套路到處有，營(yíng)銷特別多。這一次，歐派又雙叒叕放大招了！
套路到處有，營(yíng)銷特別多。面對(duì)見多識(shí)廣、口味愈發(fā)刁鉆的受眾，品牌如何玩出新意？一向擅長(zhǎng)品牌營(yíng)銷的歐派，在端午小長(zhǎng)假前期又放大招——通過一場(chǎng)“櫥柜+新品發(fā)布會(huì)”的整合營(yíng)銷，與線上線下消費(fèi)者進(jìn)行了一次深度感性溝通。除了重磅推出以 Magic\u00A0Q 為代表的八大產(chǎn)品，還全景式呈現(xiàn)了歐派櫥柜“夢(mèng)想廚房，為愛定制”的新理念，讓消費(fèi)者從空間、到理念進(jìn)行一場(chǎng)全方位升級(jí)。
發(fā)力多維的明星營(yíng)銷\u00A0全景式預(yù)埋產(chǎn)品賣點(diǎn)
當(dāng)粉絲經(jīng)濟(jì)占據(jù)市場(chǎng)大份額，品牌與用戶的關(guān)系也從單向售賣輸出變?yōu)楦唣ば缘碾p向溝通。想要讓用戶對(duì)品牌認(rèn)可，利用明星的流量?jī)?yōu)勢(shì)貼合大眾生活軌跡發(fā)散創(chuàng)意，是助力品牌急速擴(kuò)張傳播效果的一把利刃。
6月14日，一條“田亮家的廚房改造計(jì)劃” H5 小游戲迅速霸屏朋友圈，創(chuàng)意核心主要圍繞著網(wǎng)友對(duì)田亮廚房的吐槽，以及與葉一茜的改造廚房進(jìn)行。在H5體驗(yàn)中既滿足大眾對(duì)明星生活獵奇的窺私欲，又增強(qiáng)了受眾自身關(guān)于廚房已有痛點(diǎn)的同理心。
在6月16日當(dāng)天，歐派櫥柜更是將田亮葉一茜夫婦邀請(qǐng)至“櫥柜+新品發(fā)布會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，圍繞“夢(mèng)想廚房”與品牌及現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行了更深入的探討及互動(dòng)，將品牌的核心賣點(diǎn)再次聚焦。
歐派利用明星活動(dòng) campaign 來擴(kuò)大受眾觸達(dá)圈層，快速擴(kuò)張?jiān)掝}傳播，從而不斷為品牌引流。通過這樣的話題預(yù)埋，歐派能快速的教育消費(fèi)者意識(shí)到廚房空間規(guī)劃的問題。從而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于“夢(mèng)想廚房”的向往及消費(fèi)動(dòng)機(jī)。
貼合生活軌跡\u00A0搶占消費(fèi)者心智
如何有效的與消費(fèi)者進(jìn)行深度的感性溝通，是歐派近年來一直在深入探究的問題。而感性溝通的前提是要不斷挖掘受眾痛點(diǎn)，洞察消費(fèi)者的焦慮與心態(tài)。從而更好地貼近受眾生活軌跡，滿足消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的期待。
在發(fā)布會(huì)前夕，一條《廚房戲精大會(huì)》也點(diǎn)燃了社交網(wǎng)絡(luò)。擬人化的表現(xiàn)形式，賦予了廚房里每件廚具豐富的內(nèi)心獨(dú)白和一言不發(fā)就加戲的“戲精風(fēng)格”。這種年輕吸睛的社交表達(dá)方式，也能看出歐派的對(duì)于年輕消費(fèi)者的靠攏。將故事化場(chǎng)景重現(xiàn)在廚房這個(gè)空間里，賦予了情感、故事、人物和文化，充分再現(xiàn)了“夢(mèng)想廚房”的快樂生動(dòng)。
歐派所倡導(dǎo)的是將廚房進(jìn)行重新定義，打造“中國(guó)式的幸福生活，從擁有一套好廚房”開始。讓大眾對(duì)廚房的認(rèn)知不再局限于味蕾，使冰冷的物品富有人文的溫度。
為愛定制 向消費(fèi)者實(shí)力種草
此次新品發(fā)布上，歐派“夢(mèng)想廚房，為愛定制”的理念得到深度詮釋，也讓越來越多的人感受到歐派的企業(yè)文化。使消費(fèi)者對(duì)歐派的認(rèn)知從單一的櫥柜定制品牌過度到全景式家居定制的品牌形象。這不僅賦予了廚房乃至其他空間的更大可能性，還讓大家可以“隨心所制”地輸出人們理想的廚房及生活方式，讓處在不同人生階段中的你我，都能在這里量身定制想要的幸福空間，形成一個(gè)生活閉環(huán)式的品質(zhì)提升。
它能對(duì)廚房進(jìn)行最大化利用，最大程度提升使用者的舒適度及愉悅感。就像一個(gè)神奇的黑盒子，打開了美好廚房的種種可能，讓廚房不僅僅是廚房，而是一種實(shí)現(xiàn)美好生活的新方式。
現(xiàn)代人對(duì)廚房生活品質(zhì)的要求不斷攀升，理想的廚房不僅僅是圍繞烹飪需求的功能建造，更需要滿足人們對(duì)更美好生活體驗(yàn)的要求。通過發(fā)布會(huì)上提出的“五大系統(tǒng)、三大空間”核心戰(zhàn)略，歐派櫥柜重新審視人與廚房、空間的關(guān)系。毫無疑問，此次廚房黑科技，將重新定義中國(guó)廚房新標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)中國(guó)人廚房生活新方式，讓歐派在愛家文化和品質(zhì)生活的征程中更出彩！
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