10月27日，央視2016黃金資源廣告招標(biāo)廈門(mén)溝通會(huì)召開(kāi)。中央電視臺(tái)副總編輯程宏、廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安、各頻道節(jié)目負(fù)責(zé)人，以及銀鷺、盼盼、恒安、特步、七匹狼、柒牌、九牧、金牌櫥柜、美圖秀秀等福建及周邊地區(qū)知名企業(yè)代表參會(huì)。張斌、龍洋聯(lián)袂主持。

央視副總編輯程宏為會(huì)議致辭：2015年第四季度至2016年，中央電視臺(tái)將在新聞、綜藝、體育、電視劇、財(cái)經(jīng)、紀(jì)錄、少兒等各種節(jié)目形態(tài)上全面創(chuàng)新，向大家展示一個(gè)面向市場(chǎng)、面向受眾的國(guó)際一流新型媒體。在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的頂層設(shè)計(jì)下，央視將全面推進(jìn)全臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、載體、手段的全方位創(chuàng)新。同時(shí)，在廣告經(jīng)營(yíng)方面，將探索一系列新舉措，推出更符合節(jié)目需求和客戶需要的廣告形式，加強(qiáng)節(jié)目廣告融合，提高營(yíng)銷傳播效果。長(zhǎng)期以來(lái)，央視見(jiàn)證了無(wú)數(shù)品牌的崛起，促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)了公益力量的壯大。在這個(gè)商業(yè)全球化的大時(shí)代，更需要央視這樣的大平臺(tái)，來(lái)支持中國(guó)品牌的大發(fā)展、促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新騰飛。

我們央視有一套

中央電視臺(tái)綜合頻道副總監(jiān)許文廣

剛剛結(jié)束的《挑戰(zhàn)不可能》第一季除了收視份額超過(guò)17%之外，收獲頗豐：給動(dòng)物催眠的小女孩創(chuàng)下七億的視頻點(diǎn)擊量，基層民警董艷珍受美國(guó)警界邀請(qǐng)進(jìn)行業(yè)務(wù)交流與探討……一系列的現(xiàn)象級(jí)曝光和傳播已經(jīng)證明，《挑戰(zhàn)不可能》不僅僅是一個(gè)電視節(jié)目，更是一個(gè)全媒體產(chǎn)品。最牛的品牌應(yīng)該和全世界最牛的挑戰(zhàn)者一起，共同完成一件特別牛的事情，期待第二季中更多的企業(yè)品牌可以借助《挑戰(zhàn)不可能》傳播到全世界。

2016年央視一套黃金時(shí)段的節(jié)目還有《出彩中國(guó)人》第三季、《等著我》第二季、《了不起的挑戰(zhàn)》第二季和《夢(mèng)想星搭檔》第三季，都將在原有節(jié)目模式上進(jìn)行再升級(jí)。另外在科技成為全民關(guān)心的話題背景下，央視適時(shí)推出科學(xué)類節(jié)目《加油！向未來(lái)》，勢(shì)必成為2016新的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。此外，2016年CCTV-1會(huì)推出整個(gè)頻道全新的包裝體系，為客戶帶來(lái)更多樣的合作機(jī)會(huì)，相信極具創(chuàng)造力、有情懷的產(chǎn)品才是CCTV品牌的價(jià)值所在。

新聞力量——四大黃金資源

中央電視臺(tái)新聞中心策劃部主任余偉利（中）分享2016的央視新聞新期待

看央視新聞，天下大事盡在掌握。央視的播出平臺(tái)和多重終端組成了央視新聞的矩陣。一是時(shí)政和主題的核心報(bào)道資源。二是遍布全國(guó)和全球的新聞采集點(diǎn)，央視新聞的國(guó)際報(bào)道力量可以報(bào)道好中國(guó)企業(yè)的故事，傳播好中國(guó)企業(yè)的聲音。三是“你幸福嗎”“時(shí)間都去哪兒了”“你最好的時(shí)光是什么”等央視海采項(xiàng)目，已成為一種“國(guó)問(wèn)”，成為和觀眾的一種約會(huì)。四是央視新聞的新媒體，許多互聯(lián)網(wǎng)媒體的報(bào)道資源都來(lái)源于央視新聞。

