四年一屆的世界杯，不僅是球迷的狂歡，也是啤酒企業(yè)的盛宴，不少企業(yè)開始抓住機(jī)會進(jìn)行世界杯營銷，但與營銷火熱形成對比的是啤酒股表現(xiàn)并不佳，世界杯期間一片“綠意盎然”，不見漲勢。
啤酒企業(yè)齊加入“營銷大軍”
作為世界杯看球的必備品之一，啤酒企業(yè)的世界杯營銷早在開賽前，就已經(jīng)提上日程。青島啤酒為此推出“繽紛加油罐”主題產(chǎn)品，一組包含8罐不同國家的包裝，在罐體上印上了當(dāng)?shù)貒艺Z言“加油”的字樣。
除此之外，早在3月份，青島啤酒已經(jīng)宣布與央視聯(lián)手，成為中央電視臺2018年體育賽事轉(zhuǎn)播贊助商，還獲得了世界杯報(bào)道節(jié)目——《豪門盛宴》的獨(dú)家特約合作資源。今年俄羅斯世界杯，百威啤酒作為國際足聯(lián)世界杯贊助商，也成為了官方指定啤酒品牌。
跨界也成為本屆世界杯啤酒企業(yè)的合作主題之一。比如，哈爾濱啤酒聯(lián)手三只松鼠在線上推出了禮盒裝，圈定世界杯的年輕消費(fèi)人群;青島啤酒也與百草味合作。
除落地合作外，啤酒企業(yè)也紛紛開展線上營銷。比如，世界杯期間，燕京啤酒天貓旗艦店推出多個(gè)買贈以及購物抽獎活動等。
營銷火熱 股價(jià)卻“涼涼”
盡管營銷火熱，但各個(gè)啤酒企業(yè)在資本市場的表現(xiàn)卻并不亮眼。綠松鼠近日連續(xù)查看各家上市啤酒企業(yè)的股價(jià)發(fā)現(xiàn)，從世界杯開賽到目前為止，除個(gè)別企業(yè)的股價(jià)有過微升外，大部分啤酒企業(yè)的股價(jià)均是“綠意盎然”。
6月19日上午11點(diǎn)半上市啤酒企業(yè)股價(jià)情況
在世界杯6月14日開幕當(dāng)天，珠江啤酒收盤下跌2.65%，6月15日收盤下跌4.49%，6月19日收盤下跌達(dá)9.9%至5.37元/股。6月20日截至12:20，珠江啤酒股價(jià)為5.45元/股，稍微上漲1.49%。
青島啤酒近幾天也經(jīng)歷了股價(jià)的升跌。6月13日，青島啤酒股價(jià)收盤跌幅為2.32%，6月14日青島啤酒股價(jià)有所上升，收盤上漲2.02%。隨后，在6月15日，青島啤酒股價(jià)再度下跌，收盤跌幅為4.28%。
Wind數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入6月以來，A股啤酒指數(shù)累計(jì)下跌8.57%，7只成分股無一幸免，其中惠泉啤酒、珠江啤酒、重慶啤酒的股價(jià)跌幅均在10%以上，分別為12.79%、12.67%、10.65%。
炒啤酒概念股或成主因
至于為何會出現(xiàn)“營銷熱，股價(jià)涼”的情況?業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為在世界杯開賽前熱炒概念，概念爆紅后，散戶入場，獲利盤便退出或是主因。
此前，隨著世界杯的臨近，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)個(gè)股反復(fù)活躍，不少啤酒股也被多個(gè)基金重倉持有。一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，像重慶啤酒被長城消費(fèi)增值混合等6只基金重倉持有，燕京啤酒被東方紅睿滿滬港深混合等5只基金重倉持有，珠江啤酒也被2只基金重倉持有。
在被各基金看好的同時(shí)，業(yè)內(nèi)專家指出還有不少資金借世界杯炒作啤酒概念，等待散戶入局后，再退出。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌解釋，股市炒概念的邏輯是在概念被市場接受前提前布局，等到概念爆紅時(shí)股價(jià)上漲、散戶入場，獲利盤退出。所以，在世界杯開賽前，資金會潛伏啤酒股，臨近開賽會炒作啤酒概念，之后退出，因此導(dǎo)致比賽期間疲軟。而且世界杯是否能給啤酒企業(yè)帶來不錯收益，至少也要到季報(bào)公布時(shí)才看得出。
啤酒行業(yè)營銷專家方剛也給出了相同的觀點(diǎn)，方剛認(rèn)為世界杯對啤酒銷量拉動并不明顯，國產(chǎn)啤酒已經(jīng)過了“跑馬圈地”追求規(guī)模的階段，穩(wěn)打穩(wěn)扎，追求利潤才是主流。