“從銷售這個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)來看，天洋控股的自身業(yè)務(wù)規(guī)模并不大，而2017年利潤(rùn)之所以特別突出，很有可能就是非經(jīng)常性損益起到了作用。”一位證券從業(yè)人士告訴《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君，舍得酒業(yè)業(yè)績(jī)逐步有了起色，也為天洋控股利潤(rùn)構(gòu)成了正面利好。
截止2017年末，四川沱牌舍得(600702,股吧)集團(tuán)有限公司（下稱“沱牌舍得集團(tuán)”）持有舍得酒業(yè)29.85%股權(quán)，為舍得酒業(yè)控股股東；
而工商信息顯示，天洋控股持有沱牌舍得集團(tuán)70%股權(quán)。換言之，天洋控股則是舍得酒業(yè)的實(shí)際控制人。
早在2016年6月30日，沱牌舍得集團(tuán)股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資擴(kuò)股項(xiàng)目股權(quán)交割儀式在西南聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所正式舉行，隨著股權(quán)轉(zhuǎn)讓交割的完成，也標(biāo)志著天洋控股將正式入主沱牌舍得集團(tuán)。 此前，天洋控股以38.22億元的總價(jià)拿下沱牌舍得集團(tuán)70%股權(quán)，此次沱牌舍得集團(tuán)重組創(chuàng)下了四川省國(guó)企混改最高增值額，天洋控股通過控股沱牌舍得集團(tuán)進(jìn)而獲得了上市公司舍得酒業(yè)的實(shí)際控制權(quán)。 縱觀天洋控股發(fā)展歷程，以電器銷售起家的天洋控股，與白酒行業(yè)“八竿子都打不著”， “入主”沱牌舍集團(tuán)是其首次涉足白酒行業(yè)。 業(yè)內(nèi)人士表示，天洋控股主要是看中了沱牌舍得集團(tuán)在白酒行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量及品牌優(yōu)勢(shì)，沱牌舍得集團(tuán)在行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)地是排在前三的。天洋控股花了這么大的代價(jià)舉牌，也是希望利用沱牌舍得集團(tuán)這個(gè)平臺(tái)，在白酒行業(yè)中搏得一席之地。 4月21日，舍得酒業(yè)（600702.SH）披露了2017年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為16.38億元，同比增長(zhǎng)12.10%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)接近1.44億元，和2016年0.8億元相比，增幅在79%以上。 對(duì)此，舍得酒業(yè)方面表示，2017年，公司營(yíng)業(yè)收入比上年同期增加12.10%，主要原因是公司繼續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷改革創(chuàng)新，加大市場(chǎng)拓展，公司中高檔系列酒銷售收入增加所致。 在此之前，舍得酒業(yè)總經(jīng)理李強(qiáng)指出，自2016年6月30日，舍得酒業(yè)成功改制以來，舍得酒業(yè)做了過去十幾年不敢想、不敢干的事情，包括：實(shí)施“優(yōu)化生產(chǎn)、顛覆營(yíng)銷”戰(zhàn)略，改革營(yíng)銷體系，打造《舍得智慧講堂》等，持續(xù)提升企業(yè)品牌形象，自主打造的超級(jí)IP《舍得智慧講堂》已經(jīng)走在了中國(guó)高端白酒品牌傳播的最前沿。6月29日，在天洋控股實(shí)際控制舍得酒業(yè)兩周年之際，舍得酒業(yè)2017年年度股東大會(huì)召開，舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)劉力表示，舍得改制之后最重視的就是品牌建設(shè)，對(duì)品牌的打造需要一定時(shí)間，目前公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈叨藶橹鳌?/p>
據(jù)悉，改制以來，天洋控股對(duì)舍得酒業(yè)旗下產(chǎn)品進(jìn)行了大幅縮減，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈叨藶橹鳌?在股東大會(huì)上，劉力指出，按照“將舍得打造成為世界一流名酒品牌”的戰(zhàn)略構(gòu)想，通過“優(yōu)化生產(chǎn)、顛覆營(yíng)銷、聚焦品牌”等戰(zhàn)略手段，徹底砍掉了舍得原來上千款產(chǎn)品的生產(chǎn)。 目前，舍得酒業(yè)確定以舍得為核心、沱牌為重點(diǎn)的品牌戰(zhàn)略，聚焦打造智慧舍得、品味舍得和沱牌天特優(yōu)等5大單品，培育吞之乎和陶醉、沱小九三個(gè)品牌。同時(shí)，為進(jìn)入白酒第一陣營(yíng)奠定品牌和產(chǎn)品基礎(chǔ)，舍得酒業(yè)在營(yíng)銷中將舍得和沱牌分品牌運(yùn)作。 “舍得改制之后最注重品牌建設(shè)，不利于品牌發(fā)展的一票否決。品牌的打造，需要一定時(shí)間。這兩年尤其到2018年，我們的銷售收入和利潤(rùn)在名酒企業(yè)中排名后面，但兩個(gè)品牌價(jià)值加起來超700多億元，在行業(yè)中排名第三。評(píng)估機(jī)構(gòu)給我們這么高的估值，是對(duì)我們的認(rèn)可，未來公司會(huì)持續(xù)走品牌之路。”劉力在2017年年度股東大會(huì)明確表示，舍得酒業(yè)的定位是打造中國(guó)的文化國(guó)酒。不過，高庫存也成為機(jī)構(gòu)關(guān)注的焦點(diǎn)，截止2017年末，舍得酒業(yè)的存貨高達(dá)23.12億元左右，和期初21.75億元相比，呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
對(duì)此，舍得酒業(yè)市場(chǎng)管理中心總經(jīng)理朱應(yīng)才表示，公司目前庫存相對(duì)于銷售，是合理的水平，銷售更多，終端庫存肯定更多。煙酒店庫存增加，是一個(gè)好事，說明經(jīng)銷商對(duì)賣舍得有信心。今年公司沒有進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)的政策，也不存在給經(jīng)銷商壓貨的行為，這完全是市場(chǎng)行為。 不過，也有不同聲音！ “從2017年年報(bào)來看，舍得酒業(yè)旗下舍得系列和沱牌系列的庫存量都在大幅增長(zhǎng)之中，這并非一個(gè)好現(xiàn)象，”上述證券從業(yè)人士告訴《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君，實(shí)際上，舍得酒業(yè)也將“控庫存”納入了公司年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)之中，這也可見高庫存已經(jīng)引起了上市公司的重視，并非朱應(yīng)才說的那么輕松。