央視綜藝，要你好看

中央電視臺(tái)綜藝頻道副總監(jiān)王進(jìn)

2016年CCTV-3每天24小時(shí)將分成五個(gè)重要節(jié)目段，每個(gè)節(jié)目段針對(duì)不同的觀眾群打特色牌。除此之外，還要改變以往的“5+2”（平日+周末）的模式，采取“3+4”的偏休閑的模式，在周四、周五、周六和周日這四天會(huì)按照周末的休閑思路來(lái)安排。另外從一年來(lái)講，四個(gè)季度每一季都會(huì)推出一兩部特定的季播節(jié)目，比如《中國(guó)好歌曲》、《直通春晚》等等。我們也正在組織團(tuán)隊(duì)積極策劃，甚至是到國(guó)外學(xué)習(xí)觀摩，創(chuàng)新節(jié)目。

體育：獨(dú)家資源，激情共享

安踏是中國(guó)奧委會(huì)的官方合作伙伴，同時(shí)全程贊助多個(gè)國(guó)家隊(duì)的服裝。安踏體育品牌中心副總監(jiān)高詩(shī)茹說(shuō)，選擇奧運(yùn)跟安踏的品牌定位相關(guān)，作為專業(yè)的體育品牌，安踏的品牌形象需要專業(yè)賽事來(lái)塑造，同時(shí)專業(yè)的賽事也需要專業(yè)的產(chǎn)品來(lái)支撐，并且專業(yè)的產(chǎn)品更需要有專業(yè)的媒體來(lái)共同推廣，這三者結(jié)合起來(lái)，即有了全國(guó)人民注目的奧運(yùn)健兒身穿安踏登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的“榮耀時(shí)刻”——這構(gòu)成了安踏在奧運(yùn)上最重要的策略之一。

安踏體育品牌中心副總監(jiān)高詩(shī)茹（右）與中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院院長(zhǎng)張樹(shù)庭（左）互動(dòng)

一是媒體品牌的優(yōu)勢(shì)

中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院院長(zhǎng)張樹(shù)庭點(diǎn)評(píng)安踏的奧運(yùn)策略：安踏充分運(yùn)用了央視奧運(yùn)品牌傳播的四大優(yōu)勢(shì)。，央視是在世界范圍內(nèi)具有獨(dú)特地位的國(guó)家級(jí)媒體，奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的過(guò)程中形成了唯一性、公正性、權(quán)威性，把這樣的形象轉(zhuǎn)移到廣告主身上。，央視已經(jīng)購(gòu)買了未來(lái)十年奧運(yùn)的獨(dú)家的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，全面的覆蓋范圍、獨(dú)特的賽事資源、成熟的品牌節(jié)目、豐富的轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)，造成了大家在奧運(yùn)期間都到央視來(lái)看節(jié)目，這樣給企業(yè)品牌帶來(lái)更強(qiáng)的曝光強(qiáng)度和曝光力度。，央視的電視端、PC端、移動(dòng)端三屏融合來(lái)進(jìn)行奧運(yùn)的獨(dú)家報(bào)道和轉(zhuǎn)播，給企業(yè)提供豐富的、多屏互動(dòng)的方案，多屏互動(dòng)有助于企業(yè)在奧運(yùn)營(yíng)銷期間能夠開(kāi)展形式多樣的品牌整合營(yíng)銷傳播。，能夠到這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播的品牌都是強(qiáng)勢(shì)品牌，在這個(gè)過(guò)程中，可以形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、聯(lián)合背書(shū)的效果。

