\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0世界杯比賽不僅是個(gè)國(guó)家隊(duì)的實(shí)力比拼，同樣也是各大體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌的競(jìng)技場(chǎng)。在這個(gè)“賽場(chǎng)”上，互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯和耐克都與世界杯有著幾十年的緊密聯(lián)系。上一屆世界杯，耐克在贊助球隊(duì)數(shù)量上占盡優(yōu)勢(shì)，但阿迪達(dá)斯卻是賽后的贏家，因?yàn)槠滟澲膬芍?qiáng)隊(duì)，阿根廷和德國(guó)一直會(huì)師到?jīng)Q賽，而耐克贊助的球隊(duì)卻普遍戰(zhàn)績(jī)不佳。今年世界杯各體育品牌的贊助情況又將會(huì)是怎樣?耐克和阿迪之間的較量會(huì)不會(huì)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)?
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0 本屆世界杯，阿迪達(dá)斯在球衣上繼續(xù)保持些許優(yōu)勢(shì)地位，共有12支參賽隊(duì)球衣由阿迪達(dá)斯贊助，包括東道主俄羅斯、德國(guó)、阿根廷、西班牙、比利時(shí)、墨西哥、瑞典、哥倫比亞、日本、埃及、摩洛哥、伊朗、
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0 耐克旗下則有巴西、英格蘭、葡萄牙、法國(guó)、韓國(guó)、波蘭、克羅地亞、澳大利亞、尼日利亞和沙特阿拉伯這10支球隊(duì)。遺憾的是其重點(diǎn)支持的美國(guó)隊(duì)在預(yù)選賽中就意外出局。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0 另外10支球隊(duì)則由這兩家體育運(yùn)動(dòng)巨頭外的品牌贊助。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0 盡管球衣贊助的整體情況稍遜于阿迪達(dá)斯，但英國(guó)天空體育的“最受歡迎世界杯球衣”投票頁面上，耐克贊助的尼日利亞高居榜首，得票數(shù)比排名第二的德國(guó)高出近一倍。尼日利亞足協(xié)聲稱，距離世界杯揭幕還有一個(gè)月時(shí)，耐克已經(jīng)收到300萬份預(yù)購訂單。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0 而據(jù)《衛(wèi)報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本屆世界杯，身價(jià)最高的200名球星里，有132名球員選擇耐克的球鞋，比例高達(dá)66%。而穿著阿迪達(dá)斯球鞋的球員僅為59人，占據(jù)33%。如此看來，這一局的勝利落在耐克身上。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0 以往世界杯賽事的第三大體育贊助巨頭彪馬在這次世界杯預(yù)選賽中遭遇慘敗，在上屆世界杯，彪馬旗下的球隊(duì)共有8支，但是本屆世界杯中，意大利、智利、科特迪瓦、加納這幾支彪馬旗下的重點(diǎn)球隊(duì)都在本屆世界杯預(yù)選賽中出局，僅剩下烏拉圭、瑞士和新簽約的塞內(nèi)加爾、塞爾維亞。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0 想要身穿主隊(duì)球衣為球隊(duì)加油助威，從正版渠道購買價(jià)格不菲。以德國(guó)隊(duì)球衣為例，普通球迷版球衣的建議售價(jià)是89.95歐元;帶有高科技設(shè)計(jì)，并在胸口繡有標(biāo)志世界杯冠軍4星球衣的建議零售價(jià)是129.95歐元。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0 上一屆世界杯，德國(guó)隊(duì)的好成績(jī)就為阿迪達(dá)斯帶來了豐厚的回報(bào)。2014年，阿迪達(dá)斯共售出了300萬件德國(guó)隊(duì)球衣，加上各類世界杯主題裝備與周邊產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯共獲得21億歐元的收入。作為回報(bào)，德國(guó)國(guó)家隊(duì)可以每年從阿迪達(dá)斯獲得總計(jì)約5000萬歐元的贊助費(fèi)。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0 世界杯的意義絕不僅僅是在提振品牌美譽(yù)度，而是在未來自身品牌地位的穩(wěn)固以及保證業(yè)績(jī)的長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)速度上。誰會(huì)是這場(chǎng)四年一度品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)的贏家，還要等到終極答案的揭曉。