經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 阿茹汗\u00A0在創(chuàng)始人謝宏復(fù)出后，貝因美重塑信號(hào)愈發(fā)強(qiáng)烈。7月1日晚間，*ST 因美發(fā)布董事會(huì)決議公告稱，經(jīng)董事長(zhǎng)謝宏提名，董事會(huì)同意聘任包秀飛擔(dān)任公司總經(jīng)理。這也是繼謝宏出任*ST 因美董事長(zhǎng)以后，該公司又一重要的人事變動(dòng)，貝因美在“保殼”路上動(dòng)作頻頻。

公開資料顯示，包秀飛曾在娃哈哈集團(tuán)、上海百事食品有限公司、惠氏營(yíng)養(yǎng)品(中國(guó))有限公司先后任職，加入貝因美公司之前就職于荷蘭皇家菲仕蘭中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)，任美素佳兒中國(guó)業(yè)務(wù)B2C首席銷售執(zhí)行官。

業(yè)績(jī)不振、面臨退市風(fēng)險(xiǎn)的貝因美顯然是要卯足了勁兒改善業(yè)績(jī)，因此創(chuàng)始人謝宏關(guān)鍵時(shí)刻選擇復(fù)出。今年謝宏先后出任貝因美集團(tuán)CEO以及上市公司貝因美嬰童食品股份有限公司的董事長(zhǎng)一職。而在出任上市公司董事長(zhǎng)之后謝宏曾對(duì)外表示，今年的首要任務(wù)就是保殼，而且他也并不避諱貝因美目前所面臨的問題——重建渠道、重構(gòu)體系、重造團(tuán)隊(duì)、重塑品牌、重建文化和重述商譽(yù)，他用“六重奏”來總結(jié)。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，貝因美營(yíng)業(yè)收入同比下降35.8%至5.43億元，凈利潤(rùn)也同比下滑27.54%至791萬元。對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，貝因美在公告中表示，配方注冊(cè)未在預(yù)期時(shí)間發(fā)布，奶粉注冊(cè)制新政過渡期行業(yè)秩序持續(xù)混亂，該公司面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，渠道商審慎觀望，導(dǎo)致銷售收入下滑。

從目前貝因美上市公司渠道釋放的信息看，重塑團(tuán)隊(duì)走在了最前面。此前，貝因美已經(jīng)聘請(qǐng)惠氏北區(qū)總經(jīng)理張穎擔(dān)任營(yíng)銷方面的負(fù)責(zé)人；此次，貝因美挖角菲仕蘭，填補(bǔ)總經(jīng)理職位的空缺。再加上謝宏自己的復(fù)出和牽頭，貝因美正在重建全新的管理架構(gòu)，其目標(biāo)是建立更為規(guī)范成熟的職業(yè)經(jīng)理人制度和合伙人制度。

菲仕蘭和惠氏在國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)中，確實(shí)有較好的標(biāo)桿地位。惠氏用短短時(shí)間已躍居中國(guó)奶粉市場(chǎng)第一，根據(jù)此前該公司透露的信息，2016年惠氏銷售額在110億元以上；菲仕蘭在2017年的財(cái)報(bào)中層公布，2017年該公司中國(guó)的消費(fèi)產(chǎn)品銷售額為6.04億歐元，同比增5%。

“外資奶粉的渠道和品牌建設(shè)是非常值得行業(yè)學(xué)習(xí)的，這也是貝因美目前亟需改進(jìn)的方面，”一位貝因美公司內(nèi)部人士如是評(píng)價(jià)從外資企業(yè)引進(jìn)高管的舉措，該人士表示也希望在奶粉注冊(cè)新政下，貝因美可以借助行業(yè)洗牌的契機(jī)，通過內(nèi)部重塑追回更多的市場(chǎng)份額，畢竟在國(guó)產(chǎn)奶粉品牌中，貝因美也曾一度是行業(yè)老大。

在重塑渠道方面，在6月11日，*ST 因美發(fā)布公告稱，該公司收到經(jīng)銷商的持股意向函，部分經(jīng)銷商擬于相關(guān)專業(yè)管理機(jī)構(gòu)簽訂管理協(xié)議，以合法取得貝因美股票，這也意味著貝因美將以經(jīng)銷商持股的方式綁定利益、重新構(gòu)建更加穩(wěn)固的渠道。

此外，據(jù)了解，貝因美旗下品牌“綠愛”的全球品牌發(fā)布會(huì)也將于7月中旬舉行。這也是將是該公司在產(chǎn)品和品牌端的一次動(dòng)作。