酷云大數(shù)據(jù)，解析大數(shù)據(jù)時(shí)代里的電視收視

酷云董事長(zhǎng)兼CEO李鵬

2015年央視平臺(tái)上有很多萬(wàn)眾矚目的節(jié)目和項(xiàng)目，9月3號(hào)閱兵當(dāng)天央視所有的頻道加起來(lái)市占率超過(guò)了85%，也就是每一百個(gè)看閱兵的有85個(gè)以上是通過(guò)央視的平臺(tái)來(lái)收看的。春晚整場(chǎng)晚會(huì)市占率超過(guò)90%；秋晚市占率超過(guò)20%，仍然遠(yuǎn)超其他頻道。《挑戰(zhàn)不可能》在中國(guó)今年所有挑戰(zhàn)類綜藝節(jié)目中排名冠軍，在長(zhǎng)安福特冠名之后，所有收看《挑戰(zhàn)不可能》的用戶都產(chǎn)生了對(duì)長(zhǎng)安福特購(gòu)買的沖動(dòng)和偏好。女排世界杯決賽秒殺了包括《爸爸去哪兒3》、《中國(guó)好聲音》、《快樂(lè)大本營(yíng)》的同期所有綜藝節(jié)目，表現(xiàn)非常亮眼。對(duì)于央視的平臺(tái)，我們發(fā)現(xiàn)幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是央視除了在一線城市表現(xiàn)非常亮眼之外，在二三線城市的市占率也非常高。二是可以看到在消費(fèi)比較高的族群里，收看央視的偏好更高，央視背后用戶的價(jià)值是非常明顯的。

廣告生涯剛剛滿月的央視廣告中心主任任學(xué)安在會(huì)上以一首廣告詩(shī)驚艷亮相，將安踏、特步、恒安、361、利郎、勁霸以及晉江市等福建著名企業(yè)和城市的廣告語(yǔ)巧妙融合，無(wú)縫銜接，引發(fā)了全場(chǎng)的熱烈掌聲和喝彩聲。

你要的是我

永不止步

我要的是你

飛一般的感覺(jué)

愛(ài)改變生活

迎著風(fēng)

向前

燈火闌珊處

多一度熱愛(ài)

你要的是我

忙碌不盲目

我要的是你

放松不放縱

多則惑少則明

張弛有度

明天我就走

混不好我就不回來(lái)了

男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)

放心吧

從小到大沒(méi)有輸過(guò)你

央視平臺(tái)

專注品牌57年

沒(méi)錯(cuò)，你要的就是我

因?yàn)槲夷芘c你贏天下

沒(méi)錯(cuò)，我要的就是你

因?yàn)槟悴粌H有錢，你更有夢(mèng)想。

任學(xué)安主任在會(huì)上表示：央視，這個(gè)中國(guó)最有影響力的國(guó)家舞臺(tái)，擁有中國(guó)最豐富的視頻制作力量、最強(qiáng)大的報(bào)道資源以及最豐富的廣告產(chǎn)品，能夠?yàn)槠髽I(yè)的品牌建設(shè)、品牌維護(hù)提供最堅(jiān)強(qiáng)的后盾；而央視的新聞、財(cái)經(jīng)、綜藝、中文國(guó)際、體育、電視劇、紀(jì)錄、少兒等專業(yè)頻道，它們?cè)谥袊?guó)乃至世界的媒體版圖中都占據(jù)著重要的位置，我們期待與企業(yè)共同來(lái)開(kāi)發(fā)這些獨(dú)有資源，實(shí)現(xiàn)更多的品牌夢(mèng)想；2016年，央視廣告經(jīng)營(yíng)中心將在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的直接部署和關(guān)懷下，在16個(gè)頻道組全體制作力量的配合和努力創(chuàng)新下，從線上到線下、從硬廣投放到軟廣的植入，從公益廣告到互動(dòng)傳播，全方位地為企業(yè)客戶提供服務(wù)。不止1118，央視的價(jià)值值得全天候的關(guān)注！