變化總在發(fā)生，每一刻都是新的開始。
央視《大國品牌》標(biāo)桿企業(yè)、全國門店超2400家、全新定位、全新形象、全新體驗(yàn)……2018年，而立之年的“國民品牌”利郎，成為了贏商全國主編考察團(tuán)的第二站。\u00A0
7月4-5日，贏商主編考察團(tuán)走進(jìn)利郎活動(dòng)成功舉辦。在此期間，贏商主編團(tuán)不僅實(shí)地參觀生產(chǎn)線、面料研發(fā)中心、面料測(cè)試中心，全程了解利郎生產(chǎn)工藝以及生產(chǎn)品質(zhì)，還與利郎進(jìn)行了一場(chǎng)意義非凡的座談。
作為一家本土品牌，利郎1987年成立，2012年走上自主研發(fā)，此后一直引進(jìn)國際先進(jìn)設(shè)備，深耕原材料研發(fā)。目前集團(tuán)已成為中國少有的集自主研發(fā)、自主生產(chǎn)、自主零售，面料、染色、設(shè)計(jì)、檢測(cè)于一身，擁有國內(nèi)外500位設(shè)計(jì)師的超大型生產(chǎn)企業(yè)。
“對(duì)標(biāo)ZARA、優(yōu)衣庫，利郎男裝要做到的是兼?zhèn)淦焚|(zhì)及速度的大牌風(fēng)范�！崩蓤�(zhí)行董事兼總裁潘榮彬稱，這兩年利郎還將繼續(xù)進(jìn)行海外布局，希望將國有品牌進(jìn)一步推向世界。
面對(duì)當(dāng)下瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境，針對(duì)8090后消費(fèi)主體，利郎更是積極作出調(diào)整。除卻傳統(tǒng)商務(wù)男裝外，2016年更是瞄準(zhǔn)20-35歲年輕男性消費(fèi)者，推出LILANZ輕時(shí)尚（LESS IS MORE）系列產(chǎn)品。并且利郎從產(chǎn)品風(fēng)格、門店設(shè)計(jì)、渠道布局等多方面持續(xù)進(jìn)行變革，并增加鞋子、內(nèi)衣、襪子、掛飾等品類。
捕捉市場(chǎng)、消費(fèi)變化。利郎積極向潮流時(shí)尚化銳變之際，大力拓展購物中心渠道。根據(jù)規(guī)劃，利郎將在三年內(nèi)，開出1500家購物中心門店。
值得注意的是，為了讓消費(fèi)者近距離了解產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，利郎自主研發(fā)CRM數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)。消費(fèi)者隨意拿起一件利郎生產(chǎn)的衣服，掃描攜帶的二維碼，便可了解該產(chǎn)品生產(chǎn)原材料、工藝流程、產(chǎn)品在全國的售賣情況，與模特穿著的樣式。一旦客戶二維碼與手機(jī)綁定，該系統(tǒng)便會(huì)將實(shí)時(shí)更新的適合用戶穿著的最新產(chǎn)品，推薦到用戶賬號(hào)。
潘榮彬解釋道，因其方便的管理系統(tǒng)，大大縮減了銷售終端門店費(fèi)用。各區(qū)域負(fù)責(zé)人可以根據(jù)此二維碼，實(shí)時(shí)洞悉全國庫存。
作為擁有 31 年專注于商務(wù)男裝及休閑男裝經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，利郎在積極創(chuàng)新自身價(jià)值的同時(shí)，銷售渠道也在不斷的變革。2018年7月6日，利郎輕時(shí)尚系列(Less is more)旗艦店在天貓商城上線。
順應(yīng)時(shí)勢(shì)，擁抱改變。就在利郎積極朝著“年輕”、“時(shí)尚”、“潮流”銳變之際，也引發(fā)諸多感慨。\u00A0
“三十而立，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，需立更要破。經(jīng)過2天的參觀了解，感知利郎不破不立的決心。當(dāng)下，本土品牌的中國消費(fèi)時(shí)代正在來臨，能否抓住關(guān)鍵幾年機(jī)會(huì)大牌崛起，看內(nèi)功、看魄力、看速度，相信利郎會(huì)是其中一個(gè)消費(fèi)品牌�！�
