新華網(wǎng)華盛頓7月4日電 足球世界杯正在俄羅斯激戰(zhàn)，另一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭也在進(jìn)行，在備受關(guān)注的球衣贊助商領(lǐng)域，老對手阿迪達(dá)斯與耐克展開商戰(zhàn)。

據(jù)路透社報(bào)道，在八強(qiáng)隊(duì)伍中，耐克贊助了巴西、法國、英格蘭和克羅地亞隊(duì)，前三支球隊(duì)是各大博彩網(wǎng)站最受追捧的奪冠熱門。德國頂級體育品牌阿迪達(dá)斯公司則贊助了比利時(shí)、俄羅斯和瑞典隊(duì)；彪馬贊助了烏拉圭隊(duì)。

從耐克贊助球隊(duì)的綜合成績來看，這個(gè)美國體育服裝制造商占了上風(fēng)，它正在推動(dòng)全球足球相關(guān)銷售的增長。預(yù)計(jì)今年全球銷售額將超過20億美元（1美元約合6.63元人民幣）。

“在阿迪達(dá)斯占據(jù)歐洲各大聯(lián)賽和美國職業(yè)聯(lián)賽市場的情況下，耐克如果能在美國非傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中取得一些市場份額，那么對股價(jià)市場和品牌發(fā)展是非常有利的。”Longbow資產(chǎn)管理公司首席執(zhí)行官杰克·多拉海德說。

體育品牌通常會(huì)在世界杯開賽前銷售他們的大部分球迷用品。但是如果球隊(duì)在比賽中取勝可能會(huì)引發(fā)球迷對印有其標(biāo)志和顏色的裝備的額外需求，尤其是在球隊(duì)意外晉級的情況下。

耐克贊助的球隊(duì)數(shù)量在2014年巴西世界杯上首次超過阿迪達(dá)斯，今年阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)反超，贊助了32支球隊(duì)里的12支，其中包括東道主俄羅斯隊(duì)，以及已經(jīng)出局的傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)德國、西班牙等。耐克今年為10支球隊(duì)提供了服裝贊助。

這次世界杯給阿迪達(dá)斯帶來了災(zāi)難性的轉(zhuǎn)折。衛(wèi)冕冠軍德國隊(duì)小組賽被淘汰時(shí)，阿迪達(dá)斯股價(jià)下跌了2.7%。

2014年，阿迪達(dá)斯賣出球衣約900萬件，其中有三分之一是德國隊(duì)服。在德國隊(duì)奪冠后，其球衣銷量又增加了10%。

但是世界杯仍然是阿迪達(dá)斯擴(kuò)大市場銷售的良機(jī)。阿迪達(dá)斯是FIFA七個(gè)合作伙伴之一，也是1970年來世界杯比賽指定用球的供應(yīng)商。

與球衣一樣，頂級運(yùn)動(dòng)員代言，對足球鞋的推廣至關(guān)重要。世界杯開賽前，耐克預(yù)估有六成參賽球員將穿著耐克球鞋。

世界杯開賽以來，耐克股價(jià)上漲了近3%，阿迪達(dá)斯股價(jià)則下跌了約5%。