中國酒企追捧世界杯，郎酒借勢體育營銷推品牌

\u00A0 近期，作為全球影響力最大的體育賽事之一的“世界杯”，因自帶“流量”，眾多白酒企業(yè)紛紛加碼世界杯營銷。世界杯“亮相”不但可以提高品牌影響力，與消費者拉近距離，還將成為品牌國際化的一大契機。 \u00A0 \u00A0 事實上，隨著近幾年國內(nèi)體育浪潮愈演愈烈，已有不少白酒企業(yè)發(fā)現(xiàn)了這一趨勢，并針對性地試水體育營銷。郎酒請郎平代言、貴州習酒牽手昆侖決、洋河夢之藍豪擲千萬加入中超贊助商行列… \u00A0 \u00A0 \u00A0 \u00A0 在2016里約奧運會上，郎平帶領(lǐng)的中國女排不畏強手，時隔12年再奪奧運金牌，“女排精神”再一次鼓舞了國人。牽手郎酒紅花郎，是郎平里約奧運會帶領(lǐng)中國女排奪冠歸來慎重考慮之后，簽署的首份品牌代言協(xié)議。 \u00A0 \u00A0 郎平表示，郎酒“神采飛揚·中國郎”的品牌主張，以及郎酒紅花郎蘊含的務(wù)實專注、精耕細作、追求極致的工匠精神和品質(zhì)保障，高度契合她本人的人生態(tài)度和中國女排精神，“大家是走在一個道上的人。” \u00A0 \u00A0 基于郎平和郎酒雙方的共識，郎平代言郎酒紅花郎分為兩個層次。首先是代言郎酒的品牌主張，代言核心內(nèi)容是：“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚中國郎。”其次是代言郎酒核心產(chǎn)品紅花郎酒，代言核心內(nèi)容是：“你歡呼的每一分，背后都有一百分的努力！紅花郎，打勝仗；鐵榔頭，揚國威。我愛郎酒，我愛紅花郎。” \u00A0\u00A0 \u00A0場景化營銷越來越大的價值吸引了眾多酒企的加入，在精準的時間和地點，郎酒通過創(chuàng)新營銷將品牌傳遞給目標人群，激發(fā)其消費的欲望，將企業(yè)和品牌的發(fā)展融入到時代發(fā)展的大潮。

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