——贏商網(wǎng)全國副主編 陳巧明
贏商走進(jìn)利郎工業(yè)區(qū)，大家親身體驗(yàn)國民品牌進(jìn)化史。Less is more，簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單，個(gè)人對(duì)利郎的輕商務(wù)品牌嚴(yán)重看好。
——贏商網(wǎng)全國副主編 陳勇堅(jiān)
“利郎，對(duì)于大多數(shù)人來說，不陌生但也不了解，在這之前我也是其中一個(gè)。雖然，作為普通消費(fèi)者來說，不了解也不那么重要，畢竟很多時(shí)候的消費(fèi)，只需要確認(rèn)過眼神。但也許，有一天你在你所在的城市的購物中心見到利郎，也許你發(fā)現(xiàn)了利郎的某些改變，也許某天你被利郎的某件衣服吸引。希望你能了解，我們的民族品牌一直在努力�！�
——贏商網(wǎng)華東品牌副總監(jiān) 史晨
“從利郎身上，我看到了中國服飾品牌的原創(chuàng)精神與工匠精神。秉承‘簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單’理念，31年專注男裝市場(chǎng)，從面料到顏染自主研發(fā)；高科技剪裁、印染；加碼直營零售渠道，從高端商務(wù)男裝拓展到平價(jià)休閑輕商務(wù)（LILANZ-LESS IS MORE），百億服企—利郎正在變化。一個(gè)企業(yè)能否走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，看核心產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力是第一位的。如今利郎在內(nèi)功修煉扎實(shí)后，正式開啟渠道變革，規(guī)劃未來三年要在全國購物中心開出1500家門店。未來已來，利郎正在努力，有幸見證�！�
——贏商網(wǎng)深圳站主編 羅嘉欣
“熱情、簡(jiǎn)單、踏實(shí)、勤思、前瞻是本次利郎行最大的感觸。500多人的自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)一年出4萬+sku；自主研發(fā)的CRM數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)......以及對(duì)未來服裝產(chǎn)業(yè)的思考。能充分感受到中國服裝企業(yè)崛起之路的艱辛與喜悅�！鼻逦纳虡I(yè)模式，踏實(shí)的發(fā)展規(guī)劃；產(chǎn)品力、渠道力、品牌力，逐步升級(jí)，30年匠心打造，大國品牌正在崛起。
——贏商網(wǎng)浙江站主編 陳肖麗
始于情懷，忠于品質(zhì)。帶著滿滿的期待走進(jìn)大國品牌-利郎。所幸，時(shí)代在變，利郎初心未變，甚至更多驚喜：產(chǎn)品升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)、自設(shè)面料研發(fā)中心、面料測(cè)試中心……“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的利郎為國人上交了一份完美的答卷。30年匠心，打造屬于中國人自己的男裝品牌。
——贏商網(wǎng)四川站主編 徐夢(mèng)曉
“兩天的參觀，讓我對(duì)利郎有了全新的認(rèn)識(shí)，N道工序，層層把關(guān)，自主設(shè)計(jì)研發(fā)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹埔聭B(tài)度背后是利郎做為大國品牌的擔(dān)當(dāng)!始于顏值，忠于品質(zhì)，大抵是利郎決勝未來的關(guān)鍵！\u00A0“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”是利郎的制衣哲學(xué)，也是利郎三十多年來專注男裝精心詮釋和演繹的核心價(jià)值。如今利郎在扎實(shí)內(nèi)功加持下，正式開啟渠道變革，預(yù)計(jì)未來3年，在全國購物中心開1500家門店。每一步探索，簡(jiǎn)約與精致同行，突破與傳統(tǒng)融匯。在不懈的求解、取舍、升華中，融合中國智慧的利郎必將成為永恒的企業(yè)明星�！�
