自新中國成立的六十多年來，中國競技體育伴隨著國家的發(fā)展也得到了高度的重視與發(fā)展，并取得不俗的成就，提升了整個民族的民族自豪感，民族精神得到了振奮，全民對于競技體育的關(guān)注度到達頂峰。

在這樣的契機下，各大企業(yè)也嗅到了在各大體育競技比賽場上的商機，開始懂得如何利用這樣的契機給企業(yè)樹立品牌形象，于是便出現(xiàn)了“體育營銷”的營銷模式。這在涂料行業(yè)也不例外。縱觀國內(nèi)涂料市場，我們發(fā)現(xiàn)早在1998年就有企業(yè)借體育盛事對企業(yè)品牌進行宣傳；而其中，嘉寶莉也開啟了自己的體育營銷之路。

嘉寶莉的體育營銷案例，最近的一次便出現(xiàn)了這個6月，在廣東江門舉行的2018世界排球聯(lián)賽（廣東·江門）上。根據(jù)官方信息，5月22日，嘉寶莉正式與2018世排賽江門站主辦單位江門保利華體育會展中心有限公司簽約合作，成為2018世排賽江門站合作伙伴之一。

世排賽是國際排聯(lián)（FIVB）一年一度的排球盛事。在江門站，中國、巴西、俄羅斯、美國4支世界女排強隊以及中國、日本、加拿大、塞爾維亞4支男排隊伍先后展開強強較量，每場比賽場內(nèi)氣氛緊張熱烈，現(xiàn)場觀眾為中國女排及中國男排吶喊助威。

在此次世排賽上，嘉寶莉品牌的“倩影”隨處可見。在場內(nèi)，嘉寶莉品牌除了在廣告屏幕上滾動播報之外，觀眾手持的充氣加油棒也用紅藍底色印有“嘉寶莉漆”“為中國加油”的字樣；而在場外嘉寶莉品牌亮相的展位上，氣氛也同樣熱烈，嘉寶莉在展位上設(shè)置了品牌文化展覽區(qū)和產(chǎn)品色彩體驗區(qū)，加強群眾對嘉寶莉的了解，并同時設(shè)立趣味的游戲互動區(qū)與群眾互動。

嘉寶莉的駐足，使得這場賽事更加的豐滿及有趣，讓觀眾不管在場內(nèi)還是場外都能感受到體育盛事所帶來歡愉，同時極大地提升了嘉寶莉的品牌影響力。“嘉寶莉集團這次與國際排聯(lián)的首次合作，讓嘉寶莉漆站在了世界賽場上，讓全世界的觀眾了解嘉寶莉漆，甚至知道了嘉寶莉漆是中國制造。”

這場賽事是嘉寶莉第二次投身于體育營銷。早在2010年中國男籃世錦賽上，嘉寶莉首次嘗試體育營銷，通過牽手由姚明領(lǐng)銜的中國男籃，并針對中國男籃舉辦了一系列以籃球為主體的線上推廣和線下路演活動，吸引了廣大球迷和消費人群的眼球，大放異彩。

事實證明，通過體育盛事捉住大眾眼球，體育競技因其具有的健康向上，不斷拼搏及公益性特點，易被廣泛的接受和追隨，效果明顯。嘉寶莉自身的核心價值觀：“小贏于智，大贏于德；偶勝于時，長勝于專；取利于民，還利于善”，講究團隊合作精神；專注專業(yè)化道路，才能致勝未來。這與排球體育精神相似，這也讓嘉寶莉明確了要投身這場賽事的決心。

體育活動背后蘊涵的商機，能夠使品牌隨著體育熱潮得到廣泛的傳播。如今，隨著俄羅斯世界杯的開幕，我們也不難看到賽場上也有中國企業(yè)的廣告出現(xiàn)，如萬達、vivo及海信電視等。在這樣的世界舞臺上，中國企業(yè)已經(jīng)掌握到了這個商機，運籌帷幄。可想而知，成功的體育營銷將會給一個企業(yè)帶來多大利益。

在這樣的一個激情6月里，嘉寶莉通過贊助2018世界排球聯(lián)賽所取得的成績，無疑將使嘉寶莉成為行業(yè)營銷策略的標桿。時代在變遷，創(chuàng)新的方法和活躍的企業(yè)思維，將會助嘉寶莉登上另一個高峰。