早上，牛奶剛剛觸碰到餐桌，桌面上立刻顯示出這杯牛奶的產(chǎn)地，歸屬源，以及營養(yǎng)成分分析。并提示你，目前的牛奶溫度僅為5℃，你前兩天剛剛胃痛，最好加熱再飲。此外，還需要配上谷物與水果才能滿足你的早餐所需。至于選擇？已經(jīng)根據(jù)你冰箱里有的食物進行了自動搭配，以全息影像呈現(xiàn)在你面前。

晚上，拖著疲憊的身體剛剛到家，電腦已根據(jù)你的口味偏好及身體情況為你推薦出當季食譜，并已貼心為你提供“爸爸版”，“大師版”等不同版本供你選擇。當你一邊切菜，流暢的視頻會跟著你的速度進行播放，讓每一個細節(jié)都清晰無遺漏。甚至當美食上桌的那一刻，電腦還將根據(jù)菜肴的色香味為你自動進行點評，并將你此次的作品進行收錄，便于你以后的對比。

以上如同未來大片般的場景并非電影，而是美的微蒸烤事業(yè)部在618發(fā)布的短片——未來食驗室。

以往說起未來與高科技，不少人腦海中都浮現(xiàn)出生硬而冰冷的場景，但美的微蒸烤的這只視頻中，又異地戀的情侶，有從小玩到大的好基友，更有即將遠嫁的女兒，當日常的情感有了黑科技的加持，人與人之間的距離就真正從此被拉近。

且看美的微蒸烤在這個618，是如何以三步走的策略將科技玩出溫情與新意，讓新生代消費者感到驚奇與驚喜！

精準場景切入，未來直觀呈現(xiàn)

最新《家電行業(yè)人群洞察報告》顯示，作為愛“保溫杯泡枸杞”，“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢熬夜，勤勤懇懇護膚”的80,90后消費者，其在家用電器的選擇上更在意外觀，高科技使用，人性化操作與便捷的守候服務。其中，44%的家電購買都是出于對舊產(chǎn)品的升級換代，消費升級需求凸顯。

為了更好的順應消費者需求，美的微蒸烤事業(yè)部在此次618推出了一系列外觀簡潔，功能強大，充滿科技含量的新品，但如何將新品的科技性以更有趣的形式展現(xiàn)出來？美的微蒸烤事業(yè)部選擇以《未來食驗室》為大主題，進行系列線上營銷。

首先通過系列海報露出，以#沒什么不可食現(xiàn)#為話題，營造出“想吃小時候的美食”，“異地戀人想感受彼此的溫度”等系列話題，場景式的帶入打造出獨特的生活親切感，同時配合視頻及垂直網(wǎng)站家居專欄系列的露出，清晰直觀的為消費者構建出一個未來廚房的模樣。

趣味互動玩法，未來由你開創(chuàng)

隨后，美的微蒸烤順勢推出線上“食運”H5，消費者只需上傳自己的正面照片，即可測試自己的未來食運。擬人化的動物形象配上腦洞滿滿的測試結(jié)果讓這只H5充滿年輕人才會懂的線上社交屬性，能夠刺激自發(fā)的二次傳播，在青年群體中狠刷了一波流量。

此外，抖音作為時下最火的線上社交媒體平臺之一，也同樣在此次的美的微蒸烤線上營銷中呈現(xiàn)不俗的實力：美的微蒸烤事業(yè)部攜手抖音美食kol，發(fā)布#沒什么不可食現(xiàn)#大挑戰(zhàn)，鼓勵年輕人上傳自己不一樣的美食創(chuàng)意。

消費者在這場營銷中的角色從被動接受變?yōu)橹鲃訁⑴c，直接動手探索未來廚房的新味道，發(fā)掘高科技廚房的獨有樂趣。整場挑戰(zhàn)收割了超過3W的線上互動，更加強了消費者心目中美的“會玩”的品牌形象。

收官流量轉(zhuǎn)化，未來觸手可及

作為互聯(lián)網(wǎng)重度使用者，當前80,90消費者的信息來源93%來自互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡信息來源的豐富同樣催生了龐大的購買力。618更是成為從互聯(lián)網(wǎng)成長起來的全民購物狂歡，線上電商平臺也自然成為美的微蒸烤布局中的主戰(zhàn)場。

透過在年輕消費者密度大，活躍度高的線上平臺進行直播布局，收官《未來食驗室》系列營銷，完成流量轉(zhuǎn)化。

有意思的是，美的微蒸烤雖然在形式上走的也是透過紅人號召，先吸引大量網(wǎng)友圍觀，再透過直播種草鼓勵粉絲直接進行線上購買，這一成熟的“割草之路”，但在直播內(nèi)容上，依舊貼近年輕人需求，玩出了不一樣的花樣。

例如，在食前運動環(huán)節(jié)，直接邀請網(wǎng)紅博主利用現(xiàn)場就有的食物原材料進行“食裝”表演，擺出充滿未來感的POSE，在最后的一起來做食環(huán)節(jié)，也別具匠心的選擇了藍色雞翅，彩虹吐司與壽司披薩這三道充滿“未來感”的別致菜品。高度智能的美的微蒸烤系列產(chǎn)品的出現(xiàn)更讓消費者有了將未來廚房直接帶回家的沖動。

內(nèi)容的創(chuàng)新造就了美的微蒸烤20萬的電商直播高人氣，也證明了美的微蒸烤的年輕態(tài)營銷的成功。

好場景為品牌活力賦能

其實縱觀這兩年的互聯(lián)網(wǎng)，無論是以下廚房為代表的美食APP的火爆，還是以《舌尖》為代表的美食紀錄片的火爆，都彰顯出消費者對于“吃”的絕對熱情。

只不過對于年輕一代消費者而言，相比于父輩們整日將自己埋沒于油煙之中，新生代消費力量更期待簡單，便捷，智能的廚房體驗。美的微蒸烤此次的《未來食驗室》的一大特點就是精準的場景營銷。無論是前期視頻中即將遠嫁的女兒，異地戀的情侶，還是后期直播中出現(xiàn)的美食主播，豐富的場景營銷為消費者帶去更直觀的未來廚房使用體驗，讓其眼見為實，體驗到美的微蒸烤的絕對便捷。

此外，從投放平臺至投放內(nèi)容，美的微蒸烤都緊扣“科技”大主題，并用更適應時下年輕消費者需求的方式進行呈現(xiàn)，將未來玩的既有趣，又充滿情感溫度，更讓品牌價值得到不斷提升，展現(xiàn)了一個更會玩，更懂消費者的年輕美的。

科技的進步最終還是會回到對日常生活水平的提高，營銷的本質(zhì)也依舊是找到更好的方法讓商品與客戶對話。美的微蒸烤的這波618營銷，既年輕時髦，又走心穩(wěn)健，這波穩(wěn)。