一年一度的618電商節(jié)剛剛落下帷幕，兩大電商平臺京東和天貓以全面增長讓今年的年中大促再次成為消費者和商家們的雙重狂歡。國產(chǎn)奶粉領軍品牌貝因美在6月18日大促狂歡當日創(chuàng)下佳績，分別奪得天貓旗艦店全品牌奶粉銷售第一、京東自營國產(chǎn)奶粉第一的雙冠王，成為國產(chǎn)奶粉崛起浪潮的領導者。

從預熱期6月1日至高潮期6月18日期間，貝因美天貓旗艦店銷售同比增長49.7%。同時，貝因美也成為618當日天貓上首個突破百萬粉絲關注的奶粉品牌。

在京東上，貝因美延續(xù)其今年傳播主題——頭號育兒家，憑借優(yōu)質專業(yè)內容，618登錄京東IP會場，進行品牌強曝光。貝因美在京東的銷售同比增長42%，榮獲618當日奶粉全品牌第六，國產(chǎn)品牌第一。

貝因美驕人的618戰(zhàn)績，與其成功的營銷活動息息相關。早在618之前，貝因美就在預熱活動上積極布局內容營銷，逐步引爆消費高潮，通過熱點事件+IP跨界等營銷手段，創(chuàng)新開啟618品牌盛典。

及至618期間，貝因美結合消費人群年輕化的特點，不斷從內容營銷、媒介策略等層面直擊母嬰人群。貝因美冠名親子綜藝《育兒大作戰(zhàn)》，通過綜藝IP+明星助陣，探討育兒難題，內容營銷曝光覆蓋2000萬人次。

根據(jù)統(tǒng)計，貝因美下訂單年齡占比中，25—29歲的客戶占26.23%，從中可見，自稱“還是個寶寶”的90后，已經(jīng)接過生娃養(yǎng)娃的大旗。而貝因美富有活力與創(chuàng)新的營銷方式，對年輕客群極具成效。

貝因美此番稱雄618電商節(jié)，與整個國產(chǎn)奶粉市場的崛起也不無關聯(lián)。國貨崛起已經(jīng)成為時代的最強音，中國奶粉行業(yè)也不例外。有關政府部門、協(xié)會、乳企、媒體等共同發(fā)力，重振國內消費者的信心，其成效在近年日益凸顯。

一方面，以貝因美為代表的國產(chǎn)奶粉在品質和安全上有了飛躍式提升。在2017年國家食藥監(jiān)總局公布的首批配方注冊名單中，貝因美成功搶下“頭注”，并包攬了國食注字“0001”到“0009”，再次確認了其“國內奶粉研發(fā)領先、質量安全可靠”的業(yè)界地位。

另一方面，國產(chǎn)奶粉業(yè)績也不斷向好，在整個奶粉市場上份額持續(xù)提升。在此次618電商大促中，連續(xù)多年引領國產(chǎn)奶粉電商平臺銷量的貝因美，以京東天貓兩大平臺國貨奶粉銷售冠軍鞏固了其行業(yè)領軍者的強勢表現(xiàn)，“母乳第一，貝因美第二”的品牌定位日益深入人心，也凸顯出貝因美的信心與決心。

此次618電商節(jié)中的優(yōu)異戰(zhàn)績，再次讓貝因美品牌的人氣和知名度火了起來。市場人士指出，貝因美已經(jīng)走上轉型升級的正確軌道，借勢配方注冊新政，貝因美業(yè)績逆襲成功在望！雖然當前資本市場大勢較為低迷，但不影響奶粉行業(yè)特別是嬰幼兒奶粉整體向好的大勢。