618全民購物狂潮正式落下帷幕，截止6月18日24:00，美的生活電器銷量位列廚房電器類目第一名，持續(xù)領跑小家電行業(yè)。

為了6.18年中大促，美的生活電器在產(chǎn)品與營銷上都做足了準備。除了為消費者提供量身定做的高顏值實用小家電，美的生活電器更是攜手葉一茜森碟明星母女，發(fā)起聲勢浩大的“線下餐廳，線上直播體驗”營銷大事件，力求以更貼近年輕人的姿態(tài)與消費者對話，透過匠心設計單品，為消費者提供更好的品質(zhì)生活。

產(chǎn)品升級，顏值與實力并存

隨著85后，90后年輕人逐漸成長為消費中堅力量，消費者需求也在不斷提檔升級。以往消費者通過品牌，價格等來影響消費決策；而新生代消費者的消費決策則會受到社交網(wǎng)絡方式的影響，比如流量平臺，口碑，紅人推薦等等。此外，新生代消費者另一個最明顯的關(guān)鍵詞就是“顏控”，顏值也會成為他們購買產(chǎn)品的重要考慮因素，更好看，更高性價比的家電成為大勢所趨。美的生活電器也正是瞄準這一消費需求，不斷提改善產(chǎn)品，以便更好的順應消費需求。

在今年6.18購物節(jié)，美的生活電器最亮眼的銷量明星們?nèi)珉婏堨�，電壓力鍋，電水壺，破壁機等都是出現(xiàn)在無數(shù)博主推薦中，透過簡單操作即能顯著提升生活幸福感的“網(wǎng)紅”小家電；顏值高，功能強大，無論是從審美和實用性方面都符合年輕人的需求。當高顏值設計遇上強悍性價比，美的生活電器銷量的猛增也是在情理之中。

營銷升級，流量銷量齊增長

除了產(chǎn)品設計更加符合年輕人的需求，在營銷上，美的生活電器攜手葉一茜森碟明星母女發(fā)起IP營銷大事件，打造了“森碟食色餐廳”美食IP，6月15日，餐廳在北京京東園區(qū)開業(yè)，并同步開啟線上直播，給粉絲們帶來了一場滿滿粉紅色的少女心美食盛宴。

作為餐廳店長的森碟，更是一位“不愛跳水愛美食”的小小美食家，雖然在“森碟食色餐廳”的出演是她的廚藝直播首秀，但森碟在美的小家電的幫助下，還是有模有樣地制作出森碟繽紛卷，辛苦了爸爸牌芒果汁等精致美食。

作為被全國人民見證成長的小童星和美女廚神，森碟和葉一茜有著廣泛的粉絲群體，充滿話題性的直播廚藝秀也吸引了海量粉絲關(guān)注。不僅是現(xiàn)場人氣滿滿，整場直播更是獲得了觀看人數(shù)超12萬人次，點贊量近100萬次的佳績。

超高的IP人氣最終落地轉(zhuǎn)化為龐大的帶貨量。美的生活電器的明星產(chǎn)品例如：電飯煲，電壓力鍋，破壁機等等成為廚房必備神器，6.18大促期間也迎來了銷量爆發(fā)熱潮。

理念升級，打造專屬“美好生活家”

品牌理念升級，是產(chǎn)品和營銷不斷升級的最根本原因。近年來，美的生活電器一直走在品牌年輕化的前沿，此次攜手森碟葉一茜母女共同打造森碟食色餐廳，也是看中了葉一茜的美女廚娘身份契合品牌定位，同時她和森碟組成的幸福家庭也能更好向消費者傳遞品牌“美好生活家”的理念。

當所有廠商都想要在6.18戰(zhàn)場以大促銷、價格競爭等方式猛烈廝殺之際，美的生活電器卻不隨波逐流，選擇與消費者來一次輕松的溝通對話。用線上直播結(jié)合線下實體餐廳開幕，推動銷量增長，打造營銷閉環(huán)讓消費者了解到，只要選對產(chǎn)品，看似“遙不可及”的美好生活其實很簡單。通過顏值高，功能強大的小家電，消費者就能輕松制作品質(zhì)美食，擁抱美好生活，讓每一個人都打造自己的“美好生活家”，就是美的生活電器不變的初衷。

產(chǎn)品營銷與理念的全面升級讓消費者看到了一個年輕態(tài)，不斷自我提升的美的生活電器。透過更實用的產(chǎn)品，更“會玩”的營銷與更加人性化的品牌理念，讓品質(zhì)生活實現(xiàn)得更加輕松。成長中的美的生活電器還有更大的提升空間，相信其在日后也必將繼續(xù)領跑中國家電行業(yè)，為消費者帶去更多驚喜，不妨拭目以待！