\u00A0\u00A0\u00A0 我國現在已經超越日本成為亞洲第一大葡萄酒消費國，不過這個龐大的一個市場大多卻被外國葡萄酒占據。截至今年上半年進口葡萄酒同比翻番。中國葡萄酒企業(yè)如何與“洋酒”競爭？

據福建泉州檢驗檢疫局相關人士介紹，1月～5月，福建泉州出入境檢驗檢疫局共檢驗監(jiān)管進口葡萄酒19批、共計26.91萬升、貨值157.28萬美元，同比分別增長90%、123%、164%，增幅明顯。從進口情況看，葡萄酒原產地分布較廣，涉及歐洲、澳洲、南美洲地區(qū)，以酒莊原裝灌裝酒為主，占90%以上。進口葡萄酒品牌眾多，近70個，但絕大部分是中低檔次的，少量為高端葡萄酒。

據了解，目前，國內市場單價在200元～500元之間的葡萄酒產品需求量最大，而這部分市場仍然將被進口酒所占據，國產酒只有在200元/瓶以下的產品中才有生存以及競爭空間。

進口葡萄酒沖擊中國市場

中國葡萄酒市場，高端消費群體80%-90%都是國外的葡萄酒，國產的葡萄酒都是銷往中低端市場。而國外的葡萄酒進入中國市場不僅有瓶裝酒，還有很多散酒，中國分銷商去灌裝。這些酒會進入到中國的低端市場。中國葡萄酒銷往的中低端市場僅存的空間都在被洋酒侵略。

現實的確如此，很多人在買葡萄酒時更傾向于洋貨，因為在很多消費者心目中，更認可國外葡萄酒的品牌和品質。

葡萄酒的品質與葡萄的質量有關，而我國葡萄的種植模式肯定會影響原料質量。我國全是由農民種植，企業(yè)來收購。農民和企業(yè)都要追求利益的最大化，企業(yè)的收購價不是很高，農民為了獲得最大收益，產量上不控制，造成葡萄的質量沒有達到最高水平。

現在已經有很多企業(yè)意識到了這一點，張裕、華夏、茅臺、朗格斯、香格里拉等大的企業(yè)有的建成了自己的種植園，有的通過和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)簽約嚴格加強對葡萄種植的管理，從源頭上把好關。盡管拉菲等波爾多產區(qū)的紅酒更具品牌優(yōu)勢，但中國的葡萄酒企業(yè)顯然不愿將國內的高端市場拱手相讓，于是很多企業(yè)效仿波爾多地區(qū)紛紛建立自己的酒莊。未來中國葡萄酒企業(yè)將著重打造高端酒。

莊園葡萄酒的定位就像我們茅臺的年份酒一樣高貴、珍貴，莊園酒的生產按照嚴格的傳統(tǒng)莊園生產。除了力保質量、搶占高端市場外，國內葡萄酒企業(yè)還準備與“洋酒”進行異化競爭。香格里拉葡萄酒有限公司總經理李新宇說，他們將進一步細分消費群體：

李新宇：我們香格里拉分產區(qū)不同，有高原葡萄酒、有盧龍?zhí)厥猱a區(qū)的葡萄酒和蓬萊產區(qū)的葡萄酒，不同的產品針對不同的消費群體。

不過在一些葡萄酒企業(yè)力爭提高質量、競爭高端的同時，也有一些葡萄酒企業(yè)仍在投機取巧、造假酒，影響著國產葡萄酒的名聲。