——贏商網(wǎng)重慶站主編 黃雨菲
作為一個(gè)由3臺(tái)縫紉機(jī)踩出來的品牌，到了而立之年卻越活越年輕，從霸占中老干部衣櫥到chic小鮮肉的新選擇；從貼牌生產(chǎn)到自主研發(fā)，從男裝到女裝、鞋履、配飾甚至后期的童裝，利郎不斷展現(xiàn)力量。難能可貴的是，在不斷轉(zhuǎn)型快速發(fā)展的過程中也一直在堅(jiān)持對(duì)品質(zhì)的追求，在紗線、染色、印花、成衣、投產(chǎn)檢測(cè)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行層層嚴(yán)格檢測(cè)。時(shí)代大企業(yè)，順境中高歌猛進(jìn)者眾，但相信只有堅(jiān)守初心方能久。
——贏商網(wǎng)華中站主編\u00A0 馬茹茹
從最初的“取舍之間、彰顯智慧”，到“多則惑，少則明”的舍棄哲理，再到“世界無界，心容則容”…“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”，是利郎的設(shè)計(jì)哲學(xué)，也是利郎二十多年來精心詮釋和演繹的核心價(jià)值。
——贏商網(wǎng)陜西站主編 吳帥
“參觀生產(chǎn)線、研發(fā)中心和店面；聽利郎分享發(fā)展策略及規(guī)劃，深切地認(rèn)識(shí)到服裝產(chǎn)業(yè)背后的諸多不易。當(dāng)別人在營銷端下足功夫時(shí)，利郎做的是研發(fā)紗線染色，確保面料的安全性；自建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，引領(lǐng)服飾的流行性；層層嚴(yán)苛檢測(cè)，驗(yàn)證服裝的耐穿性；信息手段溯源，力保售后的及時(shí)性。內(nèi)功強(qiáng)大了，逆勢(shì)也能前行。是時(shí)候打破對(duì)這個(gè)品牌的固有印象了，要吸引更多85、90甚至00后的客群，利郎還有很長(zhǎng)的路要走，但相信時(shí)間不會(huì)虧待一個(gè)有憂患意識(shí)和行動(dòng)力的品牌�！�
——贏商網(wǎng)貴州站主編\u00A0 鄭鈺輝
“能夠成功的品牌往往有一個(gè)很重要的特質(zhì)，就是注重細(xì)節(jié)。對(duì)利郎來說，從自主研發(fā)到自主直營，從面料染色，到一件衣服正式裝箱出庫，每個(gè)細(xì)微之處都顯示了這個(gè)正在飛速發(fā)展的品牌的用心做衣服的決心。尤其是針對(duì)目前服飾品牌快速的更新?lián)Q代，利郎也通過全線升級(jí)進(jìn)行應(yīng)對(duì)。目前來看，除了本身主品牌的高精細(xì)化，延伸品牌打造輕時(shí)尚系列，貼合目前年輕白領(lǐng)的審美也是一大舉措。當(dāng)然，為了應(yīng)對(duì)二胎熱的來臨，親子裝也融入到發(fā)現(xiàn)緯度內(nèi)。一系列的改變，能看到利郎的升級(jí)已經(jīng)有了清晰的規(guī)劃。”
——贏商網(wǎng)山東站副主編 周曉昕
“兩天的行程下來，給我最深刻的感受就是利郎的進(jìn)步，從貼牌生產(chǎn)到自主研發(fā)，利郎人的行業(yè)前瞻思想，注定了他們的成功。未來這幾年不僅是消費(fèi)的黃金時(shí)代，也是品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，不斷的尋求變化、創(chuàng)新，才能成為消費(fèi)者的選擇，我相信利郎在這點(diǎn)上毫無問題�！