6月20日下午，世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的2018(第十五屆)中國500最具價值品牌發(fā)布會在北京如期舉行。周大生已連續(xù)8年入選中國品牌Top500。榜單中，周大生排名第122名，品牌價值376.85億元，比2017年公布的品牌價值301.58億元，增了75.27億，與2011年75.25億相比，攀升了301.6億元，令業(yè)界為之贊嘆。

京津冀加盟營運(yùn)大區(qū)總監(jiān)王翼出席頒獎典禮，并代表周大生公司領(lǐng)取獎杯與證書

周大生品牌估值達(dá)376.85億元

在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報告中，周大生品牌估值突破376.85億元，相比2011年的75.25億元，增加了301.6億元，增長幅度令人驚嘆。與國家電網(wǎng)、騰訊、海爾等強(qiáng)勢品牌一同邁進(jìn)世界級品牌陣營。

周大生連續(xù)第8年蟬聯(lián)《中國500最具價值品牌》，位列第122名

自2011年首次入圍《中國500最具價值品牌》以來，周大生已連續(xù)第8年蟬聯(lián)《中國500最具價值品牌》。排名由2011年的第179名，躍居2018年的第122名，進(jìn)步巨大。2017年周大生成功上市，知名度大幅提升，上市帶來的品牌紅利，促使品牌估值大幅提升。

周大生位列珠寶行業(yè)前兩強(qiáng)，輕工業(yè)前三甲

在2018年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，輕工業(yè)共有56個品牌入選，僅次于食品飲料業(yè)的，入選品牌數(shù)量位居第二。周大生位列輕工業(yè)入選品牌前三甲，珠寶品牌第二。

作為中國珠寶上市品牌，周大生憑借著雄厚的品牌實(shí)力，其品牌的市場知名度和美譽(yù)度在業(yè)界遙遙領(lǐng)先。截至2018年3月底，周大生全國已有2800多家連鎖店，產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的青睞。

2017年4月27日，周大生（股票代碼002867）在深圳證券交易所A股上市。2018年4月17日，周大生發(fā)布2017年年報，全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入38.05億元，同比增長31.14%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.92億元，同比增長38.77%。

來自美國哈佛大學(xué)(HARVARD)商學(xué)院的管理學(xué)教授伊利·歐菲克( Elie Ofek) 博士指出，經(jīng)常聽到說中國品牌不受信任，或者中國生產(chǎn)的產(chǎn)品不能收取高價。然而，最盈利、最高端的產(chǎn)品蘋果，過去和現(xiàn)在都在中國生產(chǎn)。中國產(chǎn)品已經(jīng)展示出世界一流的品質(zhì)，他們?nèi)狈Φ氖瞧放魄楦匈Y產(chǎn)。若要改變外界對中國品牌的看法，首先要有優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)品不僅僅是模仿西方領(lǐng)先品牌，而是要超越它們。其次，中國品牌需要征集有影響力的人士和倡導(dǎo)者，并讓他們接受您的品牌，因?yàn)樗麄兪艿缴缃幻襟w的尊重和關(guān)注。最后，安排意見領(lǐng)袖們參觀訪問中國和公司，畢竟眼見為實(shí)。

來自法國歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營銷學(xué)教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)指出，外國消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)知水平，普遍落后于中國產(chǎn)品的質(zhì)量。試圖在全球范圍內(nèi)改變觀念是不可能的。所有積極的“制造”聲譽(yù)都是由獨(dú)特的領(lǐng)先品牌首先創(chuàng)造出來的，其他人則從先驅(qū)者創(chuàng)造的正面“制造”形象中受益。要想改變“中國制造”的形象，最好的辦法可能是把重點(diǎn)放在一些特定行業(yè)的少數(shù)幾個杰出的中國品牌上，并幫助他們提高在某些國家的產(chǎn)品質(zhì)量。譬如，世界品牌實(shí)驗(yàn)室正在推進(jìn)的“超級品牌計劃”就是一個好主意！

來自英國牛津大學(xué)(OXFORD)賽德商學(xué)院營銷學(xué)教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)指出，在傳播層面，“中國創(chuàng)造”比“中國制造”好得多。使用新詞“創(chuàng)造”(Created)就表示要擺脫先前的舊印象，與“制造”(Made)形成鮮明的對比。推廣中國品牌，可以是國家、區(qū)域或部門層面，但獨(dú)立的第三方更具有可信度。為提升海外消費(fèi)者對中國品牌的信心，世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出的“超級品牌計劃”非常有意義。特別是對被檢驗(yàn)質(zhì)量優(yōu)秀，并獲得用戶好評的中國品牌頒發(fā)“超級品牌印章”，可以幫助消費(fèi)者建立信心。它告訴消費(fèi)者，一個獨(dú)立的組織和他們站在一邊。

來自美國耶魯大學(xué)管理學(xué)院(Yale)資深教授萊維·多爾(Ravi Dhar)指出，過去十年發(fā)生的一些變化，已經(jīng)從根本上改變了公司建立品牌和與消費(fèi)者互動的方式。首先，媒體更加細(xì)化，電視的力量被削弱。20年前，大多數(shù)品牌會通過少數(shù)大型電視網(wǎng)絡(luò)接近消費(fèi)者，但今天，消費(fèi)者能從數(shù)百個不同的網(wǎng)站獲取他們的信息。其次，現(xiàn)在智能手機(jī)擁有上一代超級計算機(jī)的功能，每天傳送信息給消費(fèi)者。消費(fèi)者正在不斷地通過手機(jī)獲取信息。第三，最值得信賴的信息來自其他消費(fèi)者，而不是營銷人員。每一次營銷革命，都給新興國家的品牌帶來趕超的機(jī)會。

■關(guān)于【世界品牌實(shí)驗(yàn)室】：

據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(tuán)（iceo.com），專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府。蒙代爾教授最后指出，技術(shù)創(chuàng)新，是品牌創(chuàng)新的支撐。技術(shù)的落伍，將導(dǎo)致品牌競爭優(yōu)勢的喪失。美國許多高新技術(shù)企業(yè)的無形資產(chǎn)已超過了總資產(chǎn)的60％，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對美國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率已達(dá)到55％。沒有技術(shù)的創(chuàng)新，就如同人沒有新鮮血液一樣，品牌就不可能發(fā)展壯大。