原標(biāo)題：“珠三角”家電品牌玩轉(zhuǎn)世界杯營銷，萬和獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

6月14日晚，在一片狂歡中，東道主俄羅斯5-0大勝沙特阿拉伯，創(chuàng)史上最大分差揭幕戰(zhàn)，2018俄羅斯世界杯已然拉開大幕。未來一個(gè)月里，各大強(qiáng)隊(duì)將在俄羅斯賽場(chǎng)上激情碰撞，角逐大力神杯。場(chǎng)上，雖然國足未能打入本屆世界杯，但場(chǎng)下，“中國軍團(tuán)”正在以另一種形式強(qiáng)勢(shì)征戰(zhàn)：萬和、海信、TCL、萬達(dá)、vivo等中國品牌巨頭，以“大玩家”姿態(tài)舉起世界杯營銷大旗，在這場(chǎng)足球盛宴中加速品牌全球化輸出。

世界杯“自帶流量”，“珠三角”家電品牌搶占營銷C位

據(jù)市場(chǎng)研究公司Zenith最新調(diào)查顯示，2018年世界杯期間各國企業(yè)投入的廣告費(fèi)用總計(jì)24億美元，其中，中國品牌的廣告投入達(dá)8.35億美元，占近35%，全球位居第一。世界杯“自帶流量”，自然是各大品牌必爭的營銷舞臺(tái)，今年中國品牌集體搶占俄羅斯世界杯營銷C位，成為最大金主，其中又以美的、格力、海信、萬和為代表的珠三角地區(qū)家電品牌的表現(xiàn)最為搶眼。

(莫斯科盧日尼基體育場(chǎng))

白電兩大巨頭格力、美的這對(duì)“冤家”的戰(zhàn)火，燃燒到俄羅斯賽場(chǎng)上，雙方不約而同開啟體育營銷，均中標(biāo)世界杯場(chǎng)館項(xiàng)目。格力方面，其“高效螺桿式水冷冷水機(jī)組”成為中標(biāo)世界杯場(chǎng)館的唯一水機(jī)品牌;而美的方面，其中央空調(diào)中標(biāo)本次世界杯賽事11個(gè)場(chǎng)館的空調(diào)項(xiàng)目，同時(shí)，美的家用空調(diào)產(chǎn)品也進(jìn)入俄羅斯世界杯多個(gè)場(chǎng)館以及建筑場(chǎng)所。兩大品牌在俄羅斯賽場(chǎng)上，以“中國制造”姿態(tài)展開激烈對(duì)決。

再看海信科龍，其母公司海信集團(tuán)斥資近億美元，拿下2018世界杯官方贊助商。這是海信在2016年成為歐洲杯史上首個(gè)中國頂級(jí)贊助商后，再一次在體育營銷上的乘勝追擊。與海信科龍同樣位于廣東順德的萬和，則簽約成為阿根廷國家足球隊(duì)官方贊助，并以一連串創(chuàng)新營銷手法獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，引爆關(guān)注。

(萬和世界杯地鐵專列)

近日在北京、深圳、鄭州、南京搭乘地鐵出行的市民，相信不少已經(jīng)遇上“萬和世界杯地鐵專列”。車廂內(nèi)“綠草藍(lán)天”的球場(chǎng)世界，海報(bào)中梅西、迪巴拉、迪馬利亞、伊瓜因四大球星與萬和產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)，沉浸式的場(chǎng)景，讓置身其中的乘客猶如親臨世界杯現(xiàn)場(chǎng)。地鐵作為城市中人流量最密集的地方，在世界杯火熱開賽之際，萬和把濃厚的世界杯熱情帶進(jìn)地鐵，這一波操作，大大提升萬和品牌曝光度和品牌魅力。

體育營銷越來越走心，“中國軍團(tuán)”品牌活力迸發(fā)

與傳統(tǒng)的贊助商砸錢擺廣告不同，今年世界杯“中國軍團(tuán)”的體育營銷手法明顯創(chuàng)意十足，各大品牌尋找自身定位，在贊助、服務(wù)、制造等細(xì)分領(lǐng)域，以創(chuàng)新形式開展獨(dú)特的營銷活動(dòng)，走心的創(chuàng)意營銷引爆互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注。

(中國小龍蝦馳援世界杯)

在世界杯開賽前夕，阿里巴巴農(nóng)村淘寶聯(lián)合中國農(nóng)發(fā)集團(tuán)鮮天下，打造10萬只“世界杯版”小龍蝦，通過中歐班列發(fā)往莫斯科，為全世界球迷助興。一時(shí)之間，有關(guān)10萬只小龍蝦“出征”世界杯的消息在網(wǎng)絡(luò)瘋傳。

