今年6月，最熱的除去世界杯足球盛宴，更有618購物狂歡，在以京東、天貓和蘇寧為代表的線上鉅惠狂潮中，各大品牌都費(fèi)盡心機(jī)想要在促銷大戰(zhàn)中拔得頭籌，吸引流量輸出為銷售業(yè)績(jī)。美的冰箱在這波于6月18日24：00終于落下帷幕的購物狂歡派對(duì)上，各項(xiàng)數(shù)據(jù)全線飄紅，交出了一份讓人驚喜的成績(jī)單。

美的冰箱618購買圖鑒

本次618的大促盛宴，美的冰箱實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)銷售額的突破，1-18日全網(wǎng)銷售額突破6.4億元，創(chuàng)下歷史單月最高銷售紀(jì)錄，銷售額同比去年增長52%，均價(jià)提升35%。同時(shí)，線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大幅改善，智能冰箱銷售額占比80%，風(fēng)冷、多門、十字冰箱占比達(dá)67%。618的大獲全勝不僅得益于美的強(qiáng)有力的品牌力，從始至終的品質(zhì)保障，更是源于美的冰箱的創(chuàng)新科技。

通過美的冰箱大數(shù)據(jù)分析顯示，美的智能冰箱成為了消費(fèi)者們的新寵，特別是年輕受眾，智能科技的產(chǎn)品已成為他們的首選。在消費(fèi)不斷升級(jí)的今天，越來越多的智能家電出現(xiàn)在大家的視線中，在618期間購買美的冰箱的群體中，90后占比31.27%，已經(jīng)成為消費(fèi)主力，生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的他們，更傾向于高科技的智能產(chǎn)品。

此次美的冰箱618大促中，美的BCD-468WTPM(E)十字雙開門冷風(fēng)變頻冰箱銷量突破18000+臺(tái)，成功晉升為銷售爆款，成為美的冰箱618陣營中的真?C位。這款美的冰箱，纖薄的機(jī)身設(shè)計(jì)，底部散熱功能，讓空間利用率最高效，可自由嵌入廚柜，與廚房完結(jié)融合，而且通過分區(qū)儲(chǔ)存解決食物串味這一消費(fèi)痛點(diǎn)，多種模式滿足不同消費(fèi)需求，風(fēng)冷無霜更能保證用戶的保鮮需求。

此外，不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于冰箱的選擇上也存在一定差異，其中廣州、北京、上海、杭州和深圳買家數(shù)量占比為全國前五。其中南方城市用戶更注重冰箱的分區(qū)，喜歡烹飪美食但是短期儲(chǔ)存需求較多，更傾向于健康品質(zhì)的生活方式。北方城市用戶則更注重冰箱的容量大小，喜歡提前儲(chǔ)存各類食材，對(duì)于實(shí)用性冰箱的需求較高。

年輕化營銷玩法圈粉無數(shù)

美的冰箱不僅在科技上不斷創(chuàng)新，推出更符合現(xiàn)代人追求的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉匿N售數(shù)據(jù)，今年618，美的冰箱更是在營銷傳播上大玩新鮮花樣。6月12日，美的冰箱品牌之夜當(dāng)晚，攜手醒耳人聲樂團(tuán)發(fā)布了美的冰箱主題曲《聞見新鮮》，完美詮釋了美的冰箱在每一天每一個(gè)季節(jié)的陪伴，讓消費(fèi)者加深了對(duì)新鮮生活的理解，同時(shí)在618活動(dòng)中推出游戲類H5互動(dòng)，抓住90后、00后這波新生代消費(fèi)主力軍。

這一次，美的冰箱主打“聞”這一日常簡(jiǎn)單的動(dòng)作，讓消費(fèi)者更加直接明白產(chǎn)品賣點(diǎn)與品牌傳遞的信息，美的冰箱不僅讓你看見新鮮、聞見新鮮，還能讓你聽見新鮮。無論在營銷推廣還是在電商傳播上，美的冰箱始終使用同一主題：“聞見新鮮”作為串聯(lián)，通過一個(gè)簡(jiǎn)單的日常動(dòng)作“聞”，讓年輕用戶在幾波傳播推廣與優(yōu)惠促銷中，影響深刻。

無論是美的冰箱618的傳播推廣，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)更接近年輕用戶，都是促成618中美的冰箱碩果累累，取得喜人成績(jī)單的重要因素。盡管隨著此次的年中大促落下帷幕，但是美的冰箱正在通過產(chǎn)品、營銷等方式滲透進(jìn)入消費(fèi)者的生活，讓消費(fèi)者對(duì)冰箱帶來的新鮮生活充滿期待。