在越來越多年輕人的認(rèn)知里，下廚這個(gè)詞早已不再僅止于傳統(tǒng)的字面意義。從對(duì)烏煙瘴氣的傳統(tǒng)廚房的逃離，到向干凈無煙的智能廚房的回歸，一去一回之間是年輕人對(duì)待下廚與生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變。簡便、快捷、好吃成為大家最基本的下廚需求，從暗黑料理和深夜發(fā)美食報(bào)復(fù)社會(huì)的流行中我們可以看到，好玩和有趣已經(jīng)成為年輕族群下廚理由中必不可少的一部分。
??人們對(duì)下廚態(tài)度的轉(zhuǎn)變離不開科技的更新迭代。微蒸烤電器的出現(xiàn)讓人們徹底告別了煙熏火燎、宛若仙境的下廚體驗(yàn)，嵌入式廚房的設(shè)計(jì)解決了廚具過多而空間有限的難題，近年來廚房智能化的普及和推廣則讓人們突然意識(shí)到下廚做飯這件事?lián)碛羞h(yuǎn)比我們所能想象的更為寬廣的可能性。未來廚房將會(huì)是什么樣？前不久美的微蒸烤事業(yè)部以#未來食驗(yàn)室#為主題，打造了一系列極具未來感的活動(dòng)，向我們展現(xiàn)了未來廚房的冰山一角。
??在美的#未來食驗(yàn)室#的三支短視頻中，未來廚房呈現(xiàn)出一幅全智能化圖景：干凈整潔的微波爐、烤箱、蒸箱等電器，更加了解家庭成員需求，利用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)真正的智能。無論是和小伙伴比拼廚藝進(jìn)行對(duì)決、為異地的戀人親手做一頓早餐送到她面前，還是完美復(fù)刻童年時(shí)家的味道，種種在現(xiàn)在看來充滿驚奇的事在未來都會(huì)變得日常化。甚至這樣的未來并不需要很久，目前視頻中所呈現(xiàn)的微波爐語音功能、烤箱攝像功能、烤箱食物識(shí)別功能等等看似極具科幻色彩的功能都已得到實(shí)現(xiàn)。在我們尚未察覺時(shí)，未來已來。就如同美的#未來食驗(yàn)室#所發(fā)出的新食代吃貨宣言：未來#沒有什么不可食現(xiàn)#。
??與此同時(shí)，美的的整個(gè)營銷計(jì)劃也極具未來感。宣傳海報(bào)和視頻精準(zhǔn)地投放在年輕人熱衷的社交平臺(tái)，引發(fā)人們對(duì)未來廚房的暢想和討論，占領(lǐng)微博、微信、朋友圈，制造話題熱點(diǎn)。隨后美的又上線了未來食運(yùn)測試H5小游戲，發(fā)起抖音食物混搭挑戰(zhàn)賽，加深人們的參與感。進(jìn)一步的互動(dòng)不僅保持讓熱點(diǎn)持續(xù)升溫，還將人們的關(guān)注目光從未來廚房引導(dǎo)到食物創(chuàng)作上來，讓未來從遙不可及變得觸手可及。
??當(dāng)面對(duì)#未來食驗(yàn)室#這一主題，引導(dǎo)大眾的參與熱情從分析討論開始轉(zhuǎn)移到動(dòng)手去做，從而引發(fā)人們對(duì)于適宜烹飪工具的思考。在社交傳播正進(jìn)行得如火如荼的時(shí)候適時(shí)引入騰訊家居、太平洋家居等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的參與發(fā)聲，透過未來感這一主題從專業(yè)的角度幫助大眾鎖定美的品牌和微蒸烤電器。最后與網(wǎng)絡(luò)紅人主持的心動(dòng)直播不但再一次激發(fā)了人們動(dòng)手去做的愿望，而且運(yùn)用愛豆的影響力吸引粉絲觀看，不但擴(kuò)大了受眾群，而且透過視頻還可以更加直觀的全方位展現(xiàn)美的商品的性能優(yōu)勢，由愛豆直接種草，刺激消費(fèi)。
??這一波社交營銷組合拳所獲得的成績著實(shí)矚目。腦洞大開的Social創(chuàng)意視頻上線當(dāng)天便達(dá)到了1000W+的播放成績，廣告曝光量高達(dá)100W+，成功搶占大促節(jié)點(diǎn)黃金流量，制造話題熱點(diǎn)。騰訊家居、太平洋家居制作的未來廚房的N種可能專題為活動(dòng)帶來20W+閱讀量。抖音挑戰(zhàn)賽引發(fā)3W+網(wǎng)友創(chuàng)造奇妙混搭菜式，加深了目標(biāo)受眾的粘著性。心動(dòng)直播吸引20W+粉絲與愛豆一起互動(dòng)烹飪，多維度、多角度的吸引不同目標(biāo)群體。一系列操作下來，這波618活動(dòng)最終為美的帶來站外上百萬點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)和高達(dá)1億的觸達(dá)曝光。
??在這樣一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，依靠過去那種媒體曝光+廣告的打法在日漸激烈的營銷戰(zhàn)之中已經(jīng)不占優(yōu)勢，運(yùn)用各種渠道讓受眾體驗(yàn)、參與其中才是企業(yè)營銷宣傳的未來道路。相比產(chǎn)品本身，好玩和有趣更加受到大眾的青睞。人們更加關(guān)注產(chǎn)品的附加值所在，不在意為品牌溢價(jià)買單。美的微蒸烤事業(yè)部的這次618營銷大戰(zhàn)頗具代表性，不但展現(xiàn)了未來廚房的N種可能，也為未來企業(yè)營銷宣傳提供了范本。