端午將至，粽子再次成了節(jié)日的主角。早在幾周前，五芳齋粽子已經(jīng)陸續(xù)上市，在各大門店和商超賣場都能看到五芳齋氣勢磅礴的端午產(chǎn)品陳列。
而近日，最吸引眼球的還數(shù)空降至北京世貿(mào)天階的“超級大粽子”――和京東聯(lián)合打造的店。6月1日起，北京世貿(mào)天階外廣場搭建了“粽子”造型的店，以紅、黃、綠為主色帶來跳躍和活力的觸感，打造“糯好粽才好”端午嘉年華。店內(nèi)植入京東電子廣告牌和京東端午文化節(jié)LOGO墻。
現(xiàn)場邀請了”五芳齋粽子制作技藝“浙江省非遺傳承人胡建民與嘉興市非遺傳承人郁影萍，兩位大師親臨現(xiàn)場進行裹粽表演，教授裹粽技巧，吸引了眾多圍觀群眾爭相學(xué)習(xí)裹粽子。
一位帶孩子來體驗裹粽的母親感嘆:”現(xiàn)在端午節(jié)的粽子都是店里買的，很多小孩子不知道粽子是怎么做的，這個活動能讓孩子參與其中，了解到端午節(jié)的傳統(tǒng)文化，很有意義”。
“我們想把五芳齋從老字號的品牌認知，變成更好玩、更有氣質(zhì)、更有影響力的老字號，加強年輕消費群的互動�！闭缥宸箭S實業(yè)總經(jīng)理吳大星所言，五芳齋不僅在產(chǎn)品上進行突破和創(chuàng)新，在全渠道營銷上也玩出了新境界。
專注、細致、創(chuàng)新，像是雕刻一件藝術(shù)品，五芳齋用了一百多年的光陰，成就了這只粽子的“風(fēng)華絕代”。的確，五芳齋的每一只粽子里的每一粒米、每一片箬葉、每一塊肉都精挑細選，像工匠一般將對品質(zhì)的追求演繹到極致，讓消費者可以吃得安全、吃得放心。
京東Y事業(yè)部利用區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)著重打造的“區(qū)塊鏈防偽追溯平臺”，其通過一系列合作(政府、行業(yè)協(xié)會、科研機構(gòu)、設(shè)備制造商)共同打造“京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟”，將全鏈路信息進行整合，實現(xiàn)跨品牌商、渠道商、零售商、消費者并精細到一物一碼(或一批一碼)的全流程正品追溯，大大提升用戶信任體驗。
而五芳齋做為第一個使用京東Y事業(yè)部區(qū)塊鏈防偽追溯平臺的粽子品牌，端午節(jié)高端粽子禮盒使用一物一碼，平臺按照統(tǒng)一的編碼機制，為每件最小包裝產(chǎn)品賦予唯一身份證，通過聯(lián)盟鏈的方式，逐步實現(xiàn)線上線下零售的商品追溯，將品牌商生產(chǎn)單位、生產(chǎn)日期、地址、樣品名稱、型號規(guī)格、檢驗報告信息等環(huán)節(jié)采集的產(chǎn)品追溯信息展現(xiàn)給消費者，使消費者可以更加直觀的看到每一個粽子的配料及其粽藝大師的詳細介紹，感受到五芳齋粽子過硬的品質(zhì)和考究的原料，大師級的工藝。
在保留經(jīng)典系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，五芳齋面對不同的客戶群體需求還推出了文化系列、迪士尼系列、漫威系列等特色粽子產(chǎn)品。五芳齋和京東聯(lián)手打造的JOY版定制禮盒也在火熱銷售中。
這個端午季，五芳齋在全國300+門店，通過采取店面外易拉寶、店內(nèi)海報、店內(nèi)電子屏幕廣告展示方式，參與到京東618無界零售的項目中，和京東端午文化節(jié)做線上線下聯(lián)動。買粽子上京東超市，各種高端禮盒火熱銷售中!
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