2018年4月18日， “禮贊當(dāng)下，擁抱未來(lái)”美特斯邦威第三屆品牌升級(jí)品鑒會(huì)在上海盛大舉行，在此次發(fā)布會(huì)上，美特斯邦威集團(tuán)董事長(zhǎng)周成建在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)精彩演講，并與諸多重磅嘉賓共探“中國(guó)時(shí)尚品牌升級(jí)之路”。CCFA創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭戈平、上海市工商聯(lián)副主席汪劍明、東華大學(xué)副校長(zhǎng)劉春紅、康橋鎮(zhèn)黨委書記解軍、杉杉控股董事局主席鄭永剛、寶龍集團(tuán)總裁許華芳、九江聯(lián)盛集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)永敏、萬(wàn)達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)總裁曲德君、王府井集團(tuán)總裁杜寶祥、愛(ài)琴海CEO張華容、世茂集團(tuán)副總裁兼商投總裁吳凌華、龍湖集團(tuán)副總裁李楠、印力集團(tuán)副總裁許英、葉挺、長(zhǎng)甲集團(tuán)執(zhí)行董事趙宏陽(yáng)、三五集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁潘麗君、首創(chuàng)鉅大副總裁陸屹、中購(gòu)聯(lián)主任郭增利、贏商網(wǎng)總裁周艷斌等業(yè)界名流悉數(shù)到場(chǎng)。

同時(shí)，美特斯邦威集團(tuán)旗下品牌ME&CITY以“UP”為主題，舉辦2018秋冬系列發(fā)布會(huì)，全新系列伴隨秀場(chǎng)的光影交織，完美詮釋了品牌升級(jí)風(fēng)采。各界商業(yè)領(lǐng)袖、當(dāng)紅模特及社交名流齊聚秀場(chǎng)，共同見(jiàn)證了ME&CITY品牌升級(jí)的里程碑時(shí)刻。

大咖云集 齊齊見(jiàn)證品牌升級(jí)

在會(huì)上，美特斯邦威集團(tuán)董事長(zhǎng)周成建介紹：2016年開(kāi)始公司回歸初心、回歸主業(yè)，聚焦品牌、產(chǎn)品、零售三大緯度升級(jí)去做策略修正，于2017年10月份開(kāi)始全國(guó)累計(jì)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)了過(guò)去五年連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的局面，由此實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。旗下Metersbonwe品牌競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升，ME&CITY大受消費(fèi)者喜愛(ài)，慢生活品牌CH’IN褀發(fā)展不俗，童裝品牌Moomoo和ME&CITY KIDS穩(wěn)健前行。

美特斯邦威會(huì)圍繞過(guò)去兩年已形成的五大品牌差異化定位的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及零售終端競(jìng)爭(zhēng)力的能力優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)全品牌競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)值鏈深度挖掘，不斷深挖空間機(jī)會(huì)、改進(jìn)完善策略，持續(xù)做好產(chǎn)品供應(yīng)和零售營(yíng)運(yùn)的開(kāi)源節(jié)流工作。

美特斯邦威集團(tuán)回歸初心、回歸主業(yè)發(fā)展的信心絕不動(dòng)搖，堅(jiān)持旗下五大品牌共同發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力能力持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)絕不動(dòng)搖，持續(xù)推進(jìn)品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、零售升級(jí)為全球消費(fèi)者提供全方位多元生活方式體驗(yàn)的夢(mèng)想絕不動(dòng)搖。

不斷優(yōu)化產(chǎn)品 滿足消費(fèi)者多元化需求

最新發(fā)布的《2017-2018中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示：近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷深化，消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。受宏觀形勢(shì)影響，服裝行業(yè)市場(chǎng)情況也不斷好轉(zhuǎn)，需求回暖帶動(dòng)服裝消費(fèi)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買服裝的時(shí)候，不再僅僅滿足于基本功能，而是對(duì)品質(zhì)和美觀提出了更高的要求。

