四年一屆的世界杯還在如火如荼的進(jìn)行當(dāng)中，細(xì)心的朋友會發(fā)現(xiàn)，這屆世界杯的贊助商大多被中國企業(yè)所占據(jù)，按照白巖松的說法，“中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了”。不過，除了眾多的中國企業(yè)外，還有一家車企也成為此屆世界杯的贊助商，那就是現(xiàn)代汽車。
經(jīng)常關(guān)注體育賽事的朋友一定不會對現(xiàn)代汽車陌生，現(xiàn)代汽車可謂是體育營銷的積極參與者，它的身影不僅是存在于世界杯賽場上，在歐洲杯、奧運會、大運會、NBA、NFL、澳大利亞網(wǎng)球公開賽等等賽事中都能見到它的身影。
而在國內(nèi)，北京現(xiàn)代秉承了現(xiàn)代汽車在體育營銷方面的傳統(tǒng)，諸如2007中國女足世界杯、中超球賽、CTCC中國房車錦標(biāo)賽、中國斯諾克公開賽、馬拉松等國內(nèi)頂尖賽事，北京現(xiàn)代都有“露面”。
毫無疑問，致力于體育賽事的營銷也充分說明了現(xiàn)代汽車對體育進(jìn)取精神的一種追崇和敬佩。而對于北京現(xiàn)代來說，它顯然也有著體育進(jìn)取般的不服輸?shù)木衽c品質(zhì)。
去年，北京現(xiàn)代可謂是坐了一趟有驚無險的過山車，從上半年的銷量急劇下滑，到下半年的觸底反彈，最終也實現(xiàn)了近82萬輛的銷量成績。作為一家曾連續(xù)4年年銷量超百萬輛的車企，北京現(xiàn)代底氣十足，更是擁有著強(qiáng)大的硬實力。在困難中尋求突破，在機(jī)遇中不斷進(jìn)取，這或許就是北京現(xiàn)代體育精神的一種體現(xiàn)。
如今，北京現(xiàn)代不僅是走過了15個漫長的歲月，更是擁有著超過900萬的用戶。就憑這一點，北京現(xiàn)代就能讓不少車企可望而不可求。這就如同北汽集團(tuán)黨委書記、董事長徐和誼曾經(jīng)講到的，“每一次挑戰(zhàn)之后，北京現(xiàn)代都取得了跨越式的發(fā)展，我們正是在一次次挑戰(zhàn)和突破中締造行業(yè)著名的‘現(xiàn)代速度’和‘現(xiàn)代品質(zhì)’，也鍛造出北京現(xiàn)代堅韌不屈的品格。”
近日，北京現(xiàn)代官方公布了其2018年1-6月份的銷量數(shù)據(jù)，北京現(xiàn)代實現(xiàn)了超過38萬輛的銷售成績，同比增長幅度高達(dá)25%。而轎車與SUV齊頭并進(jìn)則充分表明了北京現(xiàn)代是一家非常平衡的車企，可謂是汽車界中的優(yōu)等生。
SUV方面，北京現(xiàn)代SUV家族1-6月份累計銷量13.7萬輛，同比大增72%。不得不說，北京現(xiàn)代SUV家族如今是越來越龐大了，不僅ix35、ix25等車型接連換代，還推出了極具個性的性能SUV——Encino，使得整個SUV家族覆蓋了從小型SUV到中型SUV的全面布局，進(jìn)一步提升了市場競爭力。
作為緊湊型合資SUV中的佼佼者，新一代ix35一經(jīng)上市并受到了眾多的關(guān)注，月均銷量萬輛已然成為爆款。而在小型SUV領(lǐng)域，ix25上半年也實現(xiàn)了同比增長50%的優(yōu)異成績；而北京現(xiàn)代性能車系的首款車型Encino，則以極具個性的外形設(shè)計、精良的做工、強(qiáng)勁的動力成為同級別當(dāng)中獨一無二的高性能小型SUV。
如果說北京現(xiàn)代在SUV領(lǐng)域的產(chǎn)品布局已經(jīng)較為完善了，那么在轎車領(lǐng)域則可以說是全方位覆蓋。目前，北京現(xiàn)代旗下轎車車型眾多，有小型車的瑞納、瑞奕、悅納、悅納RV，也有緊湊型車的悅動、朗動、領(lǐng)動，更有中級車的名圖和索納塔九。
不僅如此，在新能源車領(lǐng)域，目前北京現(xiàn)代還擁有著伊蘭特EV這么一款純電動緊湊型轎車。值得一提的是，不久之后，北京現(xiàn)代還將推出新索納塔插電式混動車，進(jìn)一步完善其的產(chǎn)品布局。
此外，除了索納塔插電式混動外，北京現(xiàn)代下半年還將推出全新悅動休旅車、新款途勝、Lafesta等三款全新車型。按照北京現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)劃，未來還將導(dǎo)入更多的新產(chǎn)品以及新技術(shù)，這與其“三縱三橫”產(chǎn)品布局相符合。
面對如今自主品牌的不斷向上，北京現(xiàn)代或許感受到了壓力，但不可否認(rèn)的是，北京現(xiàn)代無論是在戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品研發(fā)等方面都具備先天的條件。畢竟，作為一家曾連續(xù)4年年銷超百萬的車企，其百萬實力不可小覷。而從今年上半年的銷量情況來看，北京現(xiàn)代也逐漸回歸正軌，研發(fā)實力、產(chǎn)品實力逐漸得以體現(xiàn)。