(2018世界杯揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng))

在正式成為世界杯官方贊助商之后，海信先后推出多款世界杯觀賽產(chǎn)品，并在線下構(gòu)建100家全天候開放的球迷之家，與球迷進(jìn)行互動(dòng)交流。在揭幕戰(zhàn)賽場(chǎng)上，海信打出的俄文廣告Смотри Hisense，更是賺足眼球。

作為阿根廷隊(duì)官方贊助商，萬和的創(chuàng)意營銷活動(dòng)也是接踵而來。早在大賽開啟前，萬和電氣總裁盧宇聰就率先帶隊(duì)實(shí)地探營阿根廷;隨后，萬和乘勢(shì)推出阿根廷國家隊(duì)“晉級(jí)就返現(xiàn)，金靴享五折，奪冠全免單”的玩法，把世界杯的賽事動(dòng)態(tài)與產(chǎn)品銷售活動(dòng)捆綁在一起，實(shí)現(xiàn)用戶與品牌的深度互動(dòng)。

(萬和創(chuàng)意營銷活動(dòng))

“創(chuàng)意營銷活動(dòng)，能夠有效拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，形成品牌認(rèn)同感和歸屬感。”盧宇聰表示。除此以外，萬和更將“中國制造”的工匠精神與阿根廷隊(duì)的進(jìn)取足球精神相結(jié)合，推出首個(gè)IP定制產(chǎn)品，阿根廷定制紀(jì)念版熱水器——萬和L6“藍(lán)白魂”，機(jī)身采用阿根廷國家隊(duì)球衣的藍(lán)白相間的款式，全球限量發(fā)售。憑著對(duì)創(chuàng)新技術(shù)和極致品質(zhì)的追求，萬和產(chǎn)品向來深受贊譽(yù)，是名副其實(shí)的“梅西水準(zhǔn)”，本次阿根廷定制紀(jì)念版熱水器的推出，無疑更在匠心品質(zhì)中融入健康足球精神，獨(dú)具紀(jì)念價(jià)值。

體育營銷格局之變，中國品牌提升國際影響力

歷史上，以體育營銷作為品牌發(fā)展引擎的成功案例眾多：1950年可口可樂的廣告牌首次登上巴西世界杯賽場(chǎng)，從此其激情活力的品牌形象走向世界;1970年阿迪達(dá)斯第一次贊助世界杯，然后伴隨著世界杯的發(fā)展成為世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌。

除此以外，三星、索尼、松下等企業(yè)，也是曾經(jīng)以奧運(yùn)會(huì)、世界杯等頂級(jí)體育賽事助力品牌發(fā)展，打造國際知名品牌。世界杯不但是全球球迷的盛事，更是各大品牌商家的盛宴，其所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益不容忽視。

(萬和電氣總裁盧宇聰探營阿根廷)

“國際性的體育賽事，是提升品牌知名度，拉動(dòng)全球市場(chǎng)增長的重要驅(qū)動(dòng)力，中國企業(yè)在體育營銷市場(chǎng)起步較晚，但卻發(fā)展十分迅速，今年世界杯“中國軍團(tuán)”的集體征戰(zhàn)，一改外國品牌獨(dú)占鰲頭的狀況，凸顯中國品牌實(shí)力正在迅速提升。”萬和電氣總裁盧宇聰表示。

抓住阿根廷隊(duì)的勁旅精神和全球粉絲經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，萬和正是以俄羅斯世界杯為發(fā)展契機(jī)，不斷加速品牌全球化，拓展海外版圖。早在今年4月，萬和已經(jīng)公布，萬和電氣全資子公司萬和國際(香港)有限公司擬斥資12萬俄羅斯盧布設(shè)立俄羅斯設(shè)立子公司。在世界杯營銷效應(yīng)的帶動(dòng)下，無疑萬和在俄羅斯市場(chǎng)的發(fā)展將進(jìn)一步提速，并將在全球市場(chǎng)延續(xù)海外業(yè)務(wù)的高增長態(tài)勢(shì)。

目前2018世界杯大賽才剛剛開啟，“中國軍團(tuán)”的世界杯營銷之戰(zhàn)已經(jīng)掀起巨浪。未來一個(gè)月，這場(chǎng)品牌暗戰(zhàn)就像綠茵場(chǎng)上的大力神杯角逐賽一樣，充滿激情和懸念。誰將成為這場(chǎng)體育營銷中持續(xù)踢出的創(chuàng)新腳法，且繼續(xù)看賽，相信精彩陸續(xù)有來。返回搜狐，查看更多