jù)整合平臺和連接外部數(shù)據(jù)的接口，可以使企業(yè)數(shù)據(jù)與全產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)據(jù)實時共享、高效協(xié)同。管，即企業(yè)內部部署的信息化管理系統(tǒng)，可通過建立追溯系統(tǒng)與ERP、WMS等管理系統(tǒng)進行數(shù)據(jù)互通互聯(lián)，打通企業(yè)內部各個環(huán)節(jié)，消除信息孤島，使數(shù)據(jù)在企業(yè)內部共享并建立協(xié)同管理。端，即軟硬件產(chǎn)品部署，可采集、記錄、分析設備層、產(chǎn)線層、工廠層、企業(yè)層、市場層各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)。

北京愛創(chuàng)科技股份有限公司專注于全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系建立，率先打破數(shù)據(jù)壁壘，突破供應鏈、渠道、市場多重屏障，助力企業(yè)突圍低利潤困局。愛創(chuàng)科技與華潤雪花勇闖天涯superX “橫掃千金，碼上有錢”紅包大派放活動的深入合作，僅僅是一個開始。我們相信，隨著愛創(chuàng)科技“全供應鏈管控及數(shù)字營銷體系”在雪花啤酒的深入應用，還會迸發(fā)出更多新思維、新模式。愛創(chuàng)科技將繼續(xù)助力華潤雪花完善全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系環(huán)境的建設，逐步獲得價值鏈各環(huán)節(jié)之間戰(zhàn)略有機協(xié)同，增強全產(chǎn)業(yè)鏈可控度，以最大限度挖掘產(chǎn)業(yè)鏈價值，由內而外降低企業(yè)管理成本，釋放更大的利潤空間！！