自動(dòng)播放開關(guān) 自動(dòng)播放 【集錦】巴西2-0墨西哥 內(nèi)馬爾建功 率隊(duì)挺進(jìn)八強(qiáng) 正在加載... < >

騰訊體育7月4日訊 世界杯不僅是球員在比賽場上的爭奪，也是各商家的大戰(zhàn)。在世界足壇，耐克和阿迪達(dá)斯是兩大品牌巨頭，從本屆世界杯各隊(duì)球衣贊助情況來看，耐克要大幅度領(lǐng)先阿迪。

目前世界杯已經(jīng)進(jìn)入到8強(qiáng)賽階段，阿迪贊助的球隊(duì)有比利時(shí)、俄羅斯和瑞典，耐克贊助的球隊(duì)則是巴西、法國和英格蘭、克羅地亞，他們都是奪冠熱門，烏拉圭隊(duì)則是由彪馬贊助。

耐克2018財(cái)年全球足球相關(guān)銷售額增加超過20億美元，這標(biāo)志他們?nèi)〉昧司薮蟮纳虡I(yè)成功。球隊(duì)在球場上成功，能夠促進(jìn)其贊助的體育品牌銷售量上漲。

2014年巴西世界杯，耐克首次力壓阿迪達(dá)斯。而今年阿迪達(dá)斯進(jìn)行了強(qiáng)力反擊，他們贊助了32支參賽球隊(duì)中的12支，包括衛(wèi)冕冠軍德國隊(duì)以及實(shí)力強(qiáng)勁的西班牙，還有東道主俄羅斯，耐克則只贊助了10支球隊(duì)。

不過德國隊(duì)爆冷小組賽出局，這對(duì)阿迪是個(gè)巨大的打擊，該公司股票價(jià)格在德國出局的下一個(gè)交易日下跌了2.7％。2014年，德國占阿迪達(dá)斯約900萬團(tuán)隊(duì)球衣銷售額的三分之一，其中10％的銷售額來自德國隊(duì)的勝利。

上周末，備受矚目的阿迪達(dá)斯贊助的阿根廷隊(duì)和西班牙隊(duì)被淘汰出局。同樣，阿迪贊助的墨西哥在周一輸給了耐克贊助的巴西隊(duì)。今年的世界杯，阿迪達(dá)斯淡化了體育賽事對(duì)銷售的潛在影響，指出俄羅斯經(jīng)濟(jì)不溫不火。

但世界杯仍然是阿迪達(dá)斯的一個(gè)主要營銷機(jī)會(huì)，阿迪達(dá)斯是七個(gè)國際足聯(lián)合作伙伴之一，也是自1970年以來世界杯比賽用球的供應(yīng)商。

除了球隊(duì)球衣外，贊助頂級(jí)球星對(duì)于推廣足球鞋至關(guān)重要。在世界杯之前，耐克預(yù)計(jì)有60％的世界杯參賽球員穿耐克鞋。自6月14日世界杯開幕以來，耐克的股價(jià)上漲了近3％，這主要得益于上周四強(qiáng)勁的季度報(bào)告和銷售前景，阿迪達(dá)斯則已經(jīng)下跌了約5％。