\u00A0 \u00A0 四年一度的世界杯點(diǎn)燃了全球球迷的狂歡，除了親臨賽場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)觀看世界杯賽事人數(shù)也在不斷刷新紀(jì)錄。在這場(chǎng)狂歡盛宴中，郎酒等中國(guó)酒企也敏銳捕捉到了其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，并迅速展開一場(chǎng)“營(yíng)銷盛宴”。

\u00A0 \u00A0 本屆世界杯對(duì)于白酒企業(yè)是一個(gè)不一樣的世界杯，白酒龍頭企業(yè)郎酒等一眾白酒企業(yè)動(dòng)作頻頻，爭(zhēng)相與世界杯“握手”，有大手筆組織觀賽之旅的，有舉辦活動(dòng)勝者贈(zèng)世界杯門票的，有發(fā)起有獎(jiǎng)競(jìng)猜世界杯的……開幕式當(dāng)天，郎酒邀請(qǐng)前國(guó)腳、中超冠軍成員隋東亮在北京舉行了“共飲青花郎、暢享世界杯”論壇，飲酒論英雄，預(yù)測(cè)本屆世界杯前三甲得主。

\u00A0 \u00A0 青花郎事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理易明亮表示，郎酒一直與足球、與體育產(chǎn)業(yè)有著密切的關(guān)系。粗略統(tǒng)計(jì)，僅從2003年郎酒改制到現(xiàn)在，郎酒在社會(huì)公益方面累計(jì)捐款就高達(dá)2億元。

\u00A0 \u00A0 其實(shí)，郎酒早在很多年前就和足球事業(yè)淵源極深。1999年，郎酒冠名四川全興足球隊(duì)，后稱四川全興郎酒隊(duì)，那一年隊(duì)伍取得川足歷史上最好成績(jī)-第三名;同年，中央電視臺(tái)《足球之夜》明星隊(duì)還曾與郎酒隊(duì)舉行公益賽，募集善款用于修建古藺縣“平和希望小學(xué)”;2006年，黃健翔代言郎酒，并在簽約現(xiàn)場(chǎng)上黃健翔和郎酒分別捐贈(zèng)30萬元，在古藺縣貧困山區(qū)建立3所郎酒希望小學(xué);2016年，郎酒與女排教練郎平簽約，郎平正式為其核心產(chǎn)品之一紅花郎代言......

\u00A0 \u00A0 本次世界杯顯然還為白酒國(guó)際化提供了新的機(jī)遇，類似的例子有阿迪達(dá)斯、可口可樂、索尼，這些品牌都曾搭乘世界杯東風(fēng)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化目標(biāo)。借助世界杯這樣的大型體育賽事，或者以后再進(jìn)一步，成為世界杯贊助商，以郎酒為代表的中國(guó)白酒可以在全球性舞臺(tái)脫穎而出，被球迷記住，達(dá)到品牌形象輸出的目的。

\u00A0 \u00A0 近年來，中國(guó)白酒一直在探索國(guó)際化的過程中前行，作為高端白酒代表品牌，郎酒依托雄厚的企業(yè)實(shí)力在行業(yè)中獨(dú)樹一幟，不斷探索新的營(yíng)銷方式，借助足球這一世界通用語言，為中國(guó)白酒走向國(guó)際化探索出更多可行性方案。

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