端午前夕，來自五芳齋的93000份“和家五芳”粽子禮盒正陸續(xù)送達(dá)京東員工的手中，四方形的鐵盒上充滿設(shè)計(jì)感的中式元素，傳達(dá)出溫馨的“家”的氛圍。作為今年京東員工的端午福利，這似乎也是6月京東店慶月的一份驚喜。巧合的是，與京東這家得益于互聯(lián)網(wǎng)大潮的上市企業(yè)相似，五芳齋這個百年老字號，也在勇敢擁抱這個瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代。
那么，一個粽子里，究竟可以有多少“互聯(lián)網(wǎng)+”的可能？五芳齋這個從弄堂提籃小賣起家的百年老字號，正在用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)商業(yè)模式，用服務(wù)、體驗(yàn)和分享的互聯(lián)網(wǎng)基因，拓展出老字號的全新未來。
粽子界的“雙十一”，一個端午季交易額近1.5億元
走進(jìn)5000平方米的倉庫，滿場跑動的除了人就是貨。1個小時1000單，后臺系統(tǒng)傳送過來的發(fā)貨單“刷刷刷”地從打印機(jī)里飛出來；包裝流水線上，快遞公司派來的幾十名工作人員以最快的速度打包分裝；大門口，快遞卡車隨時準(zhǔn)備出發(fā)……一場端午粽子盛宴的背后，是一次忙碌而有序的倉庫“總動員”。
對于五芳齋電子商務(wù)公司而言，每年的端午相當(dāng)于粽子界的“雙十一”，而這也是全年最忙碌的時刻。據(jù)悉，今年端午季，五芳齋電子商務(wù)公司網(wǎng)絡(luò)交易額近1.5億元，僅6月12日銷售最高峰就達(dá)到1144萬元，創(chuàng)下了10分鐘突破100萬元交易額的歷史新高。相比去年端午季的9000萬元銷售額，同比增長67%。
繼今年兩會，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”概念之后，“互聯(lián)網(wǎng)＋”熱潮開始席卷整個中國，無處不在的“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式，給轉(zhuǎn)型中的中國經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，五芳齋亦是如此。
一方面是中華老字號，字里行間都透露著歷史的氣息，擁有著深厚的傳統(tǒng)歷史和文化底蘊(yùn)；一方面是互聯(lián)網(wǎng)時代電商當(dāng)?shù)赖纳虡I(yè)背景。五芳齋將兩者完美結(jié)合后，為傳統(tǒng)老字號闖出了一片新天地。
自2009年五芳齋主動“觸網(wǎng)”以來，當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)銷售額800萬元。隨后，銷售額快速翻番，2013年達(dá)到4800萬元，2014年銷售額突破1億元。在五芳齋人的努力下，五芳齋電商形成了直營零售、網(wǎng)絡(luò)分銷以及線上團(tuán)購業(yè)務(wù)等多種銷售方法并存的營銷模式。在浙江省商務(wù)廳最新公布的《浙江省電子商務(wù)示范企業(yè)》中，老字號五芳齋榜上有名。
一個端午，互聯(lián)網(wǎng)不僅給五芳齋帶來近1.5億元的交易額，更給這個百年老字號植入了互聯(lián)網(wǎng)基因。現(xiàn)如今，五芳齋更將“電子商務(wù)”和“快餐連鎖”作為企業(yè)新一輪發(fā)展的兩翼，輔以產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌外延，借助O2O模式，使老字號完成從單純“賣產(chǎn)品”向“賣產(chǎn)品+賣服務(wù)”的蛻變，從而實(shí)現(xiàn)從“全國粽子行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”向“中國米制品領(lǐng)導(dǎo)品牌和中式快餐連鎖著名品牌”的轉(zhuǎn)身。
指尖上的端午，H5游戲嗨翻網(wǎng)友
互聯(lián)網(wǎng)時代，面臨的不僅是模式的轉(zhuǎn)變，更是思維的變革。面對浩浩蕩蕩的新生代消費(fèi)群體和日新月異的消費(fèi)習(xí)慣，老字號品牌也在思索、轉(zhuǎn)變，在堅(jiān)守老字號本身所具有的“可信賴的、安全的、親和的”等品牌形象基礎(chǔ)上，進(jìn)一步植入新時代的價(jià)值內(nèi)涵，挖掘百年品牌的潮流元素。
因此，今年端午，五芳齋開發(fā)了無線端游戲，在行業(yè)率先打造出“指尖上的端午”，與粉絲圈親密接觸。
《舌尖上的中國》中一分鐘能包7只粽子的五芳齋激情粽子哥令人咋舌，為了讓更多零基礎(chǔ)的網(wǎng)友體會到裹粽子的樂趣，成為網(wǎng)絡(luò)上的“裹粽高手”，五芳齋特別創(chuàng)辦了“全網(wǎng)‘心意’包粽達(dá)人賽”。自5月20日上線以來，五芳齋用戶只需在手機(jī)屏幕上撥動手指，即可包得心意粽子送給小伙伴，還能獲得紅包。在這里，頂級的網(wǎng)絡(luò)裹粽高手甚至能創(chuàng)造10秒包12個粽子的神話！除了武藝高超的裹粽大賽，過端午怎能少得了百舸爭流的龍舟競渡。為此，五芳齋傾力開發(fā)了另一款端午H5游戲——“五芳齋杯”指尖上的龍舟賽。6月5日到22日，用戶完全可以在游戲的場景里，鳴鑼敲鼓地親自參與龍舟競渡。為了讓樂趣變得更實(shí)惠，此前，五芳齋還推出了“搖一搖，瘋狂一元GO”活動。
據(jù)悉，自上線以來，這3個游戲曝光率已經(jīng)超過2000萬人次，點(diǎn)擊玩游戲的有近50萬人次。
當(dāng)然，與往年相似，在享受完“指尖上的端午”狂歡之外，也不要忘記去體驗(yàn)真實(shí)競技帶來的心潮澎湃。
作為本次端午民俗文化節(jié)的獨(dú)家冠名商，五芳齋依舊在打造端午民俗盛宴上不遺余力。6月20日，2015中國·嘉興端午民俗文化節(jié)將如期開幕，依舊圍繞“嘉興端午、中國味道”這一主題，許多預(yù)熱活動早已在5月初陸續(xù)展開，其中“五芳齋杯”端午裹粽大賽、南湖龍舟競渡、五彩香囊迎端午系列活動、南湖踏白船表演賽、愛心粽子萬里行等主題活動不僅突出民俗性、趣味性，還具有群眾性、公益性，各位市民不要錯過了。
端午活動預(yù)告
“五芳齋杯”端午裹粽大賽
地點(diǎn)：梅灣街西舞臺
“五芳齋杯”端午南湖龍舟競渡
地點(diǎn)：南湖
“五芳齋杯”端午南湖踏白船表演賽
地點(diǎn)：南湖
“五芳齋杯”“五彩香囊迎端午”系列活動
地點(diǎn)：嘉興市區(qū)各社區(qū)、月河
愛心粽子萬里行
值得一提的是，嘉興粽子愛心萬里行活動也在6月上旬正式啟動。屆時，五芳齋粽子將被選送至嘉興、成都、武漢、杭州、上海等全國各地十個愛心城市，并與中國志愿服務(wù)聯(lián)合會、各地志愿機(jī)構(gòu)等合作，將粽子分送至當(dāng)?shù)鼐蠢显骸⒏＠骸⒗щy家庭，傳遞嘉興愛心。