創(chuàng)立于2008年的ME&CITY作為美邦品牌轉(zhuǎn)型的典范，在產(chǎn)品和體驗(yàn)方面的升級(jí)迭代堪稱行業(yè)翹楚。定位都市白領(lǐng)精英人群，ME&CITY讓簡(jiǎn)約成為最高形式的精致，以出色的高端精致設(shè)計(jì)為消費(fèi)者所喜愛(ài)。十年以來(lái)，厚積薄發(fā)，始終走在時(shí)尚最前沿，為都市年輕白領(lǐng)帶來(lái)獨(dú)特的審美感受和購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)品牌負(fù)責(zé)人介紹：“ME&CITY的目標(biāo)是為新中產(chǎn)消費(fèi)者提供品質(zhì)生活方式的體驗(yàn)。它不像普通快時(shí)尚品牌那么快，但更精致、品質(zhì)更高。ME&CITY更追求盡快復(fù)刻當(dāng)下的潮流，提供的是一種不易過(guò)時(shí)的（timeless）品質(zhì)時(shí)尚，傾向于極簡(jiǎn)主義的調(diào)性。同時(shí)，它比普通快時(shí)尚品牌更理解如何去演繹中國(guó)消費(fèi)者的形體美和對(duì)時(shí)尚的追求�！�

此次ME&CITY帶來(lái)的秋冬大秀更是顛倒眾生：這場(chǎng)秀以“UP”為主題，不僅寓意當(dāng)下都市人對(duì)生活品質(zhì)的執(zhí)著追求，也標(biāo)志著品牌的全面升級(jí)。大秀云集國(guó)內(nèi)一線名模袁博超、魏小涵、王弘宇、葉翔傾情演繹2018秋冬系列，大秀根據(jù)ME&CITY的簡(jiǎn)約生活、商務(wù)生活及摩登生活三大系列分為獨(dú)立而又和諧統(tǒng)一的三幕場(chǎng)景，從浩瀚的宇宙到清新的森林，從錯(cuò)覺(jué)叢生的城市建筑到充滿未來(lái)科技感的幾何線條，270度環(huán)形投影巨幕所呈現(xiàn)的舞臺(tái)視覺(jué)，與貫穿其中的模特演繹交相呼應(yīng)。

走秀同時(shí)結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)表演的形式則精彩紛呈，令觀眾目不暇接。青年舞蹈家朱潔靜簡(jiǎn)約優(yōu)美的現(xiàn)代舞表演，滌蕩心靈；而新生代歌手吉克雋逸活力四射的嗓音，一展摩登之感，點(diǎn)燃了全場(chǎng)觀眾的熱情。星光閃耀，光影交織，整場(chǎng)大秀將時(shí)尚融合自然、建筑、流行文化、科技、音樂(lè)和藝術(shù)元素為一體，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾奉上了一場(chǎng)美輪美奐的視聽(tīng)盛宴，體現(xiàn)了ME&CITY一貫秉承的摩登美學(xué)概念。

線下渠道升級(jí) 布局購(gòu)物中心成效初顯

調(diào)查顯示，2017年全球服飾和鞋履市場(chǎng)的零售額同比增長(zhǎng)4％至1.7萬(wàn)億美元，服裝零售額增速及增速同比均高于整體零售，結(jié)束了此前長(zhǎng)達(dá)五年的下滑態(tài)勢(shì)。同時(shí)，隨著商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展，城市購(gòu)物中心渠道在服裝銷售中所占比例不斷提升。以購(gòu)物中心為代表的新型線下渠道不斷發(fā)展，在消費(fèi)升級(jí)的影響下，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)更加重視。

憑借對(duì)消費(fèi)者精準(zhǔn)的洞察，ME&CITY品牌準(zhǔn)確地捕捉市場(chǎng)變化，自2016年全面開(kāi)啟摩登之旅，揭幕品牌全面升級(jí)計(jì)劃。國(guó)際的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)前后醞釀五年，帶來(lái)全新的國(guó)際化品質(zhì)，更現(xiàn)態(tài)度、時(shí)髦元素，以及切合國(guó)際潮流的時(shí)尚系列。

