【中華地暖地板網(wǎng)】2018年6月年中大促如期而至，市場(chǎng)變化風(fēng)起云涌，各大商家嚴(yán)陣以待，各種營(yíng)銷手段層出不窮。其中，僅家居建材行業(yè)就占有萬億的市場(chǎng)份額，如何來瓜分這塊巨大的市場(chǎng)蛋糕?如何讓企業(yè)立于不敗之地?這是每個(gè)家居建材企業(yè)亟需解決的問題。大自然家居正圍繞“任性用十年，原價(jià)再回收”的價(jià)值主張于悄無聲息中亮劍6月大促戰(zhàn)場(chǎng)……

情感營(yíng)銷，建立品牌聯(lián)想

隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和需求的升級(jí)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷4P理論(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和宣傳)已順勢(shì)升級(jí)到4C(用戶、成本、便利、溝通)，著力于用內(nèi)容、情感、體驗(yàn)、服務(wù)等營(yíng)銷方式與新生代互動(dòng)溝通，賦予商品內(nèi)涵，不僅在品質(zhì)上說服消費(fèi)者，更在精神上打動(dòng)消費(fèi)者。

據(jù)了解，在6月大促期間，全國(guó)各大高鐵、機(jī)場(chǎng)、電視臺(tái)、主流門戶網(wǎng)站、朋友圈等媒介平臺(tái)均出現(xiàn)了大自然家居圍繞“任性用十年，原價(jià)再回收”主題而展開的圖文或視頻傳播內(nèi)容，吸引著人們的駐足觀望和思考。一位接受記者采訪的張女士說：“大自然的這些廣告詞很有趣，比如，十年前，你吹過的牛實(shí)現(xiàn)了嗎，這說的就像是自己，很容易引發(fā)情感上的共鳴，讓人認(rèn)同。”由此不難看出，情感營(yíng)銷能讓消費(fèi)者建立品牌的聯(lián)想，迅速搶占消費(fèi)者心智，拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品的距離。