6月14日晚，在一片狂歡中，東道主俄羅斯5-0大勝沙特阿拉伯，創(chuàng)史上最大分差揭幕戰(zhàn)，2018俄羅斯世界杯已然拉開大幕。未來一個(gè)月里，各大強(qiáng)隊(duì)將在俄羅斯賽場上激情碰撞，角逐大力神杯。場上，雖然國足未能打入本屆世界杯，但場下，“中國軍團(tuán)”正在以另一種形式強(qiáng)勢(shì)征戰(zhàn)：萬和、海信、TCL、萬達(dá)、vivo等中國品牌巨頭，以“大玩家”姿態(tài)舉起世界杯營銷大旗，在這場足球盛宴中加速品牌全球化輸出。

世界杯“自帶流量”，“珠三角”家電品牌搶占營銷C位

據(jù)市場研究公司Zenith最新調(diào)查顯示，2018年世界杯期間各國企業(yè)投入的廣告費(fèi)用總計(jì)24億美元，其中，中國品牌的廣告投入達(dá)8.35億美元，占近35%，全球位居第一。世界杯“自帶流量”，自然是各大品牌必爭的營銷舞臺(tái)，今年中國品牌集體搶占俄羅斯世界杯營銷C位，成為最大金主，其中又以美的、格力、海信、萬和為代表的珠三角地區(qū)家電品牌的表現(xiàn)最為搶眼。

（莫斯科盧日尼基體育場）

白電兩大巨頭格力、美的這對(duì)“冤家”的戰(zhàn)火，燃燒到俄羅斯賽場上，雙方不約而同開啟體育營銷，均中標(biāo)世界杯場館項(xiàng)目。格力方面，其“高效螺桿式水冷冷水機(jī)組”成為中標(biāo)世界杯場館的唯一水機(jī)品牌；而美的方面，其中央空調(diào)中標(biāo)本次世界杯賽事11個(gè)場館的空調(diào)項(xiàng)目，同時(shí)，美的家用空調(diào)產(chǎn)品也進(jìn)入俄羅斯世界杯多個(gè)場館以及建筑場所。兩大品牌在俄羅斯賽場上，以“中國制造”姿態(tài)展開激烈對(duì)決。

再看海信科龍，其母公司海信集團(tuán)斥資近億美元，拿下2018世界杯官方贊助商。這是海信在2016年成為歐洲杯史上首個(gè)中國頂級(jí)贊助商后，再一次在體育營銷上的乘勝追擊。與海信科龍同樣位于廣東順德的萬和，則簽約成為阿根廷國家足球隊(duì)官方贊助，并以一連串創(chuàng)新營銷手法獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，引爆關(guān)注。

（萬和世界杯地鐵專列）

近日在北京、深圳、鄭州、南京搭乘地鐵出行的市民，相信不少已經(jīng)遇上“萬和世界杯地鐵專列”。車廂內(nèi)“綠草藍(lán)天”的球場世界，海報(bào)中梅西、迪巴拉、迪馬利亞、伊瓜因四大球星與萬和產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)，沉浸式的場景，讓置身其中的乘客猶如親臨世界杯現(xiàn)場。地鐵作為城市中人流量最密集的地方，在世界杯火熱開賽之際，萬和把濃厚的世界杯熱情帶進(jìn)地鐵，這一波操作，大大提升萬和品牌曝光度和品牌魅力。

體育營銷越來越走心，“中國軍團(tuán)”品牌活力迸發(fā)

與傳統(tǒng)的贊助商砸錢擺廣告不同，今年世界杯“中國軍團(tuán)”的體育營銷手法明顯創(chuàng)意十足，各大品牌尋找自身定位，在贊助、服務(wù)、制造等細(xì)分領(lǐng)域，以創(chuàng)新形式開展獨(dú)特的營銷活動(dòng)，走心的創(chuàng)意營銷引爆互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注。

（中國小龍蝦馳援世界杯）