除在產(chǎn)品線上不斷推陳出新﹑精益求精，ME & CITY更致力于打造舒適的購(gòu)物體驗(yàn)：2016年9月，在上海時(shí)尚地標(biāo)南京路上，ME & CITY旗艦店迎來(lái)全新升級(jí)：以白色為主基調(diào)，運(yùn)用不同材質(zhì)與綠色植物的混搭融合，充分展現(xiàn)品牌追求簡(jiǎn)約生活的態(tài)度；整整五層的生活方式主題概念旗艦店中，為顧客呈現(xiàn)不同的精致生活理念，在每一層都可盡情發(fā)現(xiàn)不同風(fēng)格的氛圍，享受輕松愉悅的購(gòu)物時(shí)光和細(xì)致入微的服務(wù)。

當(dāng)年10月，ME & CITY成都京都旗艦店在金秋迎來(lái)店鋪升級(jí)：不同樓層的主題生活館展現(xiàn)最新的摩登生活系列男女裝產(chǎn)品，另有會(huì)員定制服務(wù)打造專屬的私人定制，同時(shí)還設(shè)有咖啡吧，打造一個(gè)舒適的放松環(huán)境，并有男女裝鞋包﹑配飾等產(chǎn)品，提供成套搭配的完美解決方案，另有家具禮品等創(chuàng)意生活產(chǎn)品滿足生活中不同時(shí)刻的需求。

ME & CITY 同時(shí)開(kāi)創(chuàng)強(qiáng)化直營(yíng)店范本力量的渠道啟動(dòng)模式，成功吸引了眾多加盟店，在短短幾年內(nèi)，就迅速席卷一至三線時(shí)尚核心城市，發(fā)展了涵蓋上海、北京、武漢、成都、杭州、昆明、長(zhǎng)春、哈爾濱等地共計(jì)超過(guò) 500 家店鋪。

全品牌發(fā)展 深度挖掘升級(jí)路徑

在第三次消費(fèi)升級(jí)中，消費(fèi)者日益追求品質(zhì)化、個(gè)性化的生活，已然從盲目追求大牌、跟風(fēng)購(gòu)買的群體中脫離，轉(zhuǎn)而理性追求高品質(zhì)、高性價(jià)比的商品，同時(shí)對(duì)品牌選擇有了更細(xì)致的認(rèn)知需求。在這樣的風(fēng)口下，中國(guó)時(shí)尚行業(yè)將在消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過(guò)程中，迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

活動(dòng)當(dāng)日，美特斯邦威集團(tuán)舉辦了薈聚業(yè)界領(lǐng)袖的時(shí)尚論壇。由著名主持人曹啟泰主持，以《中國(guó)品牌面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)》為議題，邀約多位商業(yè)領(lǐng)袖共同參與，論壇嘉賓包括美特斯邦威集團(tuán)創(chuàng)始人周成建、愛(ài)琴海商業(yè)集團(tuán)CEO張華容、東華大學(xué)副校長(zhǎng)劉春紅與康泰納仕時(shí)尚設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心執(zhí)行總監(jiān)Dominique Simard。

嘉賓分別從新零售概念引領(lǐng)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)重塑、國(guó)際化時(shí)尚融合與平衡、以及品牌價(jià)值舉措提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度三個(gè)方面深度探討了第三次消費(fèi)升級(jí)背景下，中國(guó)時(shí)尚行業(yè)所迎來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，充分展現(xiàn)了美特斯邦威集團(tuán)作為中國(guó)時(shí)尚行業(yè)先驅(qū)的領(lǐng)導(dǎo)力和影響力�？梢灶A(yù)見(jiàn)，經(jīng)歷了品牌裂變、渠道升級(jí)的美特斯邦威將朝著多品牌時(shí)裝帝國(guó)的目標(biāo)繼續(xù)堅(jiān)定前行。