中國(guó)創(chuàng)新能力近來(lái)再次成為話題焦點(diǎn)。如今，國(guó)產(chǎn)服飾品牌也在學(xué)習(xí)模仿西方模式之后開(kāi)始反思，中國(guó)時(shí)尚的創(chuàng)新能力從何而來(lái)。

國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)正不斷涌現(xiàn)當(dāng)代品牌，例如主打“酷女孩”的 MO&CO.，專攻千禧一代的太平鳥(niǎo)和 DAZZLE 等，這些品牌已經(jīng)開(kāi)始獲得不俗的商業(yè)表現(xiàn)。而除了這些潮酷風(fēng)格，本土女裝擁有一個(gè)無(wú)法忽視的消費(fèi)群體，那些擁有較高經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化認(rèn)知、追求精致生活方式的現(xiàn)代女性，而能為她們提供服務(wù)的高端本土女裝品牌，寥寥無(wú)幾。

此外，不少本土品牌在經(jīng)歷過(guò)單純模仿西方品牌模式的階段過(guò)后，也開(kāi)始重新反思作為中國(guó)品牌的身份認(rèn)同。 缺乏文化共鳴支撐的服飾起初能夠贏得消費(fèi)者的注意力，但是長(zhǎng)此以往，空洞的品牌故事越來(lái)越無(wú)法打動(dòng)日漸挑剔的消費(fèi)者，更無(wú)法贏得消費(fèi)者心智。

早前亦有分析指出，國(guó)內(nèi)品牌年輕化常常會(huì)走進(jìn)流于形式的誤區(qū)，卻忽略了最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即消費(fèi)者對(duì)于品牌的需求不僅僅是商品的需求，還有情感共鳴的需求。

隨著中國(guó)崛起和民族自信全面復(fù)蘇，不少品牌將目光放回到中國(guó)原生的東方文化上，試圖從本土文化中尋找更多的文化共鳴。

有服飾行業(yè)觀察者表示，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)不少品牌大量模仿西方模式但無(wú)法超越該模式，已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，因而將回歸本土文化。尤其是在民族自信上揚(yáng)的大背景下，東方美學(xué)將得到越來(lái)越多的重視，把中國(guó)文化融入品牌精神也成為大勢(shì)所趨。

相較于如今市面上許多其他品牌升級(jí)得比較成功的品牌，雅瑩集團(tuán)旗下EP 雅瑩的獨(dú)特性在于， 它用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表現(xiàn)了東方美學(xué)，以滿足精英女性的需求。 從品牌根源上講， EP 雅瑩誕生于東方文化表征最為突出的江南地區(qū)，帶有強(qiáng)烈的東方美學(xué)基因。

4 月 18 日， EP 雅瑩 2018 秋冬系列在上海 1862 時(shí)尚藝術(shù)中心發(fā)布。延續(xù)了以往從東方文化汲取秀場(chǎng)靈感的傳統(tǒng)，此次發(fā)布以“瀅洄”為主題，再次營(yíng)造了一個(gè)完整的美學(xué)語(yǔ)境。據(jù)品牌介紹，“瀅”意為清澈之水，天地萬(wàn)物本源，以此為靈生發(fā)美妙萬(wàn)千;“洄”為水回旋而流，有生命輪轉(zhuǎn)之意，于時(shí)空回溯歸本，求索未來(lái)。 EP 雅瑩設(shè)計(jì)師在秀后采訪中介紹，每一季品牌都在自然中尋找靈感，然后與人文風(fēng)物進(jìn)行結(jié)合。

不過(guò)從產(chǎn)品上看， EP 雅瑩并沒(méi)有大量直接采用東方美學(xué)的表征和符號(hào)，而是更多將中國(guó)文化滲透進(jìn)每一季的主題上，保持連續(xù)性并更多地把握了中國(guó)文化的特征與內(nèi)涵。

品牌新一季構(gòu)建的語(yǔ)境是“藍(lán)色星球最后一片凈土”的雪域高原，分四個(gè)篇章用服飾語(yǔ)言構(gòu)建了一個(gè)藍(lán)色天穹下，晝夜晨昏交替輪轉(zhuǎn)的自然環(huán)境。這無(wú)疑為品牌帶來(lái)了更多的層次感。每一季富有深意的系列主題為品牌不斷夯實(shí)精神基礎(chǔ)。會(huì)講故事也因此成為 EP 雅瑩的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

從設(shè)計(jì)上看，新一季更多反映在產(chǎn)品細(xì)節(jié)和系列的整體環(huán)境上，打破了人們對(duì)東方文化與服飾之間關(guān)系的刻板印象，并不是提及東方文化就是用旗袍等元