運動品牌耐克北京時間今日發(fā)布公司2018財年第四季度(3月1日-5月31日)以及全年財報。
2018財年，耐克集團營收達到363.97億美元，同比增長6%，剔除匯率因素增長4%;其中，耐克品牌(包括耐克和Jordan Brand)營收達到345億美元，增長5%;匡威營收下降11%達到19億美元。
耐克在2017年10月公布過一次發(fā)展預期調整， 面對2016、2017財年總收入平均增速8%的現(xiàn)實，耐克預期未來五年的收入將以每年高個位數(shù)(6-10%)的增速發(fā)展。2018年的營收增長達到了及格線。
“我們的創(chuàng)新成果受到了消費者的認可，這為我們的國際業(yè)務帶來的強勁的發(fā)展勢頭，也推動了北美市場重新增長，”耐克主席、總裁和CEO馬克?帕克在新聞稿中表示，“在公司全面數(shù)字化變革的推動下，為耐克的下一波長期、可持續(xù)的增長和盈利能力奠定了基礎。”
國際市場、直營業(yè)務以及籃球和運動服裝等重點品類的增長是耐克品牌主要的業(yè)績驅動力。
耐克的批發(fā)(Wholesale)收入提高2%;而近年來耐克一直力推的直營業(yè)務――NIKE Direct營收增加12%，達到104億美元，其中電商收入提升25%，新開門店帶動的收入以及同店營收4%的提升都讓耐克的直營業(yè)務繼續(xù)擴張。
大中華區(qū)再次以18%的增長速度領跑耐克全球四大業(yè)務地區(qū)的整張，并且2018財年耐克大中華區(qū)的收入首次突破50億美元，達到51.34億美元，四年內大中華區(qū)的收入幾乎翻了一番;
耐克北美地區(qū)2018財年收入148.55億美元，較2017財年下降2%;北美地區(qū)的持續(xù)疲軟負增長是耐克一直以來頭疼的問題，不過在剛剛過去的第四季度，北美地區(qū)終于重獲增長，較去年同期提高3%，達到38.75億美元。雖然，耐克3%的增速比不上阿迪達斯在2018年第一季度在北美創(chuàng)下的21%的漲幅，但是耐克還是在自己的大本營表現(xiàn)出了增長的決心和實力。
歐洲、中東和非洲地區(qū)(EMEA)地區(qū)收入92.42億美元，增長9%;
亞太和拉美地區(qū)(APLA)收入51.66億美元，增長10%。
而耐克的產品品類在2018年發(fā)展節(jié)奏并不一致：
過去一段時間一直增長緩慢的耐克籃球在2018年獲得了迅速的提升，收入14.94億美元，增長14%，耐克高管此前預測的“籃球業(yè)務在2018年重獲增長”得到了應驗;
但是，近年來增長顯著的Jordan Brand卻在2018年出現(xiàn)了明顯的，營收減少9%回落到28.56億美元。
而耐克的運動服裝(Sportswear)品類增長了8%;跑步和足球業(yè)務都提升了5%。
2018財年，耐克營收上的增長或許稱得上良好，但是在盈利方面耐克的表現(xiàn)卻不盡如人意。
耐克集團在2018年的凈利潤下降了“驚人的”54%，利潤總額降到19億美元。而2017財年，集團凈利潤增長13%，達到42.40億美元。
對此，耐克解釋美國稅務改革導致有效稅率從2017財年的13.2%提高到了2018財年的55.3%，導致納稅之后的利潤下降。
不過，即使計算耐克的息稅前利潤(EBIT，不扣除稅款和利息)，耐克2018財年(43.25億美元)也比2017財年(48.86億美元)下降了11%。毛利率的下降和成本提升共同拉低了集團的利潤。
耐克集團全年毛利率下降80個基點達到43.8%，財報解釋稱毛利率主要受到不利外匯因素的影響。成本的提升也
而集團全年的銷售和行政支出增加了9%，達到115億美元。
另外，2018財年耐克的庫存為53億美元，相比上個財年提升了4%，主要是受到強需求的驅動。
耐克同時宣布董事會批準了一項新的4年回購150億美元公司股票的計劃。當前正在進行的120億美元股票回購將在2019財年內完成。隨后新的回購計劃將執(zhí)行。
耐克集團公布2018財年全年和第四季度財務數(shù)字后，公司當日股價上漲5%。
2018財年耐克第四季度財務數(shù)字：
得益于國際市場和NIKE Direct的雙位數(shù)增長及北美市場的復蘇，耐克集團在2018財年第四季度營收達到97.89億美元，同比增長13%，去掉匯率因素影響增長8%;
耐克品牌營收達到93億美元，剔除匯率因素影響增長9%，NIKE Direct業(yè)務、國際市場、運動服裝、國際足球業(yè)務以及北美地區(qū)增長都達到兩位數(shù)。
匡威品牌營收為5.12億美元，剔除匯率因素影響下降14%，只有亞洲地區(qū)業(yè)務有增長。
耐克大中華區(qū)2018財年營收達51.34億美元，在匯率不變的基礎上，同比增長18%，息稅前利潤達到18.07億美元，同比增長20%;第四季度營收達到14.68億美元，同比增長25%，連續(xù)十六個季度實現(xiàn)兩位數(shù)增長，息稅前利潤同比增加42%，達到5.39億美元。
第四季度毛利率增長60個基點，達到44.7%，主要得益于更高的產品定價、NIKE Direct業(yè)務對于利率的提升，以及全價銷售搭配策略。
第四季度，耐克的銷售和行政支出增長了17%，達到了31億美元。受到需求帶動產生的成本為9.83億美元，增長了25%，主要是因為體育營銷投入、新產品發(fā)布、品牌營銷活動和匯率影響;運營支出增長了14%，達到21億美元，主要是因為對于國際運營的投入，以及發(fā)展Consumer Direct Offense戰(zhàn)略的投入。
第四季度集團凈利潤達到11億美元，提升了13%，主要是因為全球營收增長，毛利率提升以及更低的稅率。