端午節(jié)臨近，中華老字號嘉興五芳齋通過上抖音挑戰(zhàn)、推出新款能吃能玩的粽子禮盒，放出大招向年輕人推廣端午傳統(tǒng)文化。

今天上午，打開抖音《浙里味道》帳號，可以刷到老字號五芳齋發(fā)起的裹粽子挑戰(zhàn)的視頻，號召全國各地游客、吃貨、各路網(wǎng)紅參與活動(dòng)。

它以五芳齋為主的粽子制作技藝展示，從速度、外觀等方面向全國各地的粽子師傅發(fā)起挑戰(zhàn)，展現(xiàn)各個(gè)地域的粽子文化。普通網(wǎng)友也可以曬一曬端午節(jié)前后遇到過的“奇葩”粽子，展示年輕人眼里的端午節(jié)。

雖然粽界老大五芳齋如今已有近百年歷史，但這家老品牌跳動(dòng)著一顆年輕的“心”。

今年5月份，五芳齋邀請2位非遺傳人聯(lián)袂12位粽藝大師，打造出匠心粽禮盒。還與漫威、迪士尼等國際IP合作，定制出主題粽子禮盒。

五芳齋品牌總監(jiān)徐煒介紹，與迪士尼和漫威合作是為了吸引更多年輕消費(fèi)者。今年推出的漫威合作款粽子名叫“五芳聯(lián)盟”，與迪士尼合作的禮盒是漂亮的時(shí)光巴士造型。

另外，一款又能吃又能玩的粽子禮盒在天貓旗艦店上月銷量過萬。名為“五芳寶盒”的這款禮盒，既可以塔羅占卜，又包含四種創(chuàng)新口味粽子。其他如佛系養(yǎng)生粽、夜貓子粽、加班狗粽、中年油膩粽、健身美顏粽等受到各個(gè)年齡層級消費(fèi)者的追捧。

今年端午還沒到，粽子就已進(jìn)入了企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者購物車。總經(jīng)理吳大星感嘆：“端午節(jié)前一個(gè)月，天天都是618，天天都是雙十一。”2018年端午季，五芳齋線上線下渠道總銷量預(yù)計(jì)超過3.5億只。目前每天生產(chǎn)180萬只。

五芳齋的“年輕化戰(zhàn)術(shù)”初顯成效，線上銷售今年表現(xiàn)搶眼。根據(jù)京東6月5日當(dāng)天0-24點(diǎn)銷售排名顯示，食品飲料品牌銷售榜中，五芳齋位居首位。五芳齋電商官方平臺(tái)6月11日單日銷售額突破3367萬，比去年同期增幅超過90%。