2018年6月5日—8日，中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)的年度盛典——2018中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)(第23屆)，在上海新國(guó)際博覽中心隆重舉行。現(xiàn)場(chǎng)上海菲林格爾木業(yè)股份有限公司總經(jīng)理劉敦銀先生接受記者采訪。

上海菲林格爾木業(yè)股份有限公司總經(jīng)理劉敦銀

【鳳凰網(wǎng)家居】：本次展會(huì)，菲林格爾帶來了哪些新品？有什么樣的特點(diǎn)？

【劉敦銀】：在這次上海國(guó)際廚衛(wèi)展，我們把今年在全球發(fā)布的產(chǎn)品做了同步推出。應(yīng)該說這一次是基于新的流行風(fēng)向做的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，特別是極簡(jiǎn)主義和新工業(yè)風(fēng)，通過這樣設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品，體現(xiàn)出我們對(duì)新生代、對(duì)輕奢生活方式的把握和拿捏。我們用產(chǎn)品的形式來表達(dá)生活方式，希望新生代的有文化、有審美積淀、追求生活美學(xué)的年輕一代能喜歡。

【鳳凰網(wǎng)家居】：櫥柜產(chǎn)品對(duì)實(shí)用性的要求非常高，菲林格爾是如何平衡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和實(shí)用的？

【劉敦銀】：這個(gè)問題實(shí)際上是一個(gè)辯證問題。從生活美學(xué)的角度來說，家居產(chǎn)品在很多要素上有一定的要求，比如設(shè)計(jì)關(guān)乎到它的美學(xué)和顏值，功能關(guān)乎到它良好的性能和使用要求，這些我們不能去割裂它，我們要有效的兼顧。菲林格爾是德國(guó)品牌，在承襲工業(yè)設(shè)計(jì)的精神上，我們相對(duì)更認(rèn)同于包豪斯的風(fēng)格和美學(xué)要求，當(dāng)然也會(huì)對(duì)他的這種抉擇和選擇方式有一定的傾斜。當(dāng)設(shè)計(jì)和功能在一定程度上發(fā)生不可調(diào)和矛盾的時(shí)候，我們更傾向于人性化的功能使用，因?yàn)楫a(chǎn)品最終是幫助人們?nèi)ハ硎苊篮蒙�活的�?/p>

【鳳凰網(wǎng)家居】：您覺得我們菲林格爾最大的優(yōu)勢(shì)是什么？

【劉敦銀】：我剛才跟很多客人和我們專業(yè)協(xié)會(huì)的老師們也在講，我覺得菲林格爾最明顯的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品。從家具的新業(yè)務(wù)開始，我們也一直延續(xù)了菲林格爾近一百年在全球的精神和產(chǎn)品的美學(xué)，就是我們?cè)谠O(shè)計(jì)上要有顏值，在產(chǎn)品的性能上要有品質(zhì)。因?yàn)橹挥袚碛辛祟佒岛推焚|(zhì)，產(chǎn)品才會(huì)給用戶帶來價(jià)值。所以從地板到家居，到全屋定制，我們一直堅(jiān)持產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美學(xué)和良好卓越的使用性能，顏值加品質(zhì)，是我們產(chǎn)品給用戶帶來的價(jià)值。

【鳳凰網(wǎng)家居】：現(xiàn)在很多品牌在嘗試一些新的營(yíng)銷方式，比如裂變營(yíng)銷，您覺得這樣的營(yíng)銷方式是否適合菲林格爾？菲林格爾在營(yíng)銷上有哪些新的嘗試？\u00A0

【劉敦銀】：應(yīng)該說我們過去在整個(gè)品牌的傳播和產(chǎn)品的推廣上，比較低調(diào)和謹(jǐn)慎，因?yàn)槲矣X得大聲叫賣的不一定是好東西。首先，我們必須要關(guān)注產(chǎn)品和品牌的核心，就是你能給別人帶來什么樣的優(yōu)秀載體，我們?cè)馘\上添花的去告知，從而讓好東西被更多人所知道和享用，這可能才是傳播的根本精髓和核心本質(zhì)所在。我們不排斥不同的傳播方式，應(yīng)該說近五六年，菲林格爾在傳播上、在品牌的表達(dá)上，也做了很多的創(chuàng)新，用了很多的方法，做了很多新的嘗試，但我們?nèi)匀粫?huì)堅(jiān)持我們的價(jià)值觀，就是我們?nèi)匀粫?huì)堅(jiān)持有好的東西，如實(shí)的告訴消費(fèi)者，讓更多人有機(jī)會(huì)因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品而享受更美好的生活方式。所以我們堅(jiān)持表達(dá)美好，傳遞優(yōu)秀的東西，我們一直用產(chǎn)品的精神去倡導(dǎo)生活方式和生活的美學(xué)。同時(shí)，我們用企業(yè)精神去關(guān)注社會(huì)和生活的文明和精華。所以好的傳播方式我們從來不排斥，但是我們要堅(jiān)持講真善美的東西，不要大聲的去傳播假的東西。

【鳳凰網(wǎng)家居】：未來菲林格爾的品牌建設(shè)會(huì)著重于哪個(gè)方向？

【劉敦銀】：我們的品牌建設(shè)更多的是跟用戶之間形成一種全新的交互關(guān)系。我們希望利用現(xiàn)在新的信息化和新媒體的技術(shù)，來實(shí)現(xiàn)我們跟用戶之間的交互。用用戶的思維不斷的去給他們提供和推送一些兼具產(chǎn)品美學(xué)和生活實(shí)用主義的內(nèi)容，我們?cè)诓煌�的階段給不同的用戶提供他們及時(shí)要的東西。所以我們更兼顧于用戶的實(shí)用性，兼顧于給用戶帶來生活方式的一些引導(dǎo)，包括對(duì)用戶生活中的一些問題的疏導(dǎo)，包括新的生活方式和健康生活方式的傳達(dá)，希望能對(duì)用戶夠起到一點(diǎn)幫助，我覺得這就是我們非常寬慰